文本描述
iHubb×SECOO联合营销
寺库APP线上销售专题
2016.8.18 专题页正式上线
累计点击7800
10天内销售对比平时增长20倍
品牌入库
iHubb×SECOO联合营销
iHubb×SECOO联合营销
精准人群-精准送达
开机画面
APP首焦入口
智能推送
iHubb×SECOO联合营销
内容营销——场景化导购
寺库官方公众号
全球晒货
SECOO × iHubb联合市场推广线下爱心寻宝活动关键数据
线上累计曝光
2675万
线下参与者
35名
原始微博转评赞
3010次
在798举办的线下寻宝活动,吸引了线上报名和现场参与者共计35名,他们参与游戏环节非常投入,活动结束后依然热情讨论。
截止2016.8.25,以微博为主战场的线上曝光,#寻找消失的月熊#话题累计达到2675万阅读,其中,微博占到2672.4万阅读
寺库发送的原始微博,转评赞达到了3010以上,历史新高。
SECOO × iHubb联合市场推广线下爱心寻宝活动“寻找消失的月熊”
线下爱心寻宝活动“寻找消失的月熊”
活动简介
莫文蔚小姐一直非常关注月熊保护,提倡“保护月熊,由我做起”等公益活动和项目,并且也是亚洲动物基金AFF永恒爱心大使。
月熊学名亚洲黑熊,因胸前有一道月牙形白毛而得名。其胆汁特别清澈,所以被大量活体圈养抽取胆汁,残忍的人类怕他们自杀,还会拔掉他们的牙齿和爪子,非常痛苦和可怜。
游戏规则介绍
【寻找消失的月熊】设置5个游戏环节,每个环节都和月熊有关联,让大家更多地了解月熊的生存处境和现状。莫文蔚也会在微博上携手好友江一燕、陈乔恩、黄龄,给救熊勇士提示和助威。
每一位救熊勇士现场会穿着莫文蔚×iHubb T恤英勇救熊,用时最短的前10名还可以得到寺库独家月熊背包。寺库作为高级生活方式的电商,售卖iHubb系列T恤,意在售卖之后所得利润作为善款捐出用于保护月熊。
线下爱心寻宝活动“寻找消失的月熊”
8月19微博活动信息发布、预热、招募
线下爱心寻宝活动“寻找消失的月熊”
原始微博累计4.5万阅读
微博招募人数10人
iHubb 和亚洲动物基金会配合转发
活动招募、预热
线下爱心寻宝活动“寻找消失的月熊”
浏览855人,收藏4人,报名25人
参与者人数适合拉微信群,互动、预热、减少距离感
18人留言,报名16人
8月21 微博预告活动即将开始,第一次10:00 第二次14:58
线下爱心寻宝活动“寻找消失的月熊”
发布话题#寻找消失的月熊#
发送了相关赠品和活动主视觉
发布话题#寻找消失的月熊#并成为祝微博,带现场图,明星在此条微博基础上进行转发。
累计转发2711,留言33,点赞238
莫文蔚、江一燕、陈乔恩、黄龄微博接力,引爆微博,成为千万级话题
线下爱心寻宝活动“寻找消失的月熊”
转发2680,留言126,点赞2266
转发21,留言74,点赞811
转发2571,留言1590,点赞3万
转发416,留言645,点赞3319
线下爱心寻宝活动“寻找消失的月熊”
签到现场背景板
SECOO×iHubb指定矿泉水
线下爱心寻宝活动“寻找消失的月熊”
30名热情高涨的救熊勇士出发前的大合影
线下爱心寻宝活动“寻找消失的月熊”
最小的救熊勇士只有7岁,最大39岁,平均年龄23岁。
线下爱心寻宝活动“寻找消失的月熊”
第一站:解救被抓的月熊
第一关设置在移动的小汽车上,意旨月熊被关起来了,移动增加其难度,也可以拖延第一关用时,分散人流,防止扎堆现象发生。莫文蔚15:00转发寺库原始活动微博,并给出微博提示:#寻找消失的月熊#我的熊宝贝被抓走啦,大家快来帮我阻止那辆车——江一燕@江小爬LOVE@iHubb_fashion@ @莫家宝贝工作室 @亚洲动物基金AAF @寺库SECOO
线下爱心寻宝活动“寻找消失的月熊”
救熊勇士找到关押月熊的小汽车,获得第一枚月熊贴纸和下一站提示卡。
线下爱心寻宝活动“寻找消失的月熊”
第二站:画出完整的月熊
第二关设置在东八时区西餐厅,吧台可以5—7个人同时作业,江一燕15:15转发莫文蔚微博,并给出微博提示:#寻找消失的月熊#北京时间15:15,莫文蔚的宝贝月熊被坏人路走了,趁着坏家伙在休息,小伙伴们合理抓住他。——@黄龄 @ihubb_Fashion @莫家宝贝工作室 @亚洲动物基金AAF @寺库SECOO
线下爱心寻宝活动“寻找消失的月熊”
活动最感人画面——父亲女儿共同为月熊画上失去的爪子和牙齿,为了防止月熊在痛苦中自杀,将其爪子和牙齿拔掉,救熊勇士为月熊补全爪子和牙齿,即可获得月熊贴纸和下一站提示卡。
线下爱心寻宝活动“寻找消失的月熊”
第三站:写给月熊的长信
第三关设置在熊猫慢递,结合其特色长信业务,设计月熊信箱,黄龄15:30转发江一燕微博,并给出微博提示:#寻找消失的月熊#刚刚收到消息,月熊宝贝尝试联络他的莫妈妈,但是坏人在干扰,大家集合力量来帮助宝贝吧!@陈乔恩 @ihubb_Fashion @莫家宝贝工作室 @亚洲动物基金AAF @寺库SECOO
线下爱心寻宝活动“寻找消失的月熊”
感人画面再次出现,为月熊宝贝写上内心独白与祝愿,即可获得月熊贴纸和下一站提示卡。
线下爱心寻宝活动“寻找消失的月熊”
第四站:缝合月熊的伤口
第四关设置在幸会创品,空间优势,设置稍有难度游戏环节,在象征月熊的iHubb T恤上作业,黄龄15:45转发江一燕微博,并给出微博提示:#寻找消失的月熊#终于要追上坏家伙了,月熊宝贝那么可爱,即使被藏到人偶中,我相信大家一定可以火眼金睛的找到他!——@ihubb_Fashion @莫家宝贝工作室 @亚洲动物基金AAF @寺库SECOO