www.fdcsky 房商网—海量房地产资料下载！《2011房地产营销策划大全》，QQ：1053527879 [五洲跨界闹元宵] 万达公馆元宵节PR活动提案 锦堂整合传播机构 & 锦堂公关 2011年2月17日，正月十五 一年中第一个月圆之夜 春节之后的第一个重要节日 然而，这不仅仅是一次普通意义的节日公关活动 它在一年之中的战略意义非同一般 它是一年中项目的印象点 它是一年中销售的启动点 2011，如何在全市众多项目中率先崭露头角 2011，如何在全市众多项目中率先建立印象 2011，如何在全市众多项目中率先确立地位 2011，如何在全市众多项目中率先启动销售 必须先声夺人，站踞先机！ 活动意义 中国元宵节民间习俗有：吃元宵、赏花灯、看烟花、送花灯、猜灯谜、 舞龙狮等；万达公馆作为武汉首席高端豪宅，以引领武昌乃至大武汉的气 魄，营造端午节庆氛围，树立节庆标杆符号。 活动创意 传统元宵情愫 + 现代时尚元素 一场前所未有的元宵跨界盛典 呈现调性 跨界 传播亮点 从公关活动的亮点说起—— 一个成功的公关活动，往往需要创造一个或多个非常精彩的亮点环节，从而加深人们的印象，提高活动传播的有效性。 这个亮点，应该是最精彩、最出众、最独特的设计环节，他需要设计 的具有唯一性、相关性，易于传播。并且结合活动目标和目标公众两项因 素，重点突出一个点或多个点，使之吸引更多的人们参与到活动中，增加 活动体验和感受，达到企业公关设定目标。 这个亮点，包括主题、体验环节等，首先是活动主题，只有提炼一个 鲜明的主题，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来， 从而完成活动目标。其次，需要有一个或多个精彩传神的高潮环节，该环 节具有新颖性、独特性，才能有新闻炒作性，才有新闻报道的价值，才能 吸引大众关注。 1、活动主题的传播亮点 为什么要提跨界概念？ 环视整个武汉乃至全国，元宵节统统都是传统花灯、汤圆、舞龙舞狮、猜 灯谜元素的重复演绎。年复一年，四海皆同··· 观众的审美疲劳如同之于春晚，各卫视重金打造的元宵晚会，各政府倾力组 织的元宵游园会等等。都因为重复无新意，日趋缺少吸引力。 我们在这个传统佳节，首提跨界元宵概念。 以传统元宵情愫，融合现代时尚风情；以前所未有的新概念、新元素、新体 验。增强对客户的吸引度和体验感。 构成大武汉独树一帜的元宵公关噱头！ 2、活动环节的传播亮点——“武汉江城最大的玉兔宫灯” 首先，从声势上设置亮点，创新环节制造大声势、树立高形象。 我们在传统元宵元素方面，以“武汉江城最大玉兔宫灯”为噱头，树立元宵 节的大声势，以大取胜。 “最大”概念的取胜之道： 全球最大的游轮---玛丽王后二号；全球最大的机场---沙特阿拉伯法赫德国 王国际机场；长沙最大月饼重达100公斤；国内最大汤圆出炉······ 这些新闻报道总是能跃居头版，总是能吸引大众关注，总是能受到媒体趋 之若莺。最大的噱头，是公关活动中，一个取胜的捷径，一个成功的捷径。 3、活动环节的传播亮点——“五洲同乐闹元宵” 我们在活动受众中，加入五洲这样一个全球性的世界风概念，强调我们本次跨界元宵节与传统其他元宵节的不同之处，还在于全球五洲人民一起同乐，五洲闹元宵，亦为元宵增添了一些不一样的别致异国情调，使得人们在多年看惯中国传统元宵节的同时，增加了一些期待和神秘感。 “中国传统节日和世界文化相融性”的媒体爆点： 每年的春节或者中秋元宵灯节日，新闻联播、日报等媒体均会出现世界其他各国人们如何参加我们的节日，如何看到中国传统佳节。从媒体对于异国体验中国传统佳节的新闻采稿来看。中外文化的交融，这种体验和参与，是一个关注焦点。对于百姓来说，也是一种多元文化的体验。 4、活动环节的传播亮点——“武昌元宵新看点” 武汉依江分为三镇，每个区都有自己的文化中心和地域特质，我们可联合武昌区政府合作，将万达公馆作为武昌区政府元宵场地。在传播上，树立“武昌元宵在万达公馆”的概念。 5、活动环节的传播亮点——“南北对抗猜灯谜” 猜灯谜是元宵节的传统环节，几乎任何元宵活动都会有这一必备环节，但是有一个问题就是，这一猜灯谜形式，几乎都是观众揭灯谜卡，然后竞猜，然后领奖品，单调而重复， 我们在创意这一环节时，加入了南北对抗这一概念。武汉依长江划分为江南和江北。引入南北对抗赛这一概念后，猜灯谜不再是简单的一个元宵传统环节，更增添娱乐性、趣味性和竞技性。 在奖品设置方面，也是贴合项目高端属性，以奢侈品为主打，以大奖增加诱惑力，吸引客户参与。 活动名称 活动构架 万达公馆 ·跨界元宵节 花灯万千 观元宵 歌舞呈祥 乐元宵 五洲跨界 闹元宵 火树银花 赏元宵 观花灯 看晚会 闹元宵 赏烟花 花灯万千赏元宵 PRAT1：观花灯 1、玉兔宫灯贺新春 2、跨界门廊迎嘉宾 2、花灯舞台闹元宵 3、万千花灯映长江 花灯布景 玉兔宫灯贺新春 （内发光） 花灯舞台闹元宵 跨界门廊迎嘉宾 中国风百兔门廊 国际风门廊 其中有两个门廊正面为LED彩幕 万千花灯映长江 （建筑体外观悬挂） 万千花灯映长江 （局部悬挂） 万千花灯映长江 (灯杆道旗) 五洲跨界闹元宵 PRAT2：闹元宵 五洲跨界闹元宵 营销中心厅内活动 营销中心场外活动 1、元宵灯谜南北对抗 2、传统手艺手捏泥人 3、五洲缤纷玩偶巡游 4、高跷街舞跨界巡演 1、元宵汤圆D IY总动员 2、中西跨界美食汇 3、外籍乐队演绎风情 4、招财进宝得名品 活动内容