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天津_汽098L公关促销活动预案PPT

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资料大小:2858KB(压缩后)
文档格式:PPT(107页)
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2024/6/16(发布于浙江)

类型:金牌资料
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文本描述
1 2 “098L”公关促销活动预案 (暂定名V奥) 3 公共关系部分(Public Relations) 销售促进部分(Sales Promotion) 促销组合(Promotion Mix)实施纲要 搭建媒体联盟 事件营销 “天津一汽”首届中国汽车十大新闻评选 媒体沙龙 激情闪耀“爱情拉力赛” “V奥”下线仪式 “V奥”上市活动 媒体试车 北京车展 消费者促销 人员推销 “新新之旅”全国巡展 “V奥”爱你全方位系列促销 “V奥”平安行动 我行我素逍遥游有奖问答促销 乐“拼大运”有奖拼图 赢21点,抢得V奥 “靓出你自己”小区域巡展 经销商关系工程 ——经销商激励 企业营销训练营、员工激励 4 活动推广时间表 阶段一:2003/10-12 媒体预热期 活动主题: “天津一汽”首届中国汽 车十大新闻评选 阶段四:2004/2 “V奥”下线 阶段五:2004/3 “V奥”上市 阶段九:2004/6 “新新之旅”—— 全国巡展活动 阶段十一:2004/6-2004/12 “V奥”促销活动 活动内容: “V奥”爱你全方位系列促销 “V奥”平安行动 我行我素逍遥游 乐“拼大运”有奖拼图 赢21点,抢得V奥 “靓出你自己”小区域巡展 品牌初步认知 品牌认知—感知 品牌感知—行为 阶段二:2003/11-2004/1 产品炒作期 活动主题: 激情闪耀 ——爱情拉力赛 活动内容:情节猜写, 配合V奥产品软文 阶段六:2004/5 北京车展 阶段七:2004/5-12 经销商关系工程--- 经销商激励 阶段八:2004/6 企业营销训练营 阶段十:2004/5-8月 “V奥”状元行动 阶段三:2003/12 媒体试车 5 第一部分 品牌初步认知 阶段一:2003/10-12 媒体预热期 活动主题: “天津一汽”首届中国汽 车十大新闻评选 阶段二: 2003/11-2004/1 产品炒作期 活动主题: 激情闪耀——爱情拉力赛 6 第一阶段:媒体预热期 主题:首届中国汽车十大新闻评选 时间:2003年10月-2003年12月 7 一、活动目的 2、理顺“天汽”的媒体链条,形成以大报带小报、以主编带记者的媒体关系链,使媒体真正“为我所管,为我所用”,不断创造“天汽”的正面口碑,杜绝负面口碑。 1、敲山震虎,利用“中国记协”联络与汽车产业相关的媒体总编、汽车版主编等汽车相关媒体领导,以此建立和巩固与新闻界的关系,打造一条属于“天汽”的媒体关系网。 3、着眼大局,以此开端,逐步建立与媒体长期紧密的合作关系,以最经济的手法打造“天汽”强势品牌形象。 8 二、活动内容 内容:首届中国汽车新闻年度评选 主办:中国记协 协办:天津一汽 目的:以此为契机,逐步联络并笼络媒体主要负责人,控制舆论导向及媒体传播窗口,使媒体真正“为我所管,为我所用”,全面提升企业形象。 活动办法:以评委会专家团的形式评出本届汽车十大新闻及十大汽车新闻人物,获奖者可免费日本游并参观日本丰田厂区。 评委会成员:全国重要媒体单位领导、全国汽车专业媒体负责人、主编等。 参加媒体(按媒体类别划分): 报刊媒体:包括全国性报刊、地方性报刊 电视媒体:包括中央级电视台、各省市电视台等 广播媒体:包括中央级广播电台、地方级广播电台等 网络媒体:门户网站、专业汽车网站等 9 三、活动奖项设置 首届中国汽车十大新闻奖 首届中国汽车十大新闻人物 首届中国汽车十佳记者 首届中国汽车最佳新闻奖 首届中国汽车最佳版式设计奖 首届中国汽车最佳摄影奖 首届中国汽车新闻突出贡献奖 附:活动奖品除“日本游——日本丰田厂区参观”外,其他奖品可根据“天汽”具体情况设定。 10 四、合作各方利益体现 天津一汽利益 通过组织“中国汽车十大新闻评选”,增进与汽车媒体的联系与交流。 树立媒体的正面口碑,为V奥上市做好舆论铺垫。 天津一汽 中国记协 各媒体记者 共赢 专业媒体和记者利益: 提升报社和记者个人地位 树立报社权威性 中国汽车新闻年度评选对于天津一汽来说是借助中国 记协的行业地位,树立天汽在媒体行业的崭新形象, 同时借记协优势,笼络媒体资源,为天津一汽建立长 期良好的公共宣传渠道。 中国记者协会利益: 充分发挥中国记协作为行业协会的职能作用,积极参与国家经济建设,关注中国产业经济新闻发展方向。 11 五、后续:首届中国汽车新闻年度颁奖晚会 时间:2004年1月 地点:北京钓鱼台国宾馆 媒体主办:中央电视台强档经济新闻类栏目 邀请佳宾:学术、产业界相关知名人士 邀请媒体:人民日报、经济日报、新华社、中国汽车报、天津日报、 北京青年报、中国汽车画报、汽车族、汽车之友、车王、 汽车导购、车主之友、汽车时代、汽车杂志、轿车情报、 车迷、车时代周刊、中国汽车网、搜狐、新浪、网易、 北京晚报、今晚报、华西都市报、扬子晚报、新民晚报、 辽沈晚报、羊城晚报、北京日报、解放日报、BTV汽车梦 幻、旅游卫视等150家报纸、电视台、网络媒体等。 12 五、后续活动一览表 天津一汽 中国记协 首届中国汽车新闻年度评选活动 人民日报 经济日报 光明日报 中国汽车报 各省、市记协 首届中国汽车营销十大经典案例评选 首届中国汽车新闻摄影展