人性即营销
语言即权利
产品即传播
90后人群特征
90后人群特征 崇尚务实 喜
焦虑 注重品牌，但不盲目迷信品牌
富 有 娱 乐 精 个性化圈子 神
拒绝平庸
渴望 刺 激
喜 欢 欢 高 尝 浓 试 度 新 鲜 体 事 验 物
关注高科技 怀念童年
全面的感官愉悦和颜值
凸显自我 需 热爱网络购物 求自我精神认同
精 明 的 消 费 观 念
特别的审美
焦虑挥之不去的一代。
具有娱乐精神的逗比青年。
渴望刺激 规则就是打破。
需求自我精神认同
需求自我精神认同 不拼爹也能成为人生赢家
喜欢高浓度体验 不断尝试新事物
90后都在嗨什么style？
骚、浪、贱、萌、呆、傲娇……
萌趣
污/老司机
韩寒的《后会无期》
马伊琍且行且珍惜
薄、谷出事
文艺屌丝
萌文艺
贱
我们如何做？
小资文艺篇
01
苟且的生活中哪些扎人的刺
第一步
锁定痛点
市场交换的本质是什么？
我们梦想中的生活是这样的
而现实的生活往往是这样的
并不是生活艰难得吃不饱穿不暖，而是我们为了温饱和安全的愿景，而自愿过着一种一成不变的 生活，安于一眼可及的未来。 每天准时上班下班，上班做着同样的工作，下班挤着同一趟地下铁，晚餐重复地吃着那几样菜 式，睡觉前刷着来来去去那些人的朋友圈。 日复一日的生活，并不太坏，也不太好，这就是苟且。
所谓苟且……
这是都市人群的主流状态。
这是大痛点。
所以他们要…….
第二步
超级名字
品牌命名 优秀的名称需要文化原型或认知基础
青玉案⑴·元夕⑵ 辛弃疾
蛾儿雪柳黄金缕，笑语盈盈暗香去。 众里寻她千百度，蓦然回首， 那人却在，灯火阑珊处。
寻痕
第三步
秒杀鲜肉的调性
第三步
扎心的文案
所谓苟且……
搜 索 型 文 案 SEARCH COPY
究竟有多喜欢，才会温柔成这个样子
遇见错的人，才会每天盼望情人节
你说少年明媚如昨，怎知年少时光如梦。
你知道深爱一个人是什么感觉吗。
美妙如花的小红出门就被蜜粉蛰了。
Another Style
究竟有多喜欢，才会温柔成这个样子
男朋友长得帅，是一种什么体验？ 分手的时候比较纠结
究竟有多喜欢，才会温柔成这个样子
如何提高女朋友的智商？ 她不喜欢你的时候
第五步
过目不忘的包装
寻痕
寻?
寻痕
寻?
寻6#
寻痕
男性荷尔蒙篇
02
年轻人的生活，依旧是荷尔蒙和娱乐
.......
社交、健身软件备受年轻人追捧
音乐节、演唱会、马拉松成年轻人释放荷尔蒙途径
网络是年轻人释放荷尔蒙主要阵地
老司机带带我
我下面给你吃
叔叔我们不约吗
别开车了
杜蕾斯微博文案
别说话 吻我
我下面给你吃
XX门事件
污一点才可爱
小视频
苍老师
洋河小曲就是针对年轻人荷尔蒙释放而存在的
品牌定位
洋河小曲如何占据年轻消费者荷尔蒙白酒心智？
荷尔蒙旺盛超级名称
荷尔蒙超级名称
老司机 社会化语言，自带传播属性 表明品牌个性风格，有趣，更容易吸引消费者喜欢 “老司机”如一股洪流，区别开市面上白酒品牌
超级代言人
荷尔蒙爆棚文案
长期坚持的文案调性
别怂 就是干！
D罩杯 不如陪你喝一杯！
大家都是成年人 吃个荤 喝个酒很正常！
性生活是我唯一能过好的生活
过目不忘包装
荷尔蒙旺盛广告语
手握大象，兴风作浪——大象
超级广告语
喝前小心机，喝后老司机
03 自黑篇