品牌营销策划书撰写指南 （模板） 说明：此品牌营销策划书撰写指南适用于一般企业的品牌营销策划，主要由品牌相关负责人使用。内容涵盖标准的撰写格式以及具体核心内容模块，包括策划目的、品牌营销环境分析、SWOT分析、品牌营销目标、具体行销方案、品牌传播原则与策略、品牌资产、评估改进与方案调整等内容。该指南可以帮助使用者完整性的、规范性的完成品牌营销策划。需要注意的是，由于企业产品不同、品牌营销目标不同，则所侧重的各项内容在编制上也应该有详略取舍。 目录 一、封面 二、目录 三、摘要/前言： 四、正文 （一）策划目的 （二）当前的品牌营销环境分析 （三）SWOT分析 （四）品牌营销目标 （五）品牌营销战略（具体行销方案） （六）品牌传播原则及策略 （七）品牌营销策划实施方案 （八）品牌资产 （九）评估改进与方案调整 一、封面 （一）策划书的名称（主题） （二）被策划的品牌对象 （三）策划机构或策划人的名称 （四）策划完成日期及本策划适用时间段。 二、目录 列举策划书各个部分的标题。原则上小规模的策划书目录以一页为佳，目录采用WORD文档自动生成功能。显得正式、规范，同时方便阅读、查询。 三、摘要/前言： 概述营销策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使高层或者主管领导可以对品牌营销策划书有大致的了解。 四、正文 （一）策划目的 对本品牌营销策划所要达到的目标、宗旨进行阐述，同时强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。 （二）当前的品牌营销环境分析 1.当前品牌现状及市场前景分析 1.1 品牌在现实市场中的状况 1.2 市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力是多大 1.3 消费者的接受性（需要根据资料分析品牌的市场发展前景） 2.品牌发展影响因素分析 主要是对影响品牌的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。 （三）SWOT分析 优势S 劣势W 机会O SO战略 WO战略 威胁T ST战略 WT战略 机会分析：略 威胁分析（问题分析） 一般品牌营销中存在的具体问题，如下： ·品牌知名度不高，形象不佳影响产品销售。 ·产品质量不过关，功能不全，致使品牌被消费者冷落。 ·产品包装太差，品牌档次提不起消费者的