“紫来山庄”品牌命名要素及文化内涵策划方案 香港派帝国际广告有限公司 （中国事业部） 2004年7月7日 “紫来山庄” 品牌命名要素及文化内涵策划方案目 录 一、 “紫来山庄”品牌命名概要 二、“紫来山庄”品牌命名的文化要素 三、 “紫来山庄”品牌命名的释义、内涵及其象征 ㈠、从心理学和语言学的角度出发—— ㈡ 、从市场学和社会学的角度出发—— ㈢、从营销学和市场学的角度出发—— 四、“紫来山庄” 品牌命名的文化概要 ㈠、 “紫来山庄”品牌核心文化及其概念 ①、“紫来山庄”品牌文化 ②、“紫来山庄” 时尚保健文化 A、概念一：饮出健康 B、概念二：饮出时尚 ③、“紫来山庄” 的“福”文化 A、概念一：紫来山庄，好运带来！ ㈡ 、 “紫来山庄” “紫来山庄”品牌理念的塑造 ①、诗情画意生活 ②、健康保健时尚 ③、品质优雅天成 ④、引导市场潮流 ㈢ 、 “紫来山庄” 品牌文化建立 ㈣ 、 “紫来山庄”品牌广告语 ㈤ 、 “紫来山庄”品牌广告宣传策略 ㈥ 、 “紫来山庄”品牌发展优势 五、 “紫来山庄” 品牌未来发展规划 一、 “紫来山庄”品牌命名概要 做品牌、创名牌，首先要设计一个既要能赢的消费者好感，又要别出心裁的名字。一个能赢的消费者好感又别出心裁的名字对品牌来说，不仅是一个动人的永久性广告，而且它还能为产品打开市场创造先决的条件。因此，品牌命名在现代商业竞争中起着极其重要的作用。品牌：是产品的牌子，它是产品的商标与商号的组合，一个企业需要有一个好的商号。一个产品也同样需要有一个好产品名称（即：产品牌子），一个好的产品名称可以给企业带来一笔巨大的财富。 好的产品名称（即：品牌）是产品开发市场的必备要素。从市场学、心理学、语言学、营销学、社会学、传播学等多种学科角度出发，一个好的品牌命名必须要具有：易懂、易记、发音响亮、音韵和谐、朗朗上口、国际通行、既要能产生联想又要有与众不同的特点。“紫来山庄”的品牌命名正式从上述几个品牌命名元素出发。 二、“紫来山庄”品牌命名的文化要素 商标是企业重要的知识产权。它不仅会能给企业带来经济效益，而且还会给国家和地区带来源源不断的财富。商标从内到外都积淀和铺垫着品牌文化和包装，以商标为代表的名牌，要靠科技、管理、营销的技巧和艺术，广泛的吸收各种文化素养，是实现民族的、地方的以及国际文化的结合，从一个地区、一个国家直至走向世界。它是传统文化、地方文化、民族文化、现代文化和国际文化交汇的产物。 三、 “紫来山庄”品牌命名的释义、内涵及其象征 ㈠、从心理学和语言学角度出发——“紫来山庄”释义： 紫：①紫色、这里是杨梅成熟的颜色，指杨梅。②紫气、这里指的是瑞气、福气；来：带来、到来；紫来：可让人联想到紫气东来；喻示祥瑞之气从东而来。山庄：提起“山庄”人们就会联想到庄园。它具有极其浓厚的地方特色，在一般消费者心目中，只有来自地方的“特产”才是货真价实的产品，才是“正牌货”；“山庄”在有品位、有身份的消费者的眼里它便是绿色、天然、健康、时尚的象征。以“山庄”来命名，目的是要同国际上现今流行的高品质庄园葡萄酒概念（绿色、天然、健康）相吻合；因此“紫来山庄”作为杨梅干红酒的品牌名称它可以给消费者带来一种品牌的安全感和品质的信任感。“紫来山庄”——杨梅的山庄； “紫来山庄”品牌命名是从塑造产品的产地以及人文文化出发，它不仅向消费者真实地展现出产品纯正、天然、绿色、健康的内在品质，而且还充分地挖掘出了中国传统的“福”文化，同时还考虑到现行国际市场的品牌发展趋势，将民族的“山庄”文化完全融入到现今国际流行的“庄园”文化中去，“紫来山庄”杨梅的山庄——“中国杨梅之乡”给消费者一种美好的想往，给品牌的长足发展带来一个无限的发展空间……。 ㈡ 、 从市场学和社会学角度出发——“紫来山庄”品牌的内涵及其象征 紫来：紫气东来；紫气：福气；中国“福”文化的象征；紫来与山庄组 合： “紫来”是精神；它象征着吉祥、象征着如意、象征着祝福；“山 庄” 是物质，它象征着价值。它是精神与物质的结合。它具有潜在的 价值和丰富的文化内涵。“紫来山庄”对外象征着企业对消费者的一片 奉献爱心。 “紫来山庄”的品牌命名，诣在打造中华民族——“福”文化品牌的同时， 亦向消费者传递一种品牌的“时尚”文化和绿色山庄的“健康”文化。通 过引导；促使“紫来山庄”这一 “中国杨梅之乡”成为特色优势产业。