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领秀城B区开盘暨晚会活动 策划方案
易天公关机构／厦门兴易天公共关系策划管理有限公司　2010.04.08
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前言
本方案即在我们理解领秀城此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对领秀城文化及领秀城过往公关事件之理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出。在此，我们对领秀城的理解和支持表示最诚挚的谢意。
感谢领秀城给予我们的提案机会，感谢邹总为此准备的丰富翔实的资料。本次提案所采用的图片及资料均来自于领秀城网上资料及易天自身渠道所搜集的资料。但由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。
AGENDA
项目概述
活动规划
执行体系
服务团队
我们对领秀城的理解
传播主张 法式皇家风情园林景观设计，高贵身份的象征 闹中取静的从容生活方式。
品牌价值 繁华闹市中的幽雅社区
品牌地位 绝版驭山大宅
品牌个性 2万平方米法式风情园林
项目分析
他(她)们,是商场上的精英，在商场上纵横驰骋； 他(她)们，是位于金字塔高处的人群； 在重重压力之下,他(她)们也会疲惫,因此需要一次放松的机会! 物质生活已经不再是他们的追求，精神的追求才是他(她)们心灵的归属！
受众分析
如何吸引所有到场的来宾呢？让来宾经历此次活动后能记住领秀城。 此次到场来宾非同一般的高端和特殊，他们已经经历过太多，对一般的活动形式已没有新鲜感，他们要的是什么？
根据我们的客群，寻找我们的活动关键词： 从未经历过的 出人意料的 绚丽的现场 引人入胜的
展现领秀城非凡气质，传达领秀城高端豪宅的品牌概念提升品牌认知度！ 展现开发商的实力与业主及潜在业主间的互动，吸引和聚拢周边目标消费圈。 利用此次公关活动促进B区驭山大宅楼盘销售
活动目的
我司观点：不可为活动而活动 要使其活动本身影响力和效果最大化，不可单为活动而活动， 将活动本身上升为事件性传播，方可引起更大关注度和认可度。 组合出击
公关营销不能是单一的落地活动… 组合效应才能将目标职能最大化…
三点式公关
新闻点
环保生活
兴趣点
全“城”互动
利益点
尊享“涵”者之风
活动策略
以无畏的勇气直面未来 以历史的大智慧应对时代迷局 以深挚的人文关怀肩负社会责任 领秀城，以居栖心地，驭涵养道的姿态引领着生活的哲学。
所以我们得出此次活动所要表现的重点 精神文化+艺术气质
活动基调
晚会现场结合幻影成像高科技、以舞台剧式的演出演绎领秀城驭山大宅的特点。 打破固有常规的形式设计，给来宾以及媒体带来新颖、精彩、印象深刻的愉悦体验。