吾尊 2018年双微运营方案
市场分析与策略指导
男士化妆品市场概况 竞品分析 品牌目标设定 2018推广策略
男士化妆品市场概况
男士化妆理念的进化之路
清水洗脸
硫磺皂洗脸
专用 洁面乳
多元化 系列产品
随便洗洗得了
有痘好难看，我要洗掉它，就是用完脸好干啊
祛痘、控油、保湿，不同肤质不同洁面乳，总有一款适合我
洁面、护肤、防晒、面膜，谁说男人不能美美哒，我也要做小鲜肉
男士化妆理念随着年龄、经济、观念的增长逐渐成熟，对化妆品的需求相应增强 男士化妆产品越加细分，越来越多的品牌发力该领域，男士化妆品市场已然成为蓝海
男士化妆品检索逐年增长
男士化妆品检索年平均增长率到达40.2%，快速增长的检索趋势，表现出男士对化妆品愈发重视
男士化妆品检索内容依然以产品和口碑评价为主
男士化妆品检索内容变化不大
男士对化妆品功能的关注更加多元，男士对自身护肤要求越来越高
男士化妆品功能关注点更多元化
男士化妆品检索逐年增长
保持清洁和提升个人魅力是男士化妆品重要卖点，对应的洁面乳和香水则是关注度最高的两大品类
竞品分析 | 欧莱雅男士
竞品分析 | 欧莱雅男士
代言人：吴亦凡、井柏然、阮经天、吴彦祖
定位：男士护肤专家 、型男
竞品分析 | 欧莱雅男士-微信内容
平均阅读：16529 平均点赞：68
圣诞节日结合
皮肤问题
中年男人生活危机
电商促销
英雄联盟合作
定位：型男制作厂 自称：欧莱雅男士 内容方向：电商促销、皮肤问题、型男改造、男士生活情感、泛娱乐合作…… 内容形式：长图文设计占比超过90%，少量结合GIF、视频。整体风格精美，类似时尚杂志。
竞品分析 | 欧莱雅男士-微信活动
抗痘到底 街头篮球抽奖活动
保湿系列 电商促销活动
LOL、罗技促销活动
马拉松赞助 评论抽奖活动
变形金刚 抽奖促销活动
男人职场 情感促销活动
活动形式丰富、泛娱乐合作广泛（街头篮球、英雄联盟、变形金刚）、 活动长期不断、活动均结合电商促销，导向销售。
竞品分析 | 欧莱雅男士-微信功能
功能简单：在线H5活动、英雄联盟合作赛事、官方自有电商平台
竞品分析 | 欧莱雅男士-微博内容
#Carry全场 兄弟同型#
#选全球好物，当然上京东超市#
#欧莱雅男士锐能抗皱紧致多效霜#
内容话题：话题不固定，通过各种话题尝试沟通，吸引不同兴趣用户的眼球。
#开挂人生#
竞品分析 | 欧莱雅男士-微博活动
均导流电商促销活动
多结合IP进行，充分利用微博粉丝基数大的特点。
竞品分析 | 欧莱雅男士-中年男人危机案例分析
结合社会热门话题，油腻男人。通过《中年男人会说谎》视频（采访了数十位中年男人，记录他们的真实故事）和中年危机系列海报，引起中年危机话题讨论。
仅在腾讯视频，播放157万次
竞品分析 | 欧莱雅男士-中年男人危机案例分析
以#一网打尽真心话#H5承接话题，H5模拟老板对话职场问题再次引发情感共鸣，最后优惠券促销，形成闭环。16万用户制作了真心话海报。
竞品分析 | GF高夫
竞品分析 | GF高夫
定位：专为男士高级定制，帮助男士提升个人形象；Solgan：一切，从容面对！
代言人：古天乐（2009）、冯绍峰
竞品分析 | 高夫GF-微信内容
平均阅读：18478 平均点赞：287
满屏荷尔蒙 运动健身
有品先生 时尚搭配
值男格局 魅力男人\细节
高夫有料 护肤相关
举起手来 活动福利
定位：魅力男人养成 自称：高夫先生 （他是男士的人生榜样，女士的理想对象） 内容方向：满屏荷尔蒙、有品先生、值男格局、高夫有料、痴男怨女回收站、举起手来固定标签，帮助男士提升魅力；社交感强（撩妹、去干！）；其它为结合电商促销、品牌跨界合作等内容。 内容形式：原创设计或购买版权配图为主，结合GIF、漫画等趣味形式。
代言人照片作为公众号头像