宁波杉井奥特莱斯广场三期开业盛典 策划方案 引限文化传播 活动时间：2017年12月19-20日（2天）前期宣传1个月，后期活动一个月11月30-1月30日 2个月左右 原定圣诞档（12月24、25为非周末故时间提前一周） 活动地点：宁波杉井奥特莱斯广场1期、3期内 活动基调：时尚+家庭 活动目的：围绕宁波杉井奥特莱斯广场三期开业的宣传点，在广场内举办各种活动，从媒体宣传，视觉装饰， 精彩演 艺，互动体验，优惠促销等方面刺激消费者参与，吸引客流，提升广场人气，从而促进各商铺人流，提高认知度，转 化销售。 预算预计：宣传投入（含线上）55万左右，落地活动及商品活动（含奖品礼品预计55万）左右,总费用110万左右 活动说明：宣传面扩大（不仅包含广场主要定位客群，以制造话题） 节点活动，邀请市、区、镇级领导，行业协会，媒体记者 1小时内结束 商品及落地活动，回馈顾客增加粘性，此部分为预算大比例权重。 明星邀请：如有可能拟由三期星美国际影城邀请旗下签约明星在圣诞档到场站台。 活动概要 活动主题：2017宁波杉井奥特莱斯广场三期开业盛典（暂定） 奥特莱斯（OUTLET）诞生于美国，最早是由一些名牌服装工厂在仓库建立，利用工厂仓库 销售订单尾货。因为是名牌真品，同时价格低廉，所以吸引了大批顾客。今天，奥特莱斯 （OUTLET）已经成为美国，欧洲，日本流行的购物方式。舒适的购物环境，众多世界顶级 品牌，让人心动的超低折扣，奥特莱斯（OUTLET）是全家购物，美食，游乐的最好去处。 项目背景 引限文化传播 主要基调：时尚，家庭，热情，活力 前期宣传 前期宣传 以下广告平台依具体情况进行需甄选 宣传原则 广而告知，区别于普通节点活动，本次三期开业务必做到尽人皆知，不同层次受众针对性投放不同信息。 社会政府层面 A开业节点，集团层面邀请，市、区级领导参加，杉井奥莱邀请各相关行业协会、组织参加 B宣传平台，《宁波日报》、《宁波二套》、宁波发布微信、宁波热事预报、宁波日报微互动等政府发布类 微信大号，或软文或信息或活动。 宁波日报—2017年12月16日 周三 整版5万元 宁波二套---2017年12月11日、15日 爱时尚5万元 前期宣传 广告平台 A手机移动平台投放---DSK圈地精确投放，圈地和义大道、天一、东方广场、万达广场、南部商务区、东部 新城等高端楼盘社区商业聚居地、针对关注高消费人群投放，吸引力活动宣传、当天折扣宣传、品牌调性宣 传。 移动平台2017年12月14日---20日 共6天 8万元 B微信大号宣传，宁波晚报、看宁波、东南商报、现代金报、宁波知否、宁波无线公交、宁波微语、看慈溪、 微余姚、象山发布、看北仑、余姚生活网等宁波大市范围内具有公信力大号进行宣传告知 微信大号 2017年11月30日-12月31日 共计投放12次 预计预算 4万元 前期宣传 B户外媒体 开明街楼宇广告宣传（画面更换提前一个月）、自行车雨棚（28块加强宣传） 开明街画面更换0.8万元 自行车雨棚12月1日-12月30日 15万元 c大众媒体 宁波公交移动电视、宁波地铁 移动电视12月7日-12月20日 6万元 宁波地铁12月1月-31日 5万元 D传统媒体 宁波电视二套、宁波日报、宁波晚报、东南商报、现代金报、或甄选投放一次 电台媒体，FM104.7、102.9、浙江省民生99.6（浙江省投放） 东南商报 12年12月15日整版1次 3万元 宁波晚报 12年12月17日整版1次 3.8万元 宁波地方电台98.6 104.7 102.9 12月1日-12月31日 8万元 浙江省民生99.6 12月11日-20日 8万元 C社区媒体 高档写字楼电梯广告、星级宾馆高档餐饮休闲设置LED屏广告 Led屏幕 12月1日-12月31日 3万元 宁波日报 宁波二套 移动平台 微信大号 开明街画面更换 自行车雨棚 移动电视 宁波地铁 东南商报 98.6、104.7 、102.9 宁波晚报 浙江省民生 99.6 Led屏幕 2017年12月16日 周三 整版 2017年12月11日、15日 爱时尚 2017年12月14日---20日 共6天 2017年11月30日-12月31日 共计投放12次 预计预算 12月7日-12月31日 12月1日-12月30日 12月7日-12月20日 12月1月-31日 12年12月15日整版1次 12月1日-12月31日 12年12月17日整版1次 12月11日-20日 12月1日-12月31日 5万元 5万元 8万元 4万元 0.8万元 15万元 6万元 5万元 3万元 8万元 3.8万元 8万元 3万元 以上宣传平台视情况可进一步调整 以上共计 74.6万 其中 微信大号、自行车雨棚、开明街画面更换三项19.8万元为全年合同，不计入本次宣传费 商品活动 商品活动 活动期间全场奥莱价基础上折上再享七折起 店店推出商品一折抢购惠 实付2000元马上大抽奖 储值卡超值预售 以上基础加各大银行优惠 送礼互动 线上线下互动 回馈放送：以转发或无门槛赠礼方式，大范围回馈粉丝以增加粘性，让更广泛的粉丝群简单 操作获得实惠 游戏互动：定制2个专属游戏围绕3期开业设计创意游戏（圣诞与三期开业档） 主题策划：策划主题文章，万圣节、圣诞节、大牌会、三期开业等话题性主题文章，适时推 出丰富三期开业活动