2019年购物街区音乐跨年嘉年华 活动策划方案
CHRISTMAS CROSS FESTIVAL
背景分析
极具年轻的文化品牌是打造城市“黄金名片”的关键。
购物街区在建立符合自身发展的城市定位之不断推广，以年轻、潮流形态创造它的属性与品牌价值。而一个持续举办的年轻性音乐盛会则将是唤醒购物街区新的助推器。 音乐节将充分利用西安特有资源，将不同的风格形式围绕音乐演出系统呈现，把年轻体系与焕新力量链接在一起。在音乐节的带动下，生成新的文化和商业氛围，充分发挥音乐节所带来的辐射作用，营造一个新的高品位的商业广场亮点。
用音乐新生光芒的力量，聚集最活跃的都市青年人群，创造新的区位优势。
好看 好玩 好活跃
受众广泛 老少皆宜
音乐嘉年华
系列活动
经典歌手、著名音乐人空降太奥 陕西本土知名乐队激情献唱 音乐当代文艺潮玩趴 灿烂灯火，点亮圣诞 跨年心跳倒计时
活动亮点
推广宣传
1
悬念制造 代入式宣传铺排 分三个阶段进行
第一阶段
趣味视频 全城热议
线上自媒体及热门社交网站，以“光”为话题，用生动夸张的图片及时尚潮流短视频刷爆朋友圈，引起全民话题讨论。
第二阶段
圣诞 去哪 引发共鸣
以圣诞为话题，发起圣诞该去哪玩、应该到哪去、圣诞应该怎样度过为话题，通过西安娱乐大号异业合作发布活动信息。
音乐
光昭NEW LIGHHT
第三阶段
1、主要以送票为主。 购物街区天天抽价值188的门票，到访客户通过一系列筛选机制方可获得； 2、线上宣传抢票。 ①通过微信关注二维码关注“购物街区”微信公众账号，找到活动报名链接进行报名； ②互动转发朋友圈集赞获得门票； ③以上两种方式需到购物街区服务台领取门票； 3、媒体互动抢票
氛围布置
2
优雅、简约、璀璨、闪耀 以白色，红色，蓝色为主色调 以礼物盒为形象 非传统圣诞树，可一直摆放至新年
形象调性构想：
活动主视觉示意一
活动主视觉示意二
舞美设计方案一
舞美设计方案二
圣诞树示意
现场氛围营造
越过北极——北纬66.33度线
北纬66.33度的北极圈，踏过这条线你就到达北极了，跨越北极圈，和圣诞老人一起过节。 在购物街区画一条仿真北纬66.33度线， 让来宾感受一脚迈进北极圈的感觉。
（12月1-31日)
现场氛围营造
来宾可在场景内拍照留念，并且可以从购物街区服务台，凭消费小票领取一张圣诞卡片，写下自己的圣诞心愿与姓名及联系方式，12月25日，将进行心愿抽奖活动。
圣诞邮局（互动场景）
（12月15-25日)
圣诞老爷爷送礼物
活动过程中每间隔30分钟都会有身着圣诞服的圣诞老爷爷进行游场送礼物，奖品设置为圣诞小公仔、圣诞袜、小装饰、圣诞糖果等。
（12月24-25日)
现场氛围营造
网红音阶楼梯
网红钢琴楼梯来到了购物街区，并将钢琴黑白键搬上了楼梯，快在抖音里留下自己创作的美妙音乐回忆。
（12月01-31日)
现场氛围营造
音乐节现场在外场夜晚，对LOGO字等灯饰氛围包装增加灯光效果的处理。
现场氛围营造
灯光氛围装饰
在外场设置互动拍照装置，供来宾在入场等待的过程中进行娱乐。考虑现场来宾人数较多，设置可移动类互动拍照道具，来宾可随意造型进行摆拍。
互动打卡点
现场氛围营造
艺人构成
3
著名艺人歌手
本土知名乐队
本土顶尖歌手
本土知名乐队介绍
“范炜与程渤智”是来自陕西广播电视台FM101.1秦腔广播的音乐组合，代表了陕西地区流行音乐的顶尖力量。他们的作品多以本土文化为核心的时尚的都市音乐示人。
范炜与程博智