高发·第五大道三期整合推广策略案及部分视觉表现
深圳青铜骑士创作群 2011年2月15日
第五大道是什么
一、世人皆知的纽约第五大道
最初它只是一条乡间小路
19世纪初，纽约的富人们将自己的住宅建在了这条小路上，从此成了“富人区”的代名词
而今，它是纽约的CBD，集商业中心、居住中心、文化中心、购物中心、旅游中心为一体
高楼林立、出入名流、寸土寸金，是世界顶级奢侈品牌必争之地
时至今天 “第五大道”四个字，已经成为“最高品质与品味”的代名词 注定让世界为之疯狂
二、时尚界的魔水—雅顿·第五大道
它生出名门——伊丽莎白·雅顿公司经典之作 它以摩天大楼为瓶侧线条，并直接命名为“第五大道” 它的魔力让香水狂有一种想把它喝下去的冲动 它以“第五大道”问世 并给“第五大道”四个字赋予了“时尚、优雅、品味、现代”的魅力 让“第五大道”更加响彻世间
三、每一座城市至少有一个第五大道
中国是片神奇的土地 香港、台湾、澳门、北京、天津、哈尔滨、上海、合肥、成都、东莞…… 每个城市都至少有一个以“第五大道”命名的楼盘、商业街、购物中心 它们无一不标榜自己是“最高品质与品味的代名词” 似乎仅仅取了“第五大道”这个名称，都陡然高贵、尊荣起来 而这，恰恰证明了“第五大道”四个字的魅力所在
四、当高发遇上第五大道
特报、宝安日报
深圳特区报
宝安日报
特报、宝安日报
特报、宝安日报
特报、宝安日报、商报、晶报
人群定位：献给冷静的城市中坚 项目定位：32万m2曼哈顿情景社区 广告语：主见，非主流 生活方式：V派生活
不可否认，一期获得了很大成功 但换个角度想一想 如果一期不叫“第五大道” 叫“第九大道”、“高发国际街区”、“主见城”、“西岸华府”…… 我们会否取得同样的成功？
答案是肯定的 从这个意义上来说 “第五大道”四个字在一定程度上是被浪费掉了的 当然，这和我们一期的产品决定了我们目标人群的定位是分不开关系的 一期诠释了一个与众不同的“第五大道”认知
不管你相信与否 名字确实是有生命的 正如我们听到“张学友”就想起歌神，听到“周润发”就想起影帝一样 即使某人歌唱得不好、一点不懂演戏 但如果他叫了这个名字，别人还总是会认为他歌肯定唱得不赖、懂一点演技
那么 作为“最高品质与品味”代名词的“第五大道” 怎样在高发的手里焕发出新的生命力 像雅顿·第五大道一样在房地产界再树一个经典呢
五、当第五大道遇上三期
深圳唯一滨海CBD的核心地段 行政中心、体育场、图书馆、少年宫、演艺中心、广场公园等市政资源环绕周边 企业总部、大型商超、精品百货形成的商务、商业的繁荣氛围 海陆空连接香港、珠三角，通达全球 公交、地铁、主干道便捷抵达城市每个角落
住宅、商务、公寓三位一体、相辅相成 160m2—300m2为主力的大户型 突破常规尺度的超大空间户型设计 灵活多变的改房空间 多达30-40m2的赠送空间 出自名家手笔的规划设计、园林布局 顶尖团队的巅峰合作
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