【专家点评】陶瓷出口需提升产品档次，推进电子商务

近年来我国陶瓷产业有了突飞猛进的发展，产量占世界2/3强，日用陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷等产量均居世界第一，陶瓷产品的出口也连年攀升。但陶瓷市场“歌舞升平”的背后仍然存在不少隐忧，尤其是贸易壁垒的阻碍和核心竞争力的缺乏。为此，专家建议：
（一） 建立多元化的市场结构，维持稳定的供求关系。陶瓷产品的国际营销应打破区域限制，避免过渡依赖周边市场，大力发展欧美市场、开拓非洲及大洋洲市场，建立一个多元化的市场结构；同时陶瓷出口企业应严把质量关，避免狂销乱卖的盲目竞争行为，维持良好的客户关系。

（二） 提高产品质量，上品种、上档次、创名牌。长时间以来我国陶瓷产品普遍存在档次低、质量差、成本高的问题，严重制约了陶瓷企业的国际市场推广。要获取丰厚回报，出口企业应有两手准备，用中低端产品抢占市场，抵御竞争；中高端产品赚取利润。同时在产品组合方面，形成多元化、个性化和色彩多样化系列，以满足不同市场的消费需求。

（三） 加强渠道建设，推进电子商务。加入WTO后，电子商务的作用愈显重要。我国陶瓷企业在开拓国际市场时，除了可以通过展会、代理等传统方式外，电子商务因其具有无界性、全天候等特点而具有明显优势，但目前陶瓷行业的电子商务化程度还比较落后，陶瓷出口企业应奋起直追，加快国际营销进程，提高出口贸易效率。

（以上分析系整合中国建筑材料协会专家的相关观点）

【行业出口现状分析】

一、陶瓷出口连年攀升，屡创新高
据海关统计，今年1-8月，我国陶瓷产品出口加速增长，创汇24.2亿美元，同比增长32％；去年全年的出口总额达27.6亿美元，为历年出口最高水平。其中建卫陶瓷增长最快，在01年－03年的3年中增长了近5倍。据业内权威人士预测，未来几年，我国陶瓷出口仍将维持高增长态势。下图反映了2000年以来我国陶瓷产品的出口增长情况。

二、陶瓷产品出口结构分析

（一） 日用陶瓷领衔出口，艺术、建卫陶瓷增势强劲。我国是历史悠久的陶瓷生产大国，其日用陶瓷的生产量与出口量均居世界首位，出口额占整个陶瓷行业的近四成（37.3％）；其次是艺术陶瓷，占23.7％，建卫陶瓷出口近年势头迅猛，出口额占整个行业的21.3％。

（二） 墙地砖成为建筑陶瓷出口的支柱产品。去年，我国出口建筑陶瓷2多亿立方米，增长65.4％。据业内权威人士预测，05年我国建筑陶瓷出口量将占世界总量的20％，成为名副其实的陶瓷出口大国。但目前我国出口的主要建陶产品仍是墙地砖，马赛克的数量非常有限，建筑陶瓷产品的出口结构急需优化。

数据来源：海关总署
（三）粤、闽、豫、苏、鲁、辽6省陶瓷出口占全国8成，广东陶瓷一枝独秀。我国陶瓷产业分布相对集中，广东、福建、河北、江苏等省是陶瓷产品的主要出口基地，上述六个地区的陶瓷出口额占全国的79.41％。其中广东占有举足轻重的地位，出口量占全国的45.6％。在部分内陆省份，陶瓷出口已成为重要的创汇来源。如河北、湖南两省的陶瓷年出口额就突破1亿美元，分别占全国的7％和4％。

数据来源：海关总署
（四） 广东陶瓷的产业布局及出口市场。广东是全国最大的陶瓷生产和出口基地。03年出口创汇12.7亿美元，04年上半年即达7.8亿美元，出口全球151个国家和地区。广东陶瓷的出口优势一定程度上得益于较为合理的产业布局，如广东潮州是家用及装饰陶瓷的最大出口基地，上半年出口2.4亿美元；佛山是建筑陶瓷的最大生产基地，同期出口额达2.2亿美元。香港、美国、欧盟是广东陶瓷的主要外销市场。

数据来源：广州海关
（五） 福建陶瓷出口的主要产品及主要市场。福建是我国第二大陶瓷出口省份，今年1-9月，福建出口陶瓷产品18万吨，增长12.72％，金额2.2亿美元，增长19.54％。福建主要出口陶瓷装饰品，占陶瓷出口总量的67.78％，目前主要的出口市场是美、德、日三国，占出口总量的43.33％。

虽然福建陶瓷产品出口呈增长态势，但出口产品的结构和档次仍与发达国家存在明显差距，出口不利因素仍然存在，主要体现在贸易壁垒和核心竞争力上。对此，福州海关建议，陶瓷出口企业应积极推进陶瓷技术设备更新与产品更新制度，尽快完成由低级产品到高中档产品发展趋势的转变，避免价格反倾销等贸易壁垒，同时试行采用国际通行的专业化生产方式，以获得陶瓷产能的经济效果，并逐步提高抗御市场风险和开拓国际市场的能力，不断促进陶瓷产品的出口。

三、陶瓷产品主要出口市场及分布状况

（一） 美、欧、港、日四大市场占出口总额的近六成。发达国家目前仍是我国陶瓷产品主要海外市场，仅美国一国的进口量即占我国出口总量的1/4强；欧盟是我国陶瓷产品的第二大外销市场，占出口总额的15.23％；此外对香港、日本市场的出口分别占有10.15％、7.7％的份额。

出口市场
出口份额

● 美国
25.82％

● 欧盟
15.23％

● 香港
10.15％

● 日本
7.7％

● 韩国
4.8％

● 德国
3.2％

● 阿联酋
3.0％

● 其他
30.1％

合计
100％

数据来源：海关总署

(二) 建筑卫生陶瓷的主要外销市场
（1）建筑陶瓷。我国建筑陶瓷主要出口香港和周边国家以及东南亚、非洲的一些国家（或地区），也有少量产品进入欧美等发达国家。

03年我国向35个国家（地区）出口无釉马赛克，其中87.44%流向香港、加纳、新加坡、喀麦隆、越南、多哥、澳大利亚、尼日利亚；向144个国家（地区）出口无釉墙地砖，其中73.71%流向香港、新加坡、沙特、马来西亚、韩国、尼日利亚、印尼、科威特、阿联酋、越南、以色列；向55个国家（地区）出口上釉马赛克，其中80.66%流向韩国、香港、柬埔寨、澳大利亚、印尼、南非等6个国家（地区）；向167个国家（地区）出口上釉墙地砖，其中75.98%流向香港、沙特、韩国、新加坡、阿联酋、马来西亚、美国、尼日利亚、菲律宾、科威特、巴基斯坦、日本。