新宝骏
区域媒体试乘试驾活动&传播规划
CONTENTS
目录
Part 2
公关传播规划
核心课题
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1
2
在区域媒体对产品力有一定体验及认知的背景下，如何充分调动媒体的试驾积极性？
如何借助此次试驾体验，充分建立媒体对产品智能驾控优势的标签化记忆打造？
如何与品牌区域快闪店深度捆绑，实现产品力认知与品牌调性认同的叠加效应？
核心策略
一场关于智能驾控的趣味性对比挑战 一次探索城市年轻、时尚元素的任务
活动主题1
区别于传统的专业媒体试驾，将智能驾控卖点进行趣味化体验设置，深化参与者对智能驾控卖点的体验与感知，
智趣驾道XX站 ——新宝骏RS-5智能驾控趣味挑战赛
“驾道”谐音“驾到”意为到来，传递智能驾驶带来的乐趣体验，紧密的贴合活动主体；同时也寓意为驾驶道路，即不同的路况体验
活动主题2
以社会口语化的话术，将本次活动的主题“智能驾控”直接点明，同时深化参与者对智能驾控卖点的第一感知
这，就是智驾XX站 ——新宝骏RS-5智能驾控趣味挑战赛
由“这”“就是”肯定性的词语，传递不同路况都是“智驾”的独特性体验，强化产品特性与记忆力
活动主题3
将智能驾控的趣味化体验尤为突出，深化参与者对此次活动中智能驾控乐趣的体验感知。
智趣，由你XX站 ——新宝骏RS-5智能驾控趣味挑战赛
“由你”寓意以消费者为主导需求，体验智驾的乐趣，可随你随心自由掌控，紧密贴合智能驾驶的便捷性与娱乐性产品力体验
活动赛制——一个挑战，两种体验
城市道路 老司机
智能驾控 新青年
同样的挑战， 不一样的体验， 你是选择当城市道路的老司机 还是智能驾控的新青年？
活动内容
极速贪吃蛇 车距保持挑战
道路中结者 直线行驶挑战 LKA车道保持辅助 LDW车道偏离预警
成语接龙赛 语音交互体验 斑马系统体验
ACC全速域自适应巡航挑战 五级安全防护系统
城市狗仔队 探寻城市时尚密码 品牌调性任务
产品力-智能驾控产品力的趣味挑战
品牌调性-探寻城市密码任务
活动概述
ACC全速域自适应巡航——《极速贪吃蛇》
测试及体验项目：ACC功能的间距及车速控制 活动机制： 挑战者进行分组（五人一组），在赛车场的固定路段A-B-A，分别以开启ACC及不开启ACC进行测试挑战 挑战者由A行驶到B，进入开启ACC自适应巡航模式，每组车以头部车为目标，不踩油门踏板，保持最快速并且时刻等距 挑战者从B返回A，关闭ACC自适应巡航模式，以各自的经验评估与前车时刻保持等距与最快车速。
挑战环节设置1
ACC全速域自适应巡航——《极速贪吃蛇》
评比机制： 通过开启与关闭ACC自适应巡航的考核，裁判利用计时器判定每一组从A-B-A行驶路段的时间, 以无人机航拍固定机位来记录两两之间的车距。 最终以用时最短，并且车距差别最小的一组获胜。 路况及建议：赛车场，A-B-A行驶距离3KM 每一轮挑战共2队，一队5人，共10人/每一轮挑战时长5min，共5-6轮比赛，总时长30分钟 活动时间安排：09:30- 10:10
挑战环节设置1
LKA车道保持辅助系统+LDW车道偏离预警—— 《车道中结者》
测试及体验项目：车道保持及偏离预警在直线行驶中的价值 活动机制： 设置固定的直线路段，在赛车场的固定路段A-B-A，分别以开启车道保持及偏离预警后及不车道保持及偏离预警后进行测试挑战 挑战者开启、关闭车道保持及偏离预警后，通过放开双手，拿起副驾驶的物品完成相应的任务进行挑战。 拿起副驾驶的矿泉水或食品，喝干净或吃完 拿起副驾驶的口红、墨镜、帽子，进行日常妆面打造
挑战环节设置2