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培训讲解课件《瑜伽市场调查报告》PPT

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文档格式:PPT(39页)
资料语言:中文版/英文版/日文版
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更新时间:2024/10/10(发布于湖北)

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文本描述
大学生瑜伽市场调查报告
————以陕西师范大学为例
起源及发展历程
大学生瑜伽市场调研
市场调查及分析
市场细分
市场定位
市场营销
大学生瑜伽市场调研
起源及发展历程
瑜伽起源及发展历程
1、瑜伽的概念 “瑜伽”这个词,是从印度梵语“yug”或“yuj”而来,其含意为“一致”“结合”或“和谐”。瑜伽是一个通过提升意识,帮助人们充分发挥潜能的哲学体系及其指导下的运动体系。
2、瑜伽起源 瑜伽起源于印度,距今有五千多年的历史文化被人们称为“世界的瑰宝”

瑜伽起源及发展历程
3、瑜伽发展历程 现代学者将瑜伽分为四个时期: ?前古典时期 ?古典时期 ?后古典时期 ?瑜伽的现代发展时期

瑜伽发展背景及历程
3、瑜伽在中国的发展历程 瑜伽在不同时期加以不同形式传入,分为三大传入期 ①早期以佛教为特征的传入 ②中期以气功为特征的传入 ③现代以健身方式为特征的传入
瑜伽发展背景及历程
2我国现有的瑜伽机构形式 a.开设瑜伽健身项目的健身俱乐部和美容院 b.中小型专业瑜伽馆 c.瑜伽专修培训学院 d.连锁型的综合性瑜伽企业和服务机构
大学生瑜伽市场调研
市场调查及分析
瑜伽市场调查及分析
对象与方法
调查结果与分析
市场调查及分析--对象与方法
调查结果与分析
调查结果分析——性别年龄
总结—大学生瑜伽市场共性
性别方面:以女性为主,占到了97.3%;男性只占2.7%。因此,拓展陕师大的瑜伽休闲活动市场应该以女性消费者为最主要市场,男性消费者则是最具有潜力的市场,有利于开发各种针对男性的瑜伽产品,一次来平衡男女市场份额,为今后的发展方向做出指引。
年龄方面:以在校的大二学生为主,占到了75%;大一和大三的学生都占到了12.5%;在受访者中没有大四的学生在练习瑜伽。这种年龄构成与大学不同阶段大学生所处的心理状态有极大的关联。
人群特征
调查结果与分析
调查结果分析——行为动机
总结—大学生瑜伽市场共性
动机分析
在调查中,87.5%的大学生以修身塑形为主要目的,56.25%的大学生以调理身体为主要目的,34.7%的大学生以提升素质修养为目的,34.38%的大学生以减压为目的。因此,在拓展师大校内外的瑜伽市场时,我们可以尽量多开发有助于修身塑形和调理身体的瑜伽产品。同时也可以为某些有特殊要求的人群提供个性化的服务。
调查结果与分析
调查结果分析——消费行为导向
总结—大学生瑜伽市场共性
消费行为特征---影响消费行为的因素
◆大学生对瑜伽的了解渠道 在受访中,75%的人表示是从网络、电视等渠道了解瑜伽;36.46%的人表示从报刊杂志等渠道了解瑜伽;25%的人表示从海报等渠道了解瑜伽;还有3%的人表示从其他渠道了解瑜伽。虽然大学生了解瑜伽的渠道很多,但是他们是否了解得清楚细致?这对他们是否选择瑜伽作为一项休闲活动也具有很大的影响力。因此我们不妨在校内开展一些有关瑜伽与健康的讲座,通过图片、影像、音乐和真人讲述等多种方式促进大学生对瑜伽休闲活动的了解。