策 划 案 | 主打受众 ?系列影片受众基础 ? 漫画迷 ? 90后女性 ? 青年家庭，培育青少年粉丝基础 核心关键点 蜘蛛侠#形象更加贴近生活，贴近女性观众 蜘蛛丝#影片外的互动性 、趣味性 电王#反派形象更受观众期待 推广周期 ? 2014年1月-2014年3月 超前预热 ? 2014年3月-2014年4月 蓄势爆发 ? 2014年4月-映前1周 密集冲刺 ? 映后3周 维护提升 传播影响力 覆盖3 个城市：北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、杭州、西安、苏州、宁波、沈阳、天津、长沙、无锡、昆明、福 州、大连、合肥、温州、长春、哈尔滨、济南、福州、西安、南昌、贵州、石家庄、郑州、桂林 ?平面推送2 轮次，发布20 篇次平面媒体，覆盖全国13 家以上平面媒体，包括： ★ 北京：新京报、法制晚报、北京晚报、北京晨报、京华时报、环球时报等； ★ 上海：东方早报、新闻晨报、新闻晚报、天天新闻、新民晚报等； ★ 广州：羊城晚报、南方日报、南方都市报、广州日报、信息时报等； ★ 杭州：都市快报、钱江晚报、青年时报、今日早报、杭州日报等； ★ 成都：成都商报、成都日报、天府早报、华西都市报等； ★ 重庆：重庆晨报、重庆晚报、重庆商报、重庆时报等； ★ 武汉：武汉晚报、长江商报、楚天都市报、武汉晨报等； ★ 南京：金陵晚报、扬子晚报、南京日报等； ?网络推送3 轮次，发布100 篇次网络媒体，覆盖全国50 家以上网络媒体，包括： ★ 全国重点门户网站：新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰、时光、电影网有着战略性的合作关系2 家以上； ★ 全国重点区域性门户：21cn、北青、MSN、上海在线、东方网、东北网等5 家以上； ★ 论坛：天涯、猫扑、搜狐、百度贴吧、新浪、网易、豆瓣、凤凰、大旗等主流论坛10 家； ★ 博客：新浪、腾讯、搜狐等门户博客、各名人博客15 个以上； ★ 视频网站：优酷、土豆、风行、爱奇艺、凤凰、乐视、pptv、56、迅雷等主流视频网站。 ★ 搜索网站：360、百度 ?电视电台媒体推送 轮次，发布2 家电视电台媒体，覆盖全国6 家以上电视电波媒体，包括： ★ 央视频道：CCTV-3、CCTV-6、CCTV-8等； ★ 地方卫视：北京卫视、东方卫视、东南卫视、凤凰卫视、厦门卫视、江西卫视、湖南卫视、浙江卫视、吉林卫视1 家以上； ★ 地方频道：北京新闻频道、北京青年频道、浙江影视频道、深圳娱乐频道等1 家以上。 ★ 电台：北京、上海、广州等A类电台3 家以上； 成都、天津、南昌、长沙等B类电台1 家以上。 ?手机新闻客户端推送1 轮次，发布5 篇次手机新闻，覆盖主流1 家以上手机新闻客户端，包括： ★网易、新浪、腾讯、凤凰、360、ZAKA等 视觉篇 ? 主题：满城尽是蜘蛛侠 ? 内容： a.通过在私家车、路演车车身上喷绘蜘蛛侠图像，在北京、上海等一线城市重点 路段进行巡游。 b.在繁华街区或标志性大厦上（如西单、798等）放 置蜘蛛人真人大小模型或悬 挂蜘蛛网。 充分发挥可爱、萌的特点 考虑将“蜘蛛侠装扮”的概念放大掀起蜘蛛侠装扮风潮，通 过PS的方式让各类物品都穿上蜘蛛侠服装，譬如某栋建筑物、 自由女神等诸如此类的恶搞… 活动篇 ? 主题：“蜘蛛侠”主题夜 ? 内容：组织以蜘蛛侠为主题的party聚会，可邀请蜘蛛侠 粉丝、社会公众人物等参加，渲染蜘蛛侠归来的事件。 ? 主题：动漫展 ? 内容：参加2014年动漫展，设置蜘蛛侠展台，组织粉 丝cosplay蜘蛛侠，借此起到宣传电影的目的。 互动篇 ? 主题：利用巧招看未曝光花絮 ? 内容：在时光网制作宣传页，设置全民参与关卡，如专题点击率 超过1万或预告片转发超过1000则可观看某条未曝光花絮等。激发 网友参与的积极性。 ? 主题：雾霾下的蜘蛛侠 ? 内容：蜘蛛侠形象随天气状况发生改变 节日篇 ? 主题：蜘蛛侠服务 ? 内容：配合中国传统节日特点，为群众提供蜘蛛侠服务。如 情人节提供蜘蛛侠为情人送花；愚人节提供蜘蛛侠整人服务 等。 ? “蜘蛛侠服务”亦可扩展为一个概念，通过在网络专 题或线下活动中设定游戏关卡/完成条件，过关/满足条件后 则可享受此服务。 事业逆袭 爱情逆袭 命运逆袭 ? 《超凡蜘蛛侠1》在宣传期主打的宣传主题之一是“屌丝逆袭 ”，因2是1的续作，内容一以贯之，因此在2中也主打此宣传 主题会前后连贯，并进一步扩大强调。 ? 围绕这一主线，将通过3条分线来做宣传支撑：屌丝的事业逆 袭；屌丝的爱情逆袭；屌丝的命运逆袭。因命运/爱情/事业三 位一体构成人生，更利于话题的深入和蜘蛛侠亲民形象的深 化，激发观众对影片的期待。 屌丝的事业逆袭 ? 解读：蜘蛛侠在事业上的追求是惩恶扬善，整个世界都是他的职场环 境，在这其中，蜘蛛侠随时出现在需要帮助的人面前伸出援手。但是 我们并不把蜘蛛侠这个形象神化，而是在做事时，有“凡”有“囧” ，由此引发话题传播。 ? 传播方式：事件营销、新媒体话题营销为主，常规宣传为辅。 ? 主题：蜘蛛侠——公益事件代言人 ? 内容：由一名身穿蜘蛛侠服装的演员在闹市区做好事。如扶老人 过马路、打扫卫生、提重物、植树节植树等。 ? 主题：蜘蛛侠快递员 ? 内容：与快递公司合作，为快递员配发蜘蛛侠服装，快递员穿此 服装发送快递，形成城区内的独特风景，产生社会话题传播。 主题：超X蜘蛛侠（X可以任意添加，如超凡蜘蛛侠/超囧蜘蛛 侠/超萌蜘蛛侠/超饿蜘蛛侠等）