互联网企业 广告营销报告 ——CTR媒介智讯 互联网企业广告花费排行榜 按照2015年花费排序 （剔除游戏）数据来源：CTR媒介智讯 互联网企业广告花费排行榜 按照2015年花费排序 （剔除游戏）数据来源：CTR媒介智讯 互联网企业广告花费排行榜 按照2015年花费排序 （剔除游戏）数据来源：CTR媒介智讯 互联网企业 广告投放格局概览 互联网企业广告花费分月走势 花费趋势：互联网企业广告花费持续增长 数据来源：CTR媒介智讯 2014年1月-2016年3月互联网企业广告花费数据 2015年1-3月 同比增幅48% 2016年1-3月 同比增幅78% 投放区域：互联网企业广告投放覆盖全国，经济发达区域花费增长明显 占比10%+ 广东省、上海市、北京市 占比4%-10% 江苏省、浙江省、湖南省 占比2%-4% 四川省、山东省、湖北省、天津市 数据来源：CTR媒介智讯 花费以2015年全年数据统计 24% 16% 11% 7% 6% 6% 2% 3% 3% 3% 2015年互联网企业广告花费省份占比 西北、西南区域的广告投放也随互联网发展逐步增长 云南省、甘肃省、广西省、内蒙古、宁夏、陕西省 互联网网民规模增速都在10%左右 广告投放增幅在100%以上 数据来源：CTR媒介智讯 花费以2015年全年数据统计 ；CNIC《中国互联网络发展状况统计报告 》2016年1月 投放类别：电商购物占整体广告花费四成 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏） 2015年广告花费占比前三位的互联网企业类别 40.0% 8.2% 7.6% 电商购物 旅游 理财 分类排行：多数互联网企业广告花费增幅明显 2015年互联网企业分类别广告花费同比增幅 按照花费排序 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏） 2015年互联网企业广告花费榜单 按照花费排序 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏） 2015年互联网企业广告花费增幅榜单 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏） 互联网企业 全媒体广告投放分析 媒介趋势：互联网企业的广告花费几乎全线增长 商务楼宇视频、影院视频、电台广告投放量增长相对明显 2015年互联网企业分媒体花费增幅 按照花费排序 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏） 按照花费排序 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏） 媒介分布：互联网企业在电视、商务楼宇视频的广告花费占比较大 2015年互联网企业分媒体花费占比 2015年各类互联网企业的媒体花费占比 1 互联网企业全媒体投放分析 ——电视广告 互联网企业电视广告花费趋势 2015年1-3月 同比增幅 294.4% 2016年1-3月 同比增幅 14.2% 互联网企业电视广告花费分月走势 互联网企业的电视广告花费稳步上扬 每年一季度到达互联网企业电视广告花费峰值 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏） 2015年电视广告花费占比前三位的互联网企业类别 43.4% 10.7% 6.3% 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏） 投放类别：电商购物在电视广告花费占比超四成 电商购物 理财 旅游 互联网企业电视广告花费榜单 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏） 互联网企业电视广告花费增幅榜单 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏） 互联网企业综艺节目广告花费榜单 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏） 互联网企业电视剧广告花费榜单 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏） 互联网企业电视广告投放特点 类别集中： 电商购物类互联网企业的电视广告花费占比最大，超过四成。排在第二位的理财类，占比仅一成。 周期明显： 在春节影响下，每年一季度互联网企业电视广告花费到达峰值，不少互联网企业可能看中电视在这个时间段内的影响力，从而进行重点营销宣传。 2 互联网企业全媒体投放分析 ——商务楼宇视频广告 互联网企业商务楼宇视频广告花费趋势 春节 互联网企业商务楼宇视频广告花费分月走势 互联网企业对热门的节日以及营销节点的敏感度较高，在投放商务楼宇视频广告时，会形成多个投放高峰。 吃货节 春节 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏） 2015年商务楼宇视频广告花费占比前三位的互联网企业类别 19.1% 17.2% 13.0% 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏） 投放类别：电商购物、汽车交易、旅游类互联网企业在商务楼宇视频广告花费占比接近 电商购物 汽车交易 旅游