\ 2013.10.15\ \ Analysis→Creative\ 京投银泰平西府项目传播案 Part 1背景 目录 Part 2目标 Part 3分析 \ Analysis→Creative\ 市场分析 竞争分析 客户分析 自身分析 Part 4策略 Part 5创意 案名（及备选案名） 基础VI体系 备选案名及其VI主形象 广告 文本 推广体系 卖场包装 1 |背景| 2014，北京是我们的 Flamigo.CD 3 品牌 | 京投+银泰|=“天赋异禀”的“地铁+地产”开发战略 集群 | 郭公庄+平西府+五路居+焦化厂+五福堂|=多个上盖项目问世，集群效应明显 信心 | 8号线地铁上盖+刚需刚改+大盘开发潜质|=当下北京刚需行情火热。房企整体存货量的不足。已为我们腾出市场 下半年以来大量项目的入市热销，使得大量房企已近完成全年销售计划 Flamigo.CD 4 2 |营销目标| 鱼与熊掌，必须兼得 Flamigo.CD 5