Shunya Group | 20161224
聚力传媒《小葱秀》传播方案
策略思考
Part 1
为聚力平台导流
强关联聚力品牌
解决话题人物的双重属性
解决内容滞后播出的问题
亮点的发挥相对容易，难点的解决更为关键
双重属性
内容滞后
平台导流
品牌关联
叫好
叫座
or
关于王思聪 这是一个 鱼与熊掌不可兼得 的故事？
解决话题人物的双重属性
Q1
突破
对王思聪的 正能量 最大挖掘
既抓取流量
解决之道
Q1
又规避质疑
看清形势，才能寻找机会 知己知彼，方能有的放矢
独家花絮+制作精良+随时随地观看
直播先行，内容滞后传递
解决内容滞后播出的问题
Q2
优势
劣势
or
观看时间、观看场景、观看习惯的差异本身就是突破口
Q2突破
不占先机却要后发制人
用极具 号召力 的传播打响战役
解决之道
Q2
突破难点的两大关键点
正能量
号召力
真实
？它们的交集是什么
率真
坦诚
符合用户喜好
轻松的表达
有传播热度
小葱秀 不装蒜
不装蒜 真实鲜活 是我对世界的看法
不装蒜 活出腔调 特立但不独行
不装蒜 去伪存真 让思想飞得更高
再回顾本案任务
解决话题人物的双重属性
解决内容滞后播出的问题
为聚力平台导流
强关联聚力品牌
小葱秀 不装蒜
突破难点1、2，问题3、4迎刃而解
1
4
3
2
创意思考
Part 2
2C传播
2B传播
持续传播
抛出观点
讨论观点
亮点传播
直面观点
深化观点
2C传播
2B传播
总结传播
一场关于“葱”与“蒜”的巅峰对决
持续传播思路
12期节目持续传播，制造延续性影响力
1 持续传播
节目前-嘉宾预热海报
预热
节目播放前一日发布 为节目预热
紧扣主题
海报文案与“小葱秀 不装蒜”紧密相关
凸显嘉宾个性
海报或从设计、或从文字上凸显当期嘉宾个性
微博传播
利用微博大号传播，为活动引流
嘉宾预热海报示意
1 持续传播
节目后-2C传播
快
节目播出第二天发布 抢占传播先机
降低对素材质量的要求 转而聚焦于如何丰富传播内容
战略
1 持续传播
节目后-2C传播
gif图
图片
短视频
新闻通稿
将GIF、图片、短视频融入新闻通告中，最快速组合传播素材
形式
渠道
微博大号
微信大号
网络普发
垂直网络推位
新闻APP
1 持续传播
节目后-2C传播
开播新闻标题示例
《校长耍大牌 装葱装到苏宁家里来了》
第一期新闻标题示例
第二期新闻标题示例
《小猎豹闯进<小葱秀> 只为“沪上名媛”送鞋？》
《戚哥<小葱秀>徒手撕葱 粉丝捧腹辣出泪》
1 持续传播
节目后-2B传播
深
权威媒体有节奏的深度报道
科技、娱乐、文化类KOL全面剖析
战略
1 持续传播
节目后-2B传播
权威媒体深度报道示例
《视频网站背后的战场：新老巨头功力大比拼》
科技类KOL标题示例
《网综步入快车道 或赶超电视大综艺》
娱乐类KOL标题示例
《校长都来玩脱口秀 这根“葱”到底能卖出什么价？》
文化类KOL标题示例
《从<小葱秀>中折射出的新青年生活观》
亮点传播思路
抛出观点
讨论观点
直面观点
深化观点
主题海报
街采视频
葱蒜宣言
不装蒜H5
2.1 亮点传播-主题海报 抛出观点
创意思路
悬念海报
1
主创海报
3
+
1月4日发布 突出主题
1月5日发布 开播造势
微博大号、微信大号传播海报