万科青岛 品牌传播中心 2018-03
以脉相城 ——万科台柳路项目推广构思——
"Designing a dream city is easy,rebuilding a living one takes imagination." 设计一个梦幻城市很容易，然而建造一个活生生的城市则煞费思量。
——Jane Jacobs
《The.Death.and.Life.of.Great.American.Cities》
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目 录
项 目 推 广 构 思
导入部分 前言梗概 第一部分 故事线 第二部分 视觉创意 第三部分 推广执行
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导入部分 前言梗概 第一部分 故事线 第二部分 视觉创意 第三部分 推广执行
目 录
项 目 推 广 构 思
前言 梗概
品牌的重量 项目的站位
品牌的 重 量
项目的 站 位
我们以营建蓝山和万科城为肇始，开创了新都心横空出世的局面。 2018万科青岛再次出手新都心，悠关品牌重量。
板块内众多品牌开发商以理念和产品分享了新都心的回报。 台柳路项目理念和产品的站位高度，意义高远。
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目 录
项 目 推 广 构 思
导入部分 前言梗概 第一部分 故事线 第二部分 视觉创意 第三部分 推广执行
故事线
类别方向 核心诉求 各视角解读 总结：定位、案名及SLOGAN
故事线
类别方向 核心诉求 各视角解读 总结：定位、案名及SLOGAN
故事线定义： 在塑造产品之前，先塑造一个“性感的故事”，是城市逻辑、万科产品观、人文价值观相结合的产物 ， 它明确了项目主要价值的来龙去脉，也设定了项目角色的最佳切入口……
4种故事线类别
可能是来自资源价值的稀缺； 可能是来自土地的文脉； 可能是来自客群的深切洞察； 可能是来自地产的正能量逻辑；
基于对城市和产品的了解，本案的故事线一定是：来自资源价值的稀缺
故事线
类别方向 核心诉求 各视角解读 定位、案名及SLOGAN
——判定资源价值稀缺的核心诉求——
第一层面 ：城市视角 第二层面 ：项目视角 第三层面 ：产品视角 第四层面 ：客群视角
故事线
城市视角 梳理城市核心区价值脉络
项目视角 站位城市标杆姿态
产品视角 总结项目价值体系
客群视角 归纳客群属性
——判定资源价值稀缺的核心诉求——
故事线
类别方向 核心诉求 各视角解读 定位、案名及SLOGAN
城 市 视 角
梳理城市核心区价值脉络
青岛剪影
城市之生 海
1890年，青岛名作“胶澳”，是总人口仅数千人的渔村。
1898年，德国占领青岛，海军陆战队登陆。
56-70年代的前海一线和延伸至大海的百年栈桥。
2015年7月18日的浮山湾夜色。
青岛，从海而生
青岛剪影
城市之兴 港
十九世纪六十年代，青岛口商船卸货场景。
德占初期的青岛桥（今栈桥）卸货轨道。
1901年小港完工，率先开通航运业务。
1905年，大港投入使用。
2015年，青岛港成为世界第七大港至今。
1949年8月，港务局成立。
青岛，由港而兴
青岛从海而生、由港而兴，众所周知。 然而城市是一个生态系统， 如何能生生不息、长兴不衰地绵延迭代， 各有法门与原因。 青岛的生、兴之后， 让我们再加入一个视角， 去追循它的演进……
城市之生 城市之兴 ？