1 2 “098L”公关促销活动预案 （暂定名V奥） 3 公共关系部分（Public Relations） 销售促进部分(Sales Promotion) 促销组合（Promotion Mix）实施纲要 搭建媒体联盟 事件营销 “天津一汽”首届中国汽车十大新闻评选 媒体沙龙 激情闪耀“爱情拉力赛” “V奥”下线仪式 “V奥”上市活动 媒体试车 北京车展 消费者促销 人员推销 “新新之旅”全国巡展 “V奥”爱你全方位系列促销 “V奥”平安行动 我行我素逍遥游有奖问答促销 乐“拼大运”有奖拼图 赢21点，抢得V奥 “靓出你自己”小区域巡展 经销商关系工程 ——经销商激励 企业营销训练营、员工激励 4 活动推广时间表 阶段一：2003/10-12 媒体预热期 活动主题： “天津一汽”首届中国汽 车十大新闻评选 阶段四：2004/2 “V奥”下线 阶段五：2004/3 “V奥”上市 阶段九：2004/6 “新新之旅”—— 全国巡展活动 阶段十一：2004/6-2004/12 “V奥”促销活动 活动内容： “V奥”爱你全方位系列促销 “V奥”平安行动 我行我素逍遥游 乐“拼大运”有奖拼图 赢21点，抢得V奥 “靓出你自己”小区域巡展 品牌初步认知 品牌认知—感知 品牌感知—行为 阶段二：2003/11-2004/1 产品炒作期 活动主题： 激情闪耀 ——爱情拉力赛 活动内容：情节猜写， 配合V奥产品软文 阶段六：2004/5 北京车展 阶段七：2004/5-12 经销商关系工程--- 经销商激励 阶段八：2004/6 企业营销训练营 阶段十：2004/5-8月 “V奥”状元行动 阶段三：2003/12 媒体试车 5 第一部分 品牌初步认知 阶段一：2003/10-12 媒体预热期 活动主题： “天津一汽”首届中国汽 车十大新闻评选 阶段二： 2003/11-2004/1 产品炒作期 活动主题： 激情闪耀——爱情拉力赛 6 第一阶段：媒体预热期 主题：首届中国汽车十大新闻评选 时间：2003年10月-2003年12月 7 一、活动目的 2、理顺“天汽”的媒体链条，形成以大报带小报、以主编带记者的媒体关系链，使媒体真正“为我所管，为我所用”，不断创造“天汽”的正面口碑，杜绝负面口碑。 1、敲山震虎，利用“中国记协”联络与汽车产业相关的媒体总编、汽车版主编等汽车相关媒体领导，以此建立和巩固与新闻界的关系，打造一条属于“天汽”的媒体关系网。 3、着眼大局，以此开端，逐步建立与媒体长期紧密的合作关系，以最经济的手法打造“天汽”强势品牌形象。 8 二、活动内容 内容：首届中国汽车新闻年度评选 主办：中国记协 协办：天津一汽 目的：以此为契机，逐步联络并笼络媒体主要负责人，控制舆论导向及媒体传播窗口，使媒体真正“为我所管，为我所用”，全面提升企业形象。 活动办法：以评委会专家团的形式评出本届汽车十大新闻及十大汽车新闻人物，获奖者可免费日本游并参观日本丰田厂区。 评委会成员：全国重要媒体单位领导、全国汽车专业媒体负责人、主编等。 参加媒体（按媒体类别划分）： 报刊媒体：包括全国性报刊、地方性报刊 电视媒体：包括中央级电视台、各省市电视台等 广播媒体：包括中央级广播电台、地方级广播电台等 网络媒体：门户网站、专业汽车网站等 9 三、活动奖项设置 首届中国汽车十大新闻奖 首届中国汽车十大新闻人物 首届中国汽车十佳记者 首届中国汽车最佳新闻奖 首届中国汽车最佳版式设计奖 首届中国汽车最佳摄影奖 首届中国汽车新闻突出贡献奖 附：活动奖品除“日本游——日本丰田厂区参观”外，其他奖品可根据“天汽”具体情况设定。 10 四、合作各方利益体现 天津一汽利益 通过组织“中国汽车十大新闻评选”，增进与汽车媒体的联系与交流。 树立媒体的正面口碑，为V奥上市做好舆论铺垫。 天津一汽 中国记协 各媒体记者 共赢 专业媒体和记者利益： 提升报社和记者个人地位 树立报社权威性 中国汽车新闻年度评选对于天津一汽来说是借助中国 记协的行业地位，树立天汽在媒体行业的崭新形象， 同时借记协优势，笼络媒体资源，为天津一汽建立长 期良好的公共宣传渠道。 中国记者协会利益： 充分发挥中国记协作为行业协会的职能作用，积极参与国家经济建设，关注中国产业经济新闻发展方向。 11 五、后续：首届中国汽车新闻年度颁奖晚会 时间：2004年1月 地点：北京钓鱼台国宾馆 媒体主办：中央电视台强档经济新闻类栏目 邀请佳宾：学术、产业界相关知名人士 邀请媒体：人民日报、经济日报、新华社、中国汽车报、天津日报、 北京青年报、中国汽车画报、汽车族、汽车之友、车王、 汽车导购、车主之友、汽车时代、汽车杂志、轿车情报、 车迷、车时代周刊、中国汽车网、搜狐、新浪、网易、 北京晚报、今晚报、华西都市报、扬子晚报、新民晚报、 辽沈晚报、羊城晚报、北京日报、解放日报、BTV汽车梦 幻、旅游卫视等150家报纸、电视台、网络媒体等。 12 五、后续活动一览表 天津一汽 中国记协 首届中国汽车新闻年度评选活动 人民日报 经济日报 光明日报 中国汽车报 各省、市记协 首届中国汽车营销十大经典案例评选 首届中国汽车新闻摄影展