一、前言:
作为营销策划的组成部分，开盘仪式已经引起各开发商愈来愈密切的重视，它实际上已经构成了引导销售热潮的爆发口，一个精彩的活动策划，是综合文化素质和开发商实力的全面展示，往往能收到事半功倍的效果。

二、服务客户：顺江房地产开发有限公司
三、服务项目：
四、开盘时间：2007年4 月 日
五、活动主题：顺江地产 开盘仪式暨答谢酒会
六、活动目标：
1、 以市场推广为目标，电视、电台、报纸为主导媒体，将顺江地产的开盘庆典仪式的信息得到广泛传播，显示企业实力，扩大顺江地产的社会知名度和美誉度，体现顺江地产的美好前景，树立企业积极良好的社会形象，并融洽与职能部门及记者的关系，促进招 商工作及开盘庆典的圆满完成。

2、 初步加深顺江地产在消费者心目中的形象；
3、 不管是从前期策划还是后期执行上，都要力争做到使这一开盘庆典达到空前轰动的效果；
4、 曾强内部员工对公司的信心，形成凝聚力；
5、 提升形象，推进服务；
6、 增进与目标客户的交流及沟通，树立目标客户心目中的企业形象及本案的正面形象。

7、 增加活动催生的机会及期许达到的效果。

七、 活动场地：（待定）
推荐场地：● 长安城堡大酒店（五星）
● 金花豪生大酒店（四星）
● 钟楼饭店（四星）
● 凯悦饭店（五星）
以上酒店知名度高，交通便利，停车方便。

选择较好的酒店可以显示企业实力，让与会人员有一种震撼和
被尊重感，可以为本企业赢得美誉，并能够树立企业良好形象。

八、 参加人数：预计×××位 (有多少人就需预定多少胸花)
九、 主办单位：顺江房地产开发有限公司
十、 协办单位：(略)
十一、 策划执行：陕西众智文化传播有限公司
十二、 方案提供：陕西众智文化传播有限公司
活动前

十二、相关支持
礼品、奖品、政府职能部门、相关媒体支持、协办单位支持。

十三、前期准备
活动策划组针对项目开盘典礼活动提出方案与甲方共同探讨，推动执行。

十四、审批流程

十五、媒体选择
□华商报 □西安晚报□三秦都市报□陕西电视台 □西安电视台
□户外广告 □车身□电台□杂志□网络 □其它
新闻通稿的写作、相关资料的准备：
准备资料要注意两个方面，一是新闻抄作点寻找和挖掘，二是新闻传
播标语的确立。资料是新闻发布会的抄作基点，也是企业充分表达自
身目的的介绍场所，提 供给媒体的资料，一般以广告手提袋或文
件袋的形式，整理妥当在新闻发布 会前发放给新闻媒体，主要有
以下几种资料：
消息稿：字数较短，一般在1000字以内，发布起来很快，有的媒体在发布
会结束不到1小时就已经出版，有人喻之为“短枪”；

2、新闻通稿：篇幅较长，内容充实，一般是详细介绍本项目的市场背景、活动
的深度分析，重点报道企业形象等，可以从不同角度提供尽可能
多的资料。（注意，由于现在的新闻记者越来越懂得享受,新闻通
稿最好同时能够提供电子文档）；
背景材料：开发商、建筑商，集团简介，企业在地产开发领域的业绩及其发展
历程，顺江地产的开发理念，规划，开发计划等简介；
4、图片资料：大型规划平面图、效果图、位置图片等。

5、重要发言：比如市政府领导、企业高层领导的发言稿等。

6、企业宣传册。

7、纪念品（或者纪念品领用券）
8、企业新闻负责人名片（新闻发布会后进一步采访，新闻发表后寄达联络）。

9、参会重要人士、知名人士资料。

十六、活动准备
活动前的媒体宣传：
在开盘仪式活动前，为了当天的活动波及的范围愈广,信息的发布面更大，
常借助大众媒体进行活动举办的信息告知，一般楼盘普遍采用报纸作为主要的宣传工具，具体的操作如下：
开盘活动前10天：确定发布媒体、版面、版位、时间、形式；
开盘活动前9天—前4天：电视、报纸稿的设计、修改、确认，和发布者签订
发布合同；
开盘活动前2天或前1天：电视媒介、报纸稿的发布（此时间可根据具体情况调整）
2、日程安排方案；
（1）、开盘前15天：
人员分工的确定，并实施责任到“户”，活动费用到位；如开盘当天配有
冷餐，则联系并确定配餐公司庆典活动方案的确定、庆典所需项目的确
定、庆典活动合同签订。

（2）、开盘前14天：