产品分析 |脉脉——领跑的职场社交独角兽 本文笔者将从功能架构、用户使用路径、市场分析、用户分析、产品功能等角度来对脉脉 进行分析，并对其的一些功能设计提出优化建议。 某种程度上，脉脉是上一轮互联网酣战后的幸存者，在不温不火的职场社交领域走过的第 六年，终于成为了中国最大实名职场社交平台。 在外部没有竞争对手后，脉脉要如何修炼内功守住职场社交第一把交椅？本文从功能架构、 使用路径、市场、用户、功能等角度分析，并对主要的功能提出了优化。 01功能架构与用户使用路径 1.1脉脉功能结构 产品架构 1.2脉脉用户路径 1.2.1浏览动态 浏览动态 1.2.2扩展人脉 扩展人脉 1.2.3脉课堂 脉课堂 02市场分析 2.1市场定义 随着中国网民数量的日益增多，社交融合各类场景渗透入每个人的生活，社交方向由大而 全的综合社交向“垂直社交+”领域转变。 基于细分场景的市场需求机会越来越多，职场社交领域近年来发展的风生水起，脉脉渐渐 成为国内职场社交的一大巨头。 上线6年的脉脉，深耕职场社交这一垂直行业，以职场人脉为求职线索，为职场人提供职 场知识付费服务和求职服务，成为了职场社交行业代表的App。 2013年上线时，主打“人脉管理”、“职场八卦”、“求职招聘”等三大功能，次年上线 了“实名动态”、“实名认证”等功能，意图打造一个“实名制”商务社交平台。 2.2市场规模 2.2.1市场背景 中国职场社交潜在用户规模庞大，根据艾瑞咨询《中国互联网流量季度分析报告》得知， 2019年3月动网民用户规模月独立设备数达13.8亿台，移动网民数量持续增长但趋势放 缓，相比于2018年Q1，2019年Q1净增独立设备数减少0.2亿。庞大的网民数量为中国 职场社交提供了用户基础。 社交行业垂直化发展，目前社交行业的方向正由大而全综合社交向“垂直社交+”领域转 变，社交类应用发展重心从“广泛”转向“深入”。 综合类社交应用平台用户活跃度下降，长尾社交应用大量涌现并快速增长。差异化竞争将 是社交领域未来获胜关键，正是得益于这样的机会，脉脉凭借着职场社交这一场景，以独 特的定位填补了中国职场社交这一垂直领域的空缺 2.2.2市场环境 早在2004年，中国职场社交已经开始出现细分市场。 PC端开始发展形成以天际网、大街网等为代表的厂商。天际网最初的目标用户与脉脉相似， 但之后天际网的主营业务却从商务社交转向了人脉推荐和招聘，成为了四不像，没有抓住 有效的社会需求以及良好的收费变现模式，于2016年停止运营。 2013年以脉脉为首的中国本土移动职场社交APP开始进入市场，2014年领英进入中国市 场，市场竞争进一步剧烈，中国职场社交开始市场启动期。 随着移动端职场社交行业的商业模式成熟，2015年至2017年市场开始高速发展，逐渐出 现了行业寡头。2018年市场进入成熟期，一部分职场社交厂商逐渐被淘汰。 2018年脉脉获得D轮融资2亿美元，成为职场社交领域首家独角兽后。领英针对中国市场 推出的职场社交产品“赤兔”遭遇了水土不服，即将在中国下线。 目前脉脉的月活达到了740.5万，领英高开低走月活仅有88万用户，脉脉成功领跑职场 社交行业。