深圳龙岗五交化交易广场整合推广方案 大观广告有限公司简介 大观八年，我们汇聚创意而生，推广项目近一百多个。其中，在九九年深圳十大明星楼盘评比中独占四魁。成功推广的住宅楼盘青青山庄、深业花园、星河雅居等均引爆销售热潮。早期推广的商铺越港商城，开创了首个东门“返租计划”；洪湖春天“美之居家居广场”也获得了不俗的销售业绩。 最近全程策划的“博鳌官邸别墅拍卖会”及“终极置业”活动都引起了社会的广泛重视，取得了良好效果。 我们坚持：找准定位，做具销售力的广告。 8年专心广告，8年专业地产 感谢德进实业有限公司， 衷心希望双方互动双赢!！ 导读： 一、市场大环境分析 二、商品力分析 三、客层分析 四、项目USP设定 五、整合策略 六、媒介计划 七、创意构想 一、市场大环境分析——天时地利，运应而生 五金。狭义上指五金制造业，即工具五金、日用五金、建筑五金，他们与我们的生活息息相关。我国五金制品行业迅猛发展，已成为世界五金制造商竞争的最大舞台之 一。 一组资料显示： 全球五金制品的采购量是6000亿美元，而我国出口量仅占全球采购量的1% 中国近14亿人口，普通人的一天，从早晨的闹钟、吹风器，到夜晚的桌灯、电视几乎都离不开五金用品 我国整个五金市场的产地、销地还没有形成一个系统性、集约型的供销平台 整个粤东地区及珠三角一带，五金销售零散、小规模，除了南海有一个华南五金交易中心外，无第二个五金供销集散地，远远满足不了整个华南地区的五金交易。 深圳及粤东地区的商户进货需上几百里外去采购，劳苦劳力，疲惫不堪。 市 场 潜 力 巨 大 龙岗五金交化交易广场—— 适应市场需求，在中国入世经济增长、粤东五金专业市场交易一片空白、龙岗区政府大力坚持的一片大好形式下，运营而生！ “雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”。 深圳龙岗五交化交易广场，天时、地利、人和，万事俱备，只欠东风！ 一、市场大环境分析——天时地利，运应而生 二、商品力分析——填补五金专业市场空白，引爆新一轮投资热浪 《汉书·食货志》注： “金谓五色之金也，黄者曰金，白者曰银，赤者 曰铜，青者曰铅，黑者曰铁”。 我们俗称“五金”，指金、银、铜、铁、锡，泛指金属。 深圳龙岗五金交化交易广场，“五金之英，太阳之精”。 我们先对产品本身进行优劣势分析： 市场空白，独此一家 二、商品力分析——填补五金专业市场空白，引爆新一轮投资热浪 一）、S－ 项目优势分析： 政府支持，政策优惠 交通便利，配套完善 规模宏大，独占鳌头 商贸中心区域，专业市场商圈 深圳龙岗五金交化交易广场将受到 五金市场的热切期盼与热情追奉！ 集此千般宠爱，万般机遇，我们将可以预知： 弱化劣势， 加强区域形象宣传 炒热片区， 吸引眼球，界定： “龙岗专业市场 商圈”位置。 二）、W－ 项目劣势分析： 深圳以至粤东地区五金交易市场没有区域性品牌印记。 广东南海华南五金交易中心为粤东人熟知，对项目有一定威胁力。 周边的银皮革专业市场与建材装饰市场也只是片区本地人熟知，专业市场商贸圈还待有加强形象宣传。 本案所处位置位于龙岗次中心区，关注点不像中心区那么大。 解 决 之道： 二、商品力分析——填补五金专业市场空白，引爆新一轮投资热浪 三、客层分析——水上荷花澈澈清 1、经营五交化产品国内外的商业企业、公司、私营企业、个体自然人。 2、拓展华展市场、愿向深圳及港澳发展，展示企业形象的国内外、港澳生产厂家、公司、科研机构、院样。 3、为大商贸广场提供配套服务的行业、商家。 即已进驻招商的企业、公司、私营业主的消费群。五金产品最终消化的大小供销商、企业洽谈者、普通消费群。 一是招商 二是销售 龙岗五交化交易市场定位一目了然：专业化五金交易市场。由此我们界定的客层： 解决了上述两大客层，就完成了销售。我们先来看项目独具的USP。 四、项目USP设定——万绿丛中一点红 现代的投资热浪聚集于： 家居、食品、商铺，而于五金市场关注却不大。 众多厂家、商家、投资客往里挤破头，市场需求空间并不大了。 德进另辟佳境，寻找与人们生活息息相关的五金市场。 就像万绿丛中一点红，托出妍妍红蕊，独树一帜。