文本描述
2015AQUATECH CHINA
美的净水机上海国际水展 公关传播方案
By Bluefocus
2015.5
目录摘要
项目背景与策略分析
上海国际水展活动创意
公关传播执行内容规划
背景解读
品质
专业
第一
领先技术
解决方案
顶尖品牌品质保障
聚焦水业各个环节
业界第一
影响力大
上海水展的天然影响力和标签,是美的净水机传播的契合点
传播机会
“水十条”的出台,为净水环保方向的传播提供舆论基础
激发消费市场对净水环保的迫切需求
4月2日出台的水污染防治行动计划,即“水十条”,使得铁腕治污进入“新常态”,其中强调唤醒公众对环境的重视,形成最严厉的社会监督,是“水十条”贯彻实施的基础。
树立观念:提升大众对净水环保的关注
拉动销售:迫切消费需求促进关注到销售的转化
提供商机:新兴净水经济成未来大蛋糕
消费市场需求热烈
经销渠道激发希望
净水行业高关注度
美的课题
强强联手 战略合作
进驻商用净水领域,强强联合,彰显企业实力,吸引经销商加盟
行业现状
1、环保、节能诉求下,社会对商用净水的关注日益上升;
2、国外企业在销量和技术上占绝对优势,经营更成熟。
消费现状
1、国内市场净水消费的普及率低,空间大;
2、节能环保的商用净水理念并未被广大消费者所认知;
市场现状
1、国内品牌参差不齐实力不等,亟待标准化和技术升级;
2、国外品牌认可程度高但在渠道上并未形成有效网络。
美的优势
1、家用净水领域的龙头企业,品牌影响力和销量均占优势;
2、艾肯为美的进驻商用净水领域提供技术支持并引入先进标准;
打造行业认知度
提升消费者认知
吸引经销商加盟
传播思路
自上而下,打造一种理念式传播调性,以“格局”体现实力
传播理念:美的是商用净水领域实力雄厚、野心勃勃的“新兵”
家用净水领域国产品牌龙头地位
为进驻商用净水领域提供经验支持,建立消费根基
联手国际一流企业立足产业升级
为经营发展提供实力背书,促进行业高标准的形成
响应政策体现商业格局和企业责任
商业的背后是龙头企业对中国社会环保事业的关注
核心策略
“大”企业
龙头企业的社会责任
“大”格局
着眼未来和行业升级
“大”传播
打造高度,覆盖广度
以高度化传播带动企业美誉度
主题规划
清 · 净 中 国
AQUATECH CHINA
上海国际水展
Elkay
艾肯
环保愿景
面对中国水污染严重的现状,美的有责任以企业担当,改善饮水健康状况,还中国一片清澈。
行业愿景
面对良莠不齐浮躁的净水市场,美的希望通过自身创新,助推行业健康发展,实现产业升级。
产品愿景
提升产品国际化标准,提供全屋净水解决方案,倡导环保型净水消费理念,提升产品硬实力。
合作愿景
美的艾肯两大净水巨头未来将共享资源,创新科技,创建长期合作关系,共赢中国净水市场。
2015AQUATECH CHINA
上海国际水展活动创意
核心创意
清·净中国 瓶传美好!
引发悬念的创意汇聚前期关注,连贯性现场形式强化概念
概念邀请函透露美的进驻商用净水领域的消息,体现品牌理念,引发广泛热议,为整体传播提供话题点,开启整体传播的序幕。
悬念引子!
清·净中国 共赢未来!
地图形式签约,
通过创意视觉展示,
体现双方携手拿下中国市场的雄心,
增强经销商信心,
体现品牌雄心!