广汽传祺GS8上市传播方案 2016-7-15 传智天际 预热前期 8月 阶段划分 8.1建军节 7.1 建党节 阶段目标 预热前期聚焦车型设计亮点，预热后期传播动力操控底盘优势，并通过媒体试驾进行全方位产品体验 公布售价及车型配置，配合区域上市深化产品价值，营造热销氛围 核心事件 7.16-7.31 时尚大片拍摄 外观内饰设计与精致细节 7.20-7.22 跨界设计沙龙 解读外观内饰设计理念 全地形系统媒体试驾会 全国核心媒体深入体验超强动力+全时四驱系统+五星安全 车载交互信息娱乐系统 （发布前预热，成都车展发布） 传祺二线工厂竣工，GS8下线仪式 邀请媒体（KOL大V+核心媒体）参观工厂，评测传祺GS8 320T发动机，组织KOL座谈会 58秒1一台GS8，探秘传祺二线工厂 核心信息 传播形式 坚持正向研发的最新成果，代表自主SUV最高设计水平；C平台首款SUV车型，例证传祺品牌力的体系化提升 核心媒体道路试驾 全国区域试驾+团购会 结合没有“弯道的传祺世界”第六季活动及团购会，在重点区域开展试乘试驾，为终端集客 设计理念/设计风格/设计语言/ 设计细节/研发团队故事 强劲动力（发动机解析）、出色操控（底盘/悬挂解析）、 舒适安全（大空间/内饰做工/安全配置）、智能娱乐（车载交互娱乐系统/丰富配置） 新闻稿、专访报道、媒体合作（报纸、周刊大版面深度合作/网络专题/自媒体约稿）等 新闻稿、专访报道、对比导购、提车手记、车主包装 高性价比、出色的产品力、愉悦的驾乘体验、用户口碑 品牌 产品 GS8上市传播规划 媒体策略 全网覆盖+独家媒体全程深入报道（汽车之家贯穿预热全程）+核心媒体约稿合作（党政类/自媒体等） 7.28 二线工厂竣工（参观工厂）+ GS8下线仪式+广汽研究院十周年庆典 8.5-8.21 奥运会 上市期 7月 阶段任务 在预热期讲透产品价值优势，包括外观设计、动力操控、科技配置，引发高关注度和上市期待感 突出性价比优势，深化产品价值认知 9月 预热后期 新增项目 传播阶段 树期待 拉关注 立价值 阶段 目标 阶段 策略 事件造势：车载互联娱乐系统发布 话题炒作：“中国最科技、最智能全尺寸SUV” 价值升华：超越合资，传祺高端平台突破自主瓶颈 口碑传播：典型车主证言、大客户案例包装 传播内容 媒体形式 事件造势：时尚大片拍摄/设计师沙龙 话题引爆：“超大空间/最硬朗/最帅、代表中国自主最高设计水平的SUV” 信息支撑 设计理念\设计亮点\研发团队 动力操控性能优势\产品体验\产品对标 智能化平台\娱乐系统亮点\产品口碑 GS8上市传播话题规划 党政媒体权威定调+核心KOL话题炒作，引导舆论风向 媒体选择 autocarweekly、玩车教授、车早茶、汽车之家说客等 卫金桥、汪云青、华山论剑、车市红点、12缸、汽车之家说客等 华山论剑、汽车公社、文书车云、车早茶、 汽车之家说客等 事件造势：二线工厂竣工+GS8下线仪式/全地形媒体试驾 权威定调：“中国自主最强底盘系统、最值得期待全尺寸SUV” 价值引导： 超强动力、卓越操控，对比60万级豪华SUV体现GS8的高性价比 USP包装 产品定位 卖点支撑 构建GS8产品力价值体系 真正大7座豪华SUV 大气魄威武外观 大视野智能互联 大格局7座空间 Flying Dynamics凌云翼家族形象 纵向矩阵式全LED大灯 家族隐藏式D柱 大面积舷窗 19寸双色切削轮毂 大尺寸全景天窗 7座多组合宽适空间 180°全平放倒储物空间 In-Joy智联娱乐系统 10.1英寸中控液晶触屏 7寸液晶仪表屏 智能三区全自动空调 360度全景泊车系统 无钥匙进入/启动系统 全方位智能驾驶辅助安全系统 (ACC、AEB、FCW、LDW） 全新第二代320T发动机， 6速自动变速箱 i-4WD智能适时四驱系统 大无畏全域驾控 客户给定信息 传播任务 预热前期聚焦GS8的外观设计，以此为亮点提高公众对产品的关注度 传播目标 以GS8大片拍摄启动预热阶段第一轮传播，发布精美大图突出GS8的硬朗线条、超大空间、精致内饰、大灯细节等设计亮点 拍摄形式 选取郊外与市区不同的地点作为背景，邀请资深摄影师为GS8拍摄大片，突出产品高颜值的外观设计、精致的内饰细节与出色的操控性能 传播形式 将拍摄图片通过时尚周刊大版面、网络图文报道及新媒体互动形式传播出去 预热前期：GS8大片拍摄 拍摄风格综述 GS8大片拍摄，美图网络传播 传播策略：病毒式传播、集中爆破、美图延展 风格二 拍摄时间：7月8日~12日 拍摄地点：北京 拍摄推荐地点 GS8大片美图拍摄地推荐 地点：张家口·崇礼 特点：崇礼多山路、河流、沙漠等自然景观， 风景区推荐：桦皮岭、崇礼草原天路、沽源 地点：北京地标建筑 三屯里soho 、银河SOHO、世贸天阶地标商业建筑，凸显GS8越野性能和时尚大方设计 郊外： 选取风景优美、并且能体现SUV性能的山路地段，以自然景观衬托出GS8的霸气外观、硬朗线条、高通过性及出色操控性能 美图大片示意 市区： 以城市时尚或标志性地标为背景，突出时尚设计、硬朗、线条、精致内饰、局部细节（如大灯、座椅、内饰配置）、出色操控等 拍摄计划：成片精修30张，静态拍摄60%（内饰15%）， 动态拍摄40%