Under Armour Y17 Annual Plan
Catelog 中国市场体育领域热点追踪 中国市场互联网媒体2017年发展趋势 核心竞品分析 目标消费人群分析 2017年Under Armour互联网营销策略 预算分配
2017/12/11
1. 中国市场体育领域热点追踪
北美运动零售市场竞争的白热化
在美国，外界对Under Armour销售预期的下降导致了其股票大跌，但究其更深层次的内在原 因，除销售渠道等Trade MKT范畴的因素，更多的是在于UA并没有找到更有效的传播策略来 其与目标消费者沟通。
中国体育正进入其黄金十年
“体育政策+健康意识”正在让中国体育迎来爆发式增长的黄金十年 > 2014年的国务院印发“46号文”，将体育产业上升为“国家战略”，制定了2025 年中国体育 总产值达到 5 万亿元的目标。 > 2016年7月14日国家体育总局《体育产业发展“十三五”规划》， 在下一个五年中，体育产 业总规模将超过 3 万亿 , 从业人数超过 600 万人 , 产业增加值在国内生产总值中的比重 达 1.0%（ 2015 年中国体育总产值约为 4000 亿元人民币，体育产业增加值在 GDP当中占 0.48% ），这一规划的出台被视为是体育产业的加速器。
2016年10月22日，在中国政府、足协和恒大集团的沟通努力 下，“银狐”里皮执掌国足帅印
运动市场背景：全民健身的大时代到来
中国体育市场逐年高速增长 线上线下相关产业都在拓张
体育市场媒体热点预判：中国体育产业图谱
观赏性体 育
赛事运营
体育生态
俱乐部/球队
体育媒体平台
体育IP
参与性体 育
运动管理 APP
健身运动 场馆
健身培训 指导
娱乐需求-观看
健康需求-参与
赛事IP/联盟
票务
裁判/经纪
赛事场馆
赛事衍生产品及服务
博彩、游戏、电商、会展、用品、旅游、影视、文学……
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体育市场媒体热点预判：中国体育产业图谱-赛事IP
数据来源：企鹅智酷（2016.8.22）《里约奥运报告：中国人告别唯金牌论》、艾瑞报告（2016.5）《2016年中国互联网体育用户洞察报告》
互联网用户观看最多的体育赛事：大球中的篮球和足球；小球中的羽毛球和乒乓球
奥运前期（2016.5）经常观看的体育赛事
奥运后期（2016.8）关注了哪些奥运会赛事
游泳、乒乓球、排球有机会成为崛起的赛事IP
体育市场媒体热点预判：中国体育产业图谱-赛事IP（篮球&足球）
篮球：NBA覆盖超过9成的篮球观赛用户，CBA覆盖近7成
足球：欧冠、英超、中超的观赛覆盖率最广
有自己支持的球队/球星参赛时，球迷更爱观赛
数据来源：艾瑞报告（2016.5）《2016年中国互联网体育用户洞察报告》
体育市场媒体热点预判：中国体育产业图谱-体育运动
数据来源：艾瑞报告（2016.5）《2016年中国互联网体育用户洞察报告》
2016年经常参加的运动项目 2015-2016参与最多的运动项目
跑步成为大众最主要的运动参与项目 相比较2015年，互联网用户对于体育运动项目的参与热情有了很大的提升
体育市场媒体热点预判：2017年主要赛事IP赛程安排（大众赛事）
篮球
2016-2017赛季NBA
2019世界杯预选赛
2017-2018赛季NBA
2017NCAA / CUBA
2016-2017赛季CBA
2017赛季NBL
跑步
国际、国内主流城市马拉松赛事（波士顿、纽约、东京、伦敦、北京、上海、厦门等）
迪拜、鹿特丹、汉堡、布拉格、巴黎马拉松 无锡马拉松
太原、深圳龙岗半马、重庆女子马拉松等
足球
2016-17赛季意甲、德甲、法甲
2016赛季中超联赛
2017赛季中超联赛
2018世界杯预选赛（6大区） 2016-17赛季英超、欧冠
2017赛季中甲联赛