CONTENTS
目录
项目背景
01
什么是“轻享”
高端共享出行平台
北汽新能源打造
品牌核心理念
活动目的
02
1.打响品牌知名度 依托官方微信微博及自媒体平台，开展信息布局，在短期内打响”轻享“品牌知名度，针对18-35岁年轻潮流人群进行口碑传播。 2. 提升品牌形象力，传播品牌概念 通过恰当的内容营销塑造品牌的整体社会形象和独特的品牌风格，形成品牌粘性。 3.提升用户体验 完善进阶制度，优化APP使用功能，促进下载量及用户分享。
活动目的
传播策略
03
环境解读
共享经济下，使用而不持有，不仅仅是轻享派的核心理念 也是摩登现代人的全新生活方式
共享出行模式众多，用户接受量不断增大共享经济已成为未来商业趋势。
目标人群解读
年轻、社交群体
说对话
内容支持
传播策略
找对人
精准的双微整合 寻找与轻享生活方式相同的人
迎合大众的触媒习惯 引发关注的热点话题 精准定向的线下配合
STEP1：事件切入（引爆）、导流 STEP2：常态化运维、互动 STEP3：活动推广（建议线下配合活动）
找寻与“轻享”共同生活方式的你 我们等你 加入！
究竟谁能成为大牌体验官？
你？ 她？ 他？
1
不出色 不痛快
不撒野 不痛快
不自由 不痛快
2
3
爱好生活，喜欢收集与分享生活中有趣的事儿
汽车爱好者，喜欢享受驾驶乐趣，极速体验
不习惯一成不变的办公室生活，偶尔小公举心泛滥
活动规划
04
活动整体结构
Arcfox&轻享品牌发布
活动规划
时间
event
2017年
7月
8月
体验官预热 7月6日－9日
大牌体验官上线 第一季招募 7月10日
大牌体验官第二季 7月28日
大牌体验官收官季 8月25日
传播主题
传播节奏
参与构成
活动主线
线下渠道扩散
享show你的轻生活
预热季 订阅号：活动发起及归集地 服务号：活动引流
体验官第一季 承接前期公测季发布， 侧重APP体验，以优化产品
体验官第二季 以吃喝住行使用场景为切入点，各细分KOL及媒体参与，引爆活动
体验官收官季 通过投票评选方式，扩大活动声势
9月
AF&轻享发布 大牌体验官出席发布现场
享·体验
享·乐趣
享·生活
现有用户、潜在用户：轻享出行APP现有用户及潜在用户
在围栏内热点区域（商业区、写字楼进行精准地推）
KOL：生活类、健身类、美食类、汽车类、评测类KOL
媒体：以网络媒体为主，例如腾讯用车实验室、网易汽车直播
国贸网点推介会 7月8-9日
三里屯蓝鸟推介会 7月15-16日
中关村海淀剧院推介会 7月22-23日
国贸财富中心推介会 7月29-30日
活动执行流程
订阅号／服务号共同发布（服务号引流） #招募最in 的你，我们拿出百万 寻找敢享敢为的你#
海报+稿件推文 引发现有用户参与 增加更多粉丝关注、注册、参与
预热期
订阅号发布／其他号同步话题引流 #大牌体验官集结令# 敢享敢为 全民出击
招募第一季
第一季筛选出10名体验官候选人
参与媒体计划：论坛8家+问答8家 +评测kol1家+汽车kol1家
参与媒体：论坛2家+问答2家
已定稿
待定
吸引用户体验“轻享出行”平台 参与互动#体验报告#反馈 即可获得活动租车现金抵用券600元！
招募第二季
订阅号发布／其他号同步话题 #大牌体验官集结令# 最in的大咖就是你
收官季
订阅号发布／其他号同步话题引流 #大牌体验官集结令# 乐生活 趣改变
吸引用户参与互动 提交话题 精美图+文 参与体验官评选 即可获得租车现金抵用券，具体金额根据第一季效果待定
第二季筛选出10名体验官候选人
第一季、第二季选出的20名候选人，发起最终投票 最终评选出10名大牌体验官
参与媒体：论坛8家+问答8家 +微博2家+自媒体4家
活动执行流程
参与媒体：论坛（TBD）+问答+5kol参与落地活动（前两季遴选） +PR30家（执行待定）
【与品牌联合媒体共享】
待定
待定