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2017海上渔都2.0第一季品牌推广策略案 （3~5月）
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Part 1
项目简介与定位
P3
Part 2
现阶段目标与战略
P6
Part 3
策略与执行
P11
Part 4
预算概要
P52
目 录
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项目简介与定位3 4
项目简介与定位
东海铭城之海上渔都 商业定位：象山旅游商业项目新标杆 项目概况：位于象山县东南沿海国家4A级松兰山旅游度假区内，是占地4300亩的大型滨海旅游度假地产“东海铭城”中的重要商业项目，是别有特色建在沙滩上的沙滩风情街。以海鲜美食餐饮、海洋运动、精品客栈、各国风情餐饮、象山特色零售为主要业态而组成，是象山旅游的标杆项目，是长三角旅游度假的不二选择。
精品民宿5 项 目 展 望
FUTURE 这里是城市的焦点 这里是象山的未来
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现阶段目标与策略6 项目升级（2.0）
7月
随着“一带一路”国家战略的实施，海洋旅游产业已经列入国家“海上丝绸之路”重点发展计划。象山作为宁波港口城市的重要组成部分，其滨海旅游等领域将迎来前所未有的发展机遇。而作为象山海洋旅游未来的核心东海铭城也将根据现今海洋旅游发展形式的变化，通过自身完善的业态调整规划，有序的开发建设，结合品牌的再新生将项目打造成会成为长三角地区最负盛名的集海鲜美食，沙滩海洋娱乐，温泉养生度假为一体的特色旅游业综合体。
现阶段目标
7月
关于2017年第一季度（3月~5月）项目营销节点的活动规划整体思路： 提炼项目名片（商业2.0）：在原有“海上渔都”的基础上，依据政策形式、项目特色优势资源和核心卖点，提炼更加鲜明的项目名片，作为项目对外形象包装和形象推广的重要核心词。 紧扣项目进程：活动节点设置紧扣项目进程，层层递进，集中针对媒体预热、品牌推介会、试营业、开业、旅游旺季等开展节点活动植入。 嫁接政府推广：嫁接政府年度旅游工作会议和旅游推广计划，扩大项目推介面和政府联动效应 “大事件”营销：集中提炼和打造1到2个具有全城轰动性和影响力的主题性爆点活动，促成社会热议，形成“大事件”效应 持续升温：经过前期节点活动植入的项目人气回馈，持续开展主题性热场活动，确保项目推进热度
营销目的
7月
结合自身特色卖点和项目客群受众，深挖关键词、口号及案名，作为“海上渔都”项目蓄势启动阶段，面对媒体推介、招商对洽、开业造势、社会传播，旅游推介的重要形象载体，使其深入人心
现阶段策略
7月
时间轴（活动版块）
7月
项目沙龙
主线：品牌预热，项目亮相 扩大品牌影响力
蓄力阶段（项目现场）
起势阶段（项目现场）
3月
3月
4月
主线：餐饮开业，增加项目关注度，持续引流
预热阶段（宁波项目中心）
5月
6月
主线：提升品牌口碑传播度，增加品牌信心度
开放亮相盛典
延续暖场活动
现场互动活动
品牌启幕盛典
品牌持续活动
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策略与执行
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