贰 鼓角梅花添一部，五更欢笑拜新年 东风夜放花千树，宝马雕车香满路 春风晓入九霞觞， 便将凤历从头数 除夕更阑人不睡，厌禳钝滞迎新岁 壹 叁 肆 活动背景 策划思路 相关概述 内容铺排 目录 背 景 虎年扬虎威、新年源新意春日春起色、五虎闹新春虎胆英雄气、龙魂志士心道祖骑牛去、赵公跨虎来新年生虎气、祖国起龙图 新春 背景 ——春节是难得的家人团聚时刻，与家人走走看看，享受一刻的轻松、温馨，景区一日游成了不少家庭的不二选择。针对即将迎来的新春旅游高峰期，将提前部署虎年春节假期间活动铺排，准确把握假日市场特点，结合实际提前统筹安排好节日期间的游览安全、市场秩序治理、产品供给、应急值守、信息发布、温馨服务等工作，预备迎战虎年开门红。更多方案资料关注公众号：营销星球 思 路 虎年扬虎威、新年源新意春日春起色、五虎闹新春虎胆英雄气、龙魂志士心道祖骑牛去、赵公跨虎来新年生虎气、祖国起龙图 当科技带给人们丰富新鲜的体验，当越来越好的生活让人们有了更多的选择，当新陈更迭的新物品不断出现，你在日新月异的快节奏生活中，是否还能记起，这片土地上快被尘封的民俗，文化？ 关于那些即将消逝的民俗技艺， 你还记得多少？ ——中华传统美德是中华民族经过五千年的文明发展，历代流传下来的宝贵的道德文化遗产，它包含了优秀的民族品质、优良的民族精神、崇高的民族气节、高尚的民族情感、良好的民族礼仪等方面，它凝聚着中华民族的“形”与“魂”。 ——人与祖先的关系，就像树枝与树根的关系，相互给予，相互依存。而记祖和祭祖有异曲同工之妙，就是链接老祖宗的能量、智慧和志向，通过传承和延续从而找回强大的精神能量和返璞归真的生活体系。更多方案资料关注公众号：营销星球 关键词提炼 GUANG JIAN CI TI LIAN 围绕以上关键词预备构建一个传统文化、充满年味的民俗新春。 民俗文化又称为传统文化，是指民间民众的风俗生活文化的统称。也泛指一个国家、民族、地区中集居的民众所创造、共享、传承的风俗生活习惯。 “ ” 以新春传统民俗文化为背景，思考如何开展与时俱进具有共享、共融、共鸣、共庆的活动方式... ... 1）如何利用媒体融合发展机遇，推动中华优秀民俗文化的传承发展？ 2）如何创新非遗保护手段，提高并引导全社会尤其是年轻人对于非遗的关注，从而实现文旅结合的最大化聚焦及流量覆盖呢？ 灵感导入 以往的时候，一到春节人们在安排旅游行程的时候，选择的目的地多是秀美的景区，人们喜欢看的是大美的风景。 你站在桥上看风景，看风景人在楼上看你。明月装饰了你的窗子，你装饰了别人的梦... 而今年的春节，我们将“看民俗”变成“看风景”的一部分，呈现的是华夏传统文化的火热，传播的是文化自信的苏醒，勾起的是人们对传统文化的共鸣和重视。 概 述 虎年扬虎威、新年源新意春日春起色、五虎闹新春虎胆英雄气、龙魂志士心道祖骑牛去、赵公跨虎来新年生虎气、祖国起龙图 虎年新春 主题推荐 重拾新年味 ·非遗闹虎年 最炫民俗风 ·欢乐中国年 非遗荟萃·玩转年味 拾年味·荟非遗 活动概述 活动时间段： 小年至春节期间 活动调性： 欢乐、喜庆、传承、共享 活动形式： 非遗技艺直播互动+民间神话新春汇演 本次新春活动将以弘扬和传承民间传统文化为目的。在景区内分区域开展不同形式的非遗“艺技”互动直播，“艺”指的是艺术表演类达人直播秀，推荐：乐器、舞蹈、书法、杂技等，以上项目作为观赏型文化传播。“技”指的是手工艺类，推荐：竹编、剪纸，扎染，糖花，木版年画等。这些项目则可作为体验型文化传播，让游客体验制作的过程并感受成品的喜悦。 大年初一至初七以中国民间神话合集作为汇演主线剧情，特邀大师级民间手艺人空降现场，非遗、民俗、神话、技艺惊艳四方，邀您解锁中国古老文化的审神秘面纱。 景区内部 小镇广场 民俗风活动主KV推荐 宣 传 预 热 XUAN CHUAN YU RE 1）提前15-20天开启预定新春门票半价优惠营销。 2）提前10-15天联合线下媒体类平台发布新春活动宣传。 3）提前7天左右线上微信H5发布虎年民俗新春预告。 活动筹备 1.邀请知名的抖音大V传统手艺人参与此次虎年民俗大赏直播活动。 2.搭建民俗文化活动相关体验场地。 3.专业的摄影摄像团队拍摄活动花絮预备结束后的二次传播。 4.关于民俗神话类文艺汇演节目的定制和安排计划。 5.提前安排不同场地的相关工作人员分工配合相关工作的开展。 春风晓入九霞觞， 便将凤历从头数 内 容 虎年扬虎威、新年源新意春日春起色、五虎闹新春虎胆英雄气、龙魂志士心道祖骑牛去、赵公跨虎来新年生虎气、祖国起龙图 ZHI LV 艺技·民俗风 结合非遗民俗类艺术表演及手工体验活动 大年初一至初七直播+现场互动，邀您一起过个风味民俗年。 XUN ZHAO 1）邀请民间手艺人在景区各大区域表演民俗文化并开启现场直播，直播内容：涵盖民俗才艺类、非遗手艺类、新年习俗类的民间技艺表演及文化解说。 匠心 2）手艺人在景区各大区域表演民俗文化并开启抖音两两擂台直播PK，内容玩法：设立相关奖金奖项或根据直播的点赞数量进行等级划分奖励。手艺人可边直播边和现场游客进行互动，邀请其进入直播间为传统文化点赞，规定时间段，打擂抖音点赞量高的手艺人胜出。 开启线上/线下双下打卡引流，景区游客可进入手艺人直播间通过点赞的形式表示对非遗文化的支持，线下合拍+现场体验制作（手艺人现场直播教学），即可解锁不同手艺人对应的虎年民俗新年礼。 在象征寓意上，虎之勇猛强悍和震慑力，从武士延伸到儿童，充分表达了中国传统文化的博大精深。戴上威武的虎头帽,远离邪魔病毒，一顶平凡的帽子里贮满了平安幸福的期盼。