3.
主要媒体概况
广告花费 1987-2002
Source: China Advertising Association; Zenith Media
Million US$
Estimated figures for 2000 - 2002
广告花费 1987-2002
Source: China Advertising Association; Zenith Media
电视
电视广告花费 1987-2002
Source: China Advertising Association; Zenith Media
Million US$
Estimated
电视广告花费 1987-2002
Source: China Advertising Association; Zenith Media
全国与地方台的比较
全国 (CCTV) 地方台 覆盖 全国 特定地区 节目类型 以信息类为主 : 更多以娱乐为主: 例如:新闻,教育,记录片, 例如:电视剧等 比较严格,保守, 可协调性较强 主要为国内制作 欢迎与国内外进行 节目交换 语言 中文普通话 主要是普通话, 但有些 会使用方言
广告环境
主要的广告时段被安排在节目以外 对于电视剧或一些较长节目中的广告插播更受欢迎 (例如体育与综艺节目) 其它节目中插播 : 跟片 (P&S) 对于广告时长没有非常严格的政府规定. 对于大多数电视台来说是 25-30 分钟的广告被安排在黄金时间 (1900-2300); 一些好的电视剧的广告插播时间会加长 平均广告段时长是7-8分钟. 然而, 在一些进口电视剧中会延长至15分钟 由于大部分广东有线台转播4个香港台节目, 他们的广告段会与香港相同 : 每15分钟节目插播3-5分钟广告
广告环境
会出现漏播 (已经从96年的8%下降到99年的少于0.6%) 由于以下情况,广告长度会减少 :（例如：30秒播成25秒） 在一个广告时间段,电视台接受了太多广告 : 虽然有些时候是无意的, 播放质量没得到很好地控制 对于品类保护没有特别特别的要求。广告过于集中在黄金时间段 节目赞助商和一些国外的广告公司会拿到相对较好的广告位置 (正3/倒3) 每年会有一次价格上调; 某些电视台广告价格会经常变动
中央电视台
1958 年5月成立 现有8个频道 各地方电视台被要求必须转播中央电视1,2台,大多数通过微波传输 其性质属于“政府喉舌”. 所有节目和广告都必须通过严格审查 虽然没有官方的文字支持,但各地方台尊他为老大 不仅仅是广告部接受订单 : 一些节目组也接受订单, e.g. the 例如体育节目 (CCTV-5) 一些中介公司买断某一时间段的所有广告，也接受订单
中国的上星电视国外 自从1993年 Star TV卖给默多克集团之后，在中国被禁止 凤凰卫视在1996年以合资电视台的身份进入中国 在中国，能看到国外音乐类 (e.g. MTV), 体育类的 (e.g. ESPN), 和商务类的(e.g. CNBC)电视节目的地方，极其有限。 本地 31个省台通过卫星传送 虽然有信号,但是落地是个问题 现存的落地方式 : 为当地转播站提供解码器 与落地方签署合作协议 与要在本地落地的其他上星台谈交换条件