老板 X 好莱坞大IP《神偷奶爸3》产品授权整合传播
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老板电器 X 神偷奶爸，推出定制款产品 BUILD AWARENESS DRIVE SALES
BRIEF RECAP
精湛科技 轻松烹饪
萌贱犯罪团伙，无忧无虑没烦恼
《神偷奶爸》- 小黄人
如何能串联起神偷奶爸&老板电器 引爆品牌关注 帮助定制款产品销售？
你讨厌做菜吗？
我不讨厌做菜 但我受不了呛人的油烟
我不讨厌做菜 但我讨厌洗油腻腻的碗碟
我不讨厌做菜 但家里的厨房用具不给力 每次做完各种心塞
呛人的油烟、脏乎乎的餐具、不给力的厨房用品…… 如果能把这些烦恼统统偷走，就好了！
是什么，破坏了下厨的乐趣？
INSIGHT
老板电器 X 神偷奶爸 联手密谋 无“恼”神偷 把厨房烦恼都偷走！ 让满满食趣全留下！
PHASE 1
PHASE 2
PHASE 3
知名爆料人 揭秘神偷面纱
小黄人帮你 展现神偷本色
深入小黄人基地 详解神偷秘技
CONTENT
OBJECTIVE
引起悬念 制造Social Buzz
线上线下深入互动 传播产品卖点，为预购引流
精准触及TA，深入沟通卖点 促进转化达成
引起粉丝的注意
精准锁定目标受众
从粉丝扩散至吃瓜群众
CAMPAIGN FRAME
IP
忠实 粉丝
线上-预售平台
线下-销售门店
利用Ip制造热点事件 引发粉丝向外传播
通过IP噱头&预售奖励 激发对于产品的需求
零距离产品体验 增加品牌信任，转化销售
COMMUNICATION FRAME
被内容触及 了解到广告信息
知名爆料人揭露神偷面纱
TEASING
引发悬疑 炒热话题 收割流量
关爱八卦成长协会发布重磅消息，引发网友疯狂猜测 这会不会成为继白百何出轨后， 2017年最大的互联网热点？
八卦界大咖爆出大料 “当红明星团体成员，在厨房内激情犯罪，真相明天见！#当红明星激情犯罪#”
八卦圈KOL集体爆发，炒热话题#当红明星激情犯罪# 谁才是那个当红明星团体成员？一时间引发无数讨论。 聚焦短时间+无广告信息，蓄力反转大爆发。
PAID MEDIA
EARNED MEDIA
“ 公布答案！就在图片里你们自己看~而且指使萌神小黄人在厨房行窃的幕后黑手也找到了！居然就是@老板电器！#当红明星激情犯罪# ”
关八再次发文公布作案现场照片，并@老板电器
每张照片上都看到了鬼鬼祟祟的小黄人，和清晰可见老板电器品牌LOGO
热门话题#当红明星激情犯罪#脱胎换骨 整个微博话题页都换上了全部老板电器&小黄人的图片素材，网友们这时才明白过来，这是【老板电器+小黄人+关八】合谋的大事件。
BEFORE：纯八卦事件讨论，营造悬念
AFTER：品牌加入，揭晓谜底
《老板电器跨界合作好莱坞大IP<神偷奶爸>推出定制产品 》
《小黄人背锅“厨房激情犯罪” ，老板电器这波IP合作我给满分》
电影KOL
行业KOL
营销KOL
《小黄人改演激情戏？信你算我输！》
关爱八卦成长协会
关爱八卦成长协会
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后期揭秘
集中火力，无广告信息，迅速炒热话题
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微博：集中利用“激情犯罪”话题炒作，配合关八收割巨大声量
今日头条：利用大流量平台进行微博微信的内容分发，引起关注