Surface 3 promotion KOL
明确传播目的

SALE
宣传产品卖点，提升受众对于产品偏好度 扩散预售信息，促进购买成单率
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Why we choose these KOLs?7 * C stand for Comprehensive attention（综合关注度）, S stand for Attention of Student（学生人群关注度）, F/B stand for Attention of Family/Business people（家庭及商务人群关注度）, U stand for Attention of Surface user（已有用户关注度）
阶梯型传播架构， 层级化，扎实化
——如何宣传产品卖点，提升受众对于产品偏好度
强化内容力度 赢得沟通并影响的机会
上市后，利用IT自媒体开展活动，鼓励受众晒使用体验，产生口碑效应
用创意形式，把产品卖点融合到受众生活化场景中，体现Surface 3给他们生活带来的个性、便捷
在官方预售消息发布之前，强调微软Surface推出新品，突显品牌的强大，打造Surface家族理念
05.15-05.17
05.18-06.01
06.02-06.17
06.18-06.30 步步为营传播架构，逐步递进
——如何扩散预售信息，促进购买成单率
关注引导 大量告知预售消息，增加曝光度
创造联系 根据生活场景需求，创造与USP结合的内容，提升购买欲望
促成购买 利用有趣互动形式，引导预定与实际购买转化，提升购买率
第一层级
第二层级
第三层级
如何关注引导
多个微博热门形式一起植入，大面积曝光
10 “排队看预售时间” 利用微博热门排队形式，多个kol发布预售时间信息，提高曝光量，达到“预售时间”广而告之的目的
“答题看预售链接” 利用问答互动形式，答案中植入发布上市信息，增加互动的同时，植入预购链接，达到引导受众目的
“趣图看预售信息” 利用微博体，增加其娱乐性及趣味性，与受众互动的同时，达到强化surface3已预售的信息目的
排队型—“排队看预售时间”
多个KOL直接发布预售信息，引发大面积曝光
11
热门草根大号植入产品信息，增加预购链接
12
一问一答—“答题看预售链接”
热门微博体—“趣图看乐趣”
利用微博热门体，增加趣味性，扩散预售消息
13
如何创造联系
多个微博热门形式一起植入，大面积曝光
14
“我的生活因你而精彩” 借用受众感兴趣的关注点，植入产品USP，告知Surface 3带给你的各种不同感受，激发兴趣
“给个理由让我爱上你” 利用微博“神右”热门形式，植入必须选择Surface 3的理由，增加曝光，多层级扩散
自媒体/ 明星 产品教育，提升认知，扩大影响
草根类KOL 用热门形式，造联系
“你是如此心动我心动” 借助明星效应，宣传心动的理由及产品USP，扩大影响力，增加曝光。