TVC创意与表现
2024/7/23
摘要
TVC基本知识 视听语言入门 TVC的创意 TVC的表现 结束语
2024/7/23
TVC的基本知识
2024/7/23
温故而知新
TVC的分类： 胶片广告（CF） 录像带广告（VCM/Vedio) 现场广告 幻灯片广告 字幕广告
2024/7/23
温故而知新
CF与VCM的比较
TVC的构成要素
2024/7/23
TVC的构成要素
图像（Vedio)： 声音（Audio) 时间（Time)
2024/7/23
图像
图像 是呈现在电视屏幕映像， 它们是具体动态的景物 的形状与颜色的影像
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声音
声音 是由客观现实生活中记录下来的声 波通过电视机还原的结果。
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声音的构成
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声音的构成之人声
人声 -是传递思想、意志的最主要工具； -表意最直接、明确，最容易达成理解； -表现出文案内容； -关系信息传达、情绪烘托、性格塑造； -表达时代感、地域感。
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声音构成之音乐
音乐 -抽象，不象语言那样确切传达讯息 -影响人的情绪和环境气 -表现地方特色和时代特征 -烘托主题 -象征
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动作音效 自然音效 背景音效 机械音效 特殊音效
声音构成之音效
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音效加强与观众的联系 推动情节的发展 具备表现力和象征性
声音构成之音效
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电视是时间结构型媒体 电视广告以时间来结构和传达内容 讯息出现时间顺序不同其意义就不同 讯息出现时间长短不同给人感觉和印象不同 时间长短不同，信息含量不同
时间
2024/7/23
时间的三种理解
放映时间 表现时间 观众心理感受时间 消灭一般的时间概念是电影能够产生的最特殊效果之一
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1秒钟25帧画面 3——4帧画面观众能感觉到 7——8帧画面观众能看得清 2秒钟观众能看得懂
熟练掌握时间要素
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视听语言入门知识
2024/7/23
视听语言入门知识
视听语言 ——由镜头画面和声音构成的语言 画面是电影语言的最基本元素
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画格：电影中最小的构成单位，每 秒24格中的一格 画帧：电视中最小的构成单位，每 秒25帧中的一帧
画格与画帧
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镜头
镜头 ——摄影机上的光学镜头，即 由 透镜系统组合成的光学部件 ——摄影机/摄像机每拍一次所 拍摄的画面
2024/7/23
镜头与画面
镜头由画面构成，但镜头不等于画面 有时一个画面就是一个镜头 有时一个镜头有很多画面 镜头能够单独表达一定的含义，而画面不能