Huawei Digital Sharing
内容
搜索引擎
官方网站
媒体合作
活动网站
社区
移动端网站
社交媒体
电商平台
品牌形象&品牌知名度 多元化的信息来源 付费搜索范围&品牌保护
持续促进品牌形象 目标的达成 媒体资源的覆盖和利用 创新体验 多渠道整合
权威可信的形象 有效且令人感兴趣的信息 以客户为核心的体验 运用社交网络 客户生态圈的管理 多渠道整合
与品牌保持一致性 目标的达成 令人满意的内容 创新的体验 简洁方便的交互设计
与品牌保持一致性 参与过程的体验 会员机制&客户服务 专享服务
移动端的价值 参与过程的体验 客户生态圈的管理 多渠道整合 创新体验
目标的达成 与品牌保持一致性 有效且令人感兴趣的信息 以客户为核心的体验
覆盖率和普及率 积极的社会形象 用户参与程度 价值传播的独特性
01
搜索营销 – 竞品
小米手机在搜索引擎营销方面没有太大动作，流量主要导向官网和电商平台； OPPO的百度专区部分，全部都是购买导向，直接链接到官网的购买页面； 三星百度专区会集中流量导向到三星官网，右侧banner链接到活动网站。
目前状况
01
搜索营销 – 华为
1. 导向华为官网
2. 导向电商 华为商城
京东商城
3. 导向评测网站
发现与建议
目前状况
品牌形象&品牌知名度 多元化的信息来源 付费搜索范围&品牌保护
品牌形象&品牌知名度 设有华为百度专区，并配合右侧凤巢广告，品牌形象一致且统一； 多元化的信息来源 信息来源广泛，包括华为官网，测评网站和电商平台； 付费搜索范围&品牌保护 华为在百度的coverage整体好于Google，搜狗等搜索平台；在百度搜索关键字“华为手机”和近期热门的手机型号第一位出现华为百度专区。百度专区流量主要导向：华为官网、华为商城、评测网站； 百度、Google推广链接主要导向电商：京东、国美等； 搜索手机机型，无法找到对应的活动网站，且在百度专区上也没有活动网站入口。
02
媒体合作
机锋网产品评测
新浪图片产品图片
产品发布预告
对标竞品
目前状况
持续促进品牌形象 垂直网站上有大量测评文章和公关软文，在推广产品的同时也极大促进了品牌的曝光度，提升品牌形象； 媒体资源的覆盖与利用 华为手机主要与搜狐数码、机锋网、IT168、中关村在线、天极数码等垂直网站合作，媒体覆盖率相对较高，在垂直网站的声量也比较大； 创新体验 主要合作内容包括：产品评测、产品展示、发布活动公告与发布会实录、与竞品对比的公关软文 与竞品相比，手机产品在媒体端的合作状况差异不大，合作方式与内容也比较接近，并无突出的创新合作形式； 多渠道整合 垂直网站内容并未与其他平台打通。
持续促进品牌形象 目标的达成 媒体资源的覆盖和利用 创新体验 多渠道整合
发现 各手机品牌的促销活动形式比较常规，大多结合特定节日进行降价限时促销，亮点不多； 越来越多的手机品牌受淘宝双十一启发，开始设立自己的品牌促销节，并在社交媒体上广泛宣传，即提升了品牌知名度，也激发了更多粉丝的品牌归属感，从而促进购买。 华为商城举办的促销活动中，以荣耀的促销活动最多，且最频繁，华为品牌的促销活动相对较少；
03
电商平台 其他品牌促销活动
oppo
SONY
荣耀狂欢节
酷派
促销活动： OPPO（相约超级杯 十月狂欢购）；SONY（浓情金秋 欢乐共享）；VIVO（国庆放假 随“机”应变）；荣耀家族（国庆抢购）；酷派（国庆大促销） 造节活动： 小米“米粉节”：2012年起，每年4月8日举办，通过打折促销答谢米粉 酷派“大神节”：2014年起，每年5月20日举办，以“尖叫吧”为活动主题，回馈酷派大神新老用户，并进行线下神族答谢活动。 荣耀狂欢节：2014年起，荣耀将4月8日定为华为狂欢节，与小米的米粉节定于同天。
小米“米粉节”
酷派大神节