大学生瑜伽市场调查报告
————以陕西师范大学为例
起源及发展历程
大学生瑜伽市场调研
市场调查及分析
市场细分
市场定位
市场营销
大学生瑜伽市场调研
起源及发展历程
瑜伽起源及发展历程
1、瑜伽的概念 “瑜伽”这个词，是从印度梵语“yug”或“yuj”而来，其含意为“一致”“结合”或“和谐”。瑜伽是一个通过提升意识，帮助人们充分发挥潜能的哲学体系及其指导下的运动体系。
2、瑜伽起源 瑜伽起源于印度，距今有五千多年的历史文化被人们称为“世界的瑰宝”

瑜伽起源及发展历程
3、瑜伽发展历程 现代学者将瑜伽分为四个时期： ?前古典时期 ?古典时期 ?后古典时期 ?瑜伽的现代发展时期

瑜伽发展背景及历程
3、瑜伽在中国的发展历程 瑜伽在不同时期加以不同形式传入，分为三大传入期 ①早期以佛教为特征的传入 ②中期以气功为特征的传入 ③现代以健身方式为特征的传入
瑜伽发展背景及历程
2我国现有的瑜伽机构形式 a.开设瑜伽健身项目的健身俱乐部和美容院 b.中小型专业瑜伽馆 c.瑜伽专修培训学院 d.连锁型的综合性瑜伽企业和服务机构
大学生瑜伽市场调研
市场调查及分析
瑜伽市场调查及分析
对象与方法
调查结果与分析
市场调查及分析--对象与方法
调查结果与分析
调查结果分析——性别年龄
总结—大学生瑜伽市场共性
性别方面：以女性为主，占到了97.3%；男性只占2.7%。因此，拓展陕师大的瑜伽休闲活动市场应该以女性消费者为最主要市场，男性消费者则是最具有潜力的市场，有利于开发各种针对男性的瑜伽产品，一次来平衡男女市场份额，为今后的发展方向做出指引。
年龄方面：以在校的大二学生为主，占到了75%；大一和大三的学生都占到了12.5%；在受访者中没有大四的学生在练习瑜伽。这种年龄构成与大学不同阶段大学生所处的心理状态有极大的关联。
人群特征
调查结果与分析
调查结果分析——行为动机
总结—大学生瑜伽市场共性
动机分析
在调查中，87.5%的大学生以修身塑形为主要目的，56.25%的大学生以调理身体为主要目的，34.7%的大学生以提升素质修养为目的，34.38%的大学生以减压为目的。因此，在拓展师大校内外的瑜伽市场时，我们可以尽量多开发有助于修身塑形和调理身体的瑜伽产品。同时也可以为某些有特殊要求的人群提供个性化的服务。
调查结果与分析
调查结果分析——消费行为导向
总结—大学生瑜伽市场共性
消费行为特征---影响消费行为的因素
◆大学生对瑜伽的了解渠道 在受访中，75%的人表示是从网络、电视等渠道了解瑜伽；36.46%的人表示从报刊杂志等渠道了解瑜伽；25%的人表示从海报等渠道了解瑜伽；还有3%的人表示从其他渠道了解瑜伽。虽然大学生了解瑜伽的渠道很多，但是他们是否了解得清楚细致？这对他们是否选择瑜伽作为一项休闲活动也具有很大的影响力。因此我们不妨在校内开展一些有关瑜伽与健康的讲座，通过图片、影像、音乐和真人讲述等多种方式促进大学生对瑜伽休闲活动的了解。