郡安里推广策略提报
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– Problem Core–
郡安里｜三大核心思考——
研讨一、市场占位 莫干山，国内知名旅游避暑胜地，区域内度假产品丰富。 本案该如何跳脱，以何种姿态汲纳长三角乃至全国的客群？ 研讨二、项目定位 本案兼具酒店度假、娱乐休闲、野外探险、度假居住等多种 产品规划形态，如何带给市场一个清晰、统一的产品定位？ 研讨三、客群分类 本案既存在酒店和娱乐设施的短期度假客群，又存在购买 分时酒店和别墅产品的居住客群，如何清晰区分两类客群？
全国旅游度假市场研读 天 時
近日，途牛旅游网与中国旅游研究院联合发布《2016~2017中国旅游消费市场发展报告》。 根据报告，当前我国旅游消费规模稳步扩大，国民旅游需求不断释放，旅游消费持续升温。 …… 在不断升级的旅游需求推动下，自由行、品质游、度假休闲旅游市场规模逐步扩大；……中国旅游研究院居民出游意愿调查显示，家庭旅游占比达60%，其次为好友组织的出行，占比在20%左右。数据监测，以慢节奏休闲游为主的产品，更受中老年用户的喜爱。 ——《国际商报》2017年旅游消费呈新趋势
国内知名媒体关于“全域旅游”的报道——
– Media Coverage –
“中国个人资产在600万元以上的高净值人群有290万人，59.5%的高端客群单人单次旅行花费超过10万元。”中国旅游研究院院长戴斌日前接受记者采访时指出，中产阶层的日渐兴起使得我国高端旅游市场拥有更广阔的发展前景。“我们以往服务的中高端人群，度假需求都不断提高，全程要住的好、吃的好，我们为其安排沿途高端酒店，费用较高，10天的行程一般消费5万-10万人民币；从2016年我们发现，有这类高端需求的人群越来越趋向家庭游。而传统酒店，也越来越无法满足这部分客户想要跟家人一起娱乐活动的需求。”…… “别墅旅行更具有私密性和凝聚性，在一个空间内，可以更多满足一家人做饭、看电视、娱乐、旅游等多方位的需求。” ——《中华工商时报》 “别墅旅行”引领高端旅游产品创新升级
“在消费升级和中产阶级崛起的背景下，人们对出游的品质逐步提高，对住宿的需求也呈现个性化，因而未来中高端酒店及民宿等产品将逐渐受到用户的青睐。” ——投资数据库 随着我国旅游产业从“景点旅游”向“全域旅游”转变，旅游消费从传统旅游发展为“旅行”进而到“旅居”，旅游业态和旅游设施也相应发生变化。紧扣供给侧改革，一批满足全新“旅行”“旅居”需求的全域旅游业态逐渐走红。 ——《重庆晚报网》 近年来，旅游业正在从景点旅游向全域旅游转变，旅游将从传统旅游发展到“旅行”，进而发展到“旅居”，这个趋势将越来越明显。 ——《中华工商时报》 今年两会，政府工作报告中明确提出，要完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游。这是“全域旅游”首次写入政府工作报告。 ——《中国法院报》
2016国庆假日期间，全国共接待游客5.93亿人次，同比增长12.8%，累计旅游收入4822亿元，同比增长14.4%。 其中，长三角地区旅游市场多点开花，上海、苏州、嘉兴、杭州、常州等地成为国内旅游热门目的地，形成全国最大“旅游目的地集群”。 ——《2016国庆长假旅游大数据分析》中环旅游规划院
全国旅行热度表
长三角区域相关旅游事件中关键词的词频、热度权重、关联强度因素，主要热词有“旅游”“上海”、“杭州”、“假期”、“黄山”、 “迪士尼”、“5A”、“生态”、“方特”、 “东方明珠”、“G20”、“南京”、“湿地”等。 　　同时“小镇”、“文化”、“扶贫”、“规划”、“未来”等关键词从侧面反映出长三角未来走文化旅游，发展区域特色旅游的道路。 ——《2016长三角区域旅游数据报告》
2016年度假选择标准