“品味生活 演绎精彩”
“惊喜源于生活不变的选择”大型促销活动
策 划 案
一、促销目标
通过促销活动，拉动、刺激消费，建立###奶粉新的消费群体，抢占市场份额，树立企业形象，使销量在短期内能快速增长，为以后的市场拓展产生深远影响。
二、促销形式
采用增加附加值的形式（刮奖卡、文化促销活动全省巡回推广、现场抽奖）
三、促销产品范围
凡购任何一包###奶粉均可获赠刮奖卡一张，赢得幸运大奖。
四、促销区域范围
湖南市场
五、促销时间
2002年5月1日——2002年8月1日
六、活动相关的规定
（一）此次活动共设：
奖 项
数 量
奖 品
中奖标志
金奖（超级幸运星）
2名
χχ品牌轿车一辆
从一等奖（5名）、二等奖（5名）中抽取
一等奖
20名
χχ品牌电脑一台
“#####”
二等奖
60名
χχ品牌手机一台
“##”
三等奖
2000名
宾佳乐时尚T恤（遮阳伞）
“###”
四等奖
10000名
宾佳乐时尚太阳帽
“##”
五等奖
其余
折价现金券
“#”“#”“#”“#”“#”
（二）兑奖方法
奖券设正券、副券两面。三、四等奖中奖后，可直接到购买处兑奖或将奖券副券交到经销商处，再由经销商到各地办事处领取奖品，交由中奖者，收回正券部分；一、二等奖中奖者直接到#####公司兑领，由#####公司报销来回车票。
（三）凡中一等奖的20名朋友、二等奖的60名朋友，将到长沙参加省电视台亚华宾佳乐超级幸运星大抽奖活动，赢得汽车金奖。
（四）此次活动解释权为#####乳业有限公司。
（五）兑奖电话：0731-4155037
七、活动推广方案
（一）宣传方案
此次促销活动，湖南#####乳业有限公司将投入200万元作为广告宣传费用，希望以强大的媒体宣传攻势，推动活动在消费者当中的影响力，以品牌形象、文化理念为中心，突出汽车、电脑、手机等大奖，增加活动对消费者的诱惑力。
1、电视广告策划
制作一辑专题动画广告片
附：
场景 a：一个三维卡通人物（可爱）以一天生活开始为由头
音乐a：比较平和的音乐，但实质上都蕴藏着强大爆发力的音乐，由远及近，预示着惊喜的即将来临。
场景 b：当主人公准备泡牛奶的时候（桌上摆着一份〈〈―――报〉〉），却发现一个很大的秘密。
音乐 b：音乐由弱向强转变。
场景c：主人公看到了在泡牛奶的时候，奇迹发生了！手机、电脑、汽车在滚动的奶潮中跳起了桑巴舞。
音乐 c：激情、爆发、冲击、时尚
场景 d：主人公看呆了！
旁白：从现在开始，只要您购买任何一包###奶粉，就有机会把手机、电脑、汽车通通抱回家，100%中奖哦！
场景 e：主人公欢快、另类的说：“汽车、电脑、手机泡出来”。
旁白：“品味生活 演绎精彩”“惊喜源于生活不变的选择------###奶粉”
2、平面广告策划
画面：###产品形象、汽车、电脑、手机为背景，重点突出奖品的诱惑力。
文案：a “品味生活 演绎精彩”
“惊喜源于生活不变的选择”
b 具体细则
（二）广告媒体的选择
1、湖南经视、生活频道
播