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Jeep品牌翻新策略提报
Presented by Mindshare
品牌销量
Data source: Groupm Car
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2019
2018
2017
2016
2015
2014
2013
自由光上市
指南者上市
品控出现问题
从整体大市场销量表现来看， SUV市场红利已经耗尽，从增量市场转变为存量市场 通过“升级”拉动销量提升，是品牌重获市场的唯一出路
品牌传播
Data source: Groupm Car
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2019
2018
2017
2016
2015
2014
2013
从品牌传播来看，主要分成两大阶段： 2016之前，塑造品牌个性和魅力 2016-2019，坚持以“专业”作为理性价值，然而也导致品牌个性丧失， 以车型传播居多也导致品牌形象逐渐模糊
每个人心中都有一个Jeep
以实力让情怀落地
用专业探索时代
品牌认知
Data source: Groupm Car
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品牌存在于消费者心智之外，且2019年有下降趋势 品牌知名度/考虑度与竞争品牌相比存在较大差距，无法引发用户对品牌的关注
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&
市场大环境压力
“如何满足市场升级需求？”
“品牌如何定位？”
品牌定位模糊
&
“如何解决用户对品牌无感？”
品牌熟悉度低
Jeep面对的三大困境
市场策略
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解决市场问题需要考虑的方面
高空风向
其他要过桥的人
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“站在风口上，猪都能飞起来”
#高空风向
--小米总裁 雷军
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中国的汽车产业正处于时代变化的临界点
汽车1.0时代
汽车2.0时代
增量市场
存量市场
传统燃油车
新能源车（PHEV/EV)
传统整车制造电子架构
具有超强即时数据处理能力 和超强车机交互能力的全新电子架构
主流大众价值满足
大众个性化崛起
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社会消费趋势
消费升级的本质： “以新的方式，把所有传统行业都值得再做一遍” 当增量市场转化为存量市场之时
用户做的并不是“从无到有”的选择 而是在选择之后， 关注自己是否获得了“人无我有”的体验
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社会消费趋势
“之前不运动，现在开始运动了” 解决从无到有的选择
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“消费者会更倾向于在户外活动、健身运动、旅游、厨房用品等不同领域购买专业的产品或装备，由此产生了对于细分产品领域极致体验和“精专化”需求”-- 《2019年中国消费趋势报告出炉》 “从2015到2018年,攀岩、赛车和冲浪这三项极限运动的参与率增长预期将分别达到124%、103%和70%。由此可以看出,越来越多人开始对每个消费细节产生独特的考究和品味需求,不断追寻更具匠心、更专业、更纯粹的产品和服务”--《2018中国新中产圈层报告》
社会消费趋势