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天合杉广告_北辰绿色家园拂林园20年推广方案提案PPT

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资料大小:436KB(压缩后)
文档格式:PPT(103页)
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2024/6/16(发布于浙江)

类型:金牌资料
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文本描述
1 2 北辰绿色家园 ——拂林园2000年推广方案 天合衫广告 整合行销好伙伴 北京天合杉广告艺术公司 北辰绿色家园专案小组 2000年3月6日 3 天合杉广告公司 天合杉这支广告界的生力军,成立近五年来,始终以为广告主创造品牌价值——即直观地加快销售速度,提高市场份额,增加产品附加值,作为自己的唯一宗旨。为广告主获得更多的利润,从而达到双赢——是我们不变的方向。 天合衫广告 整合行销好伙伴 创造品牌价值,提升销售业绩 ——我们的追求 4 通过对威力电器、立达药业、贵州醇酒业、真维斯服装、实达集团、亿客隆集团、科勒洁具等国内外数十家著名企业的全力投入和跟踪支持,我们不但使广告主获得了大幅的效益增长,相当多产品在重点区域市场份额进入三甲;而且使我们在整合营销、广告驾驭、品牌延伸这些营销热点领域积累了大量的,经得起实战洗礼的宝贵经验。99年营业额增长了20%,达到4800万元,就是一个充分的例证。 客户长期信赖,诸多成功经验 ——我们的业绩 5 健康的发展首先得益于公司对高级人 才的重视与培养。丰富的专业经验,科班 的学历,上佳的素质,加之不断的交流与 充电,使我们时刻保持高度的竞争力与旺 盛的斗志。 天合衫广告 整合行销好伙伴 高水平人才,高效率团队 ——我们的实力 6 其次,从信息处理到广告创作,大量高 性能的电子设备,加之顶尖的影视制作系统 SGI,为我们对广告主高效率、高质量的服 务提供了充分的保障。同时,为了避免服务 质量起伏不定,我们建立了完善的作业体系 和实效的内部监督考核机制,使得我们每一 个专业人员都将“实效、完善、细致”作为自 己的勤业标准。从而对广告主的广告效益负 责。 专业化体系,一流软硬件 ——我们的保障 7 不涉足没有发言权的市场,是我们一贯的处事作风。以房地产市场为例,公司自99年春季开始投入了相当多的人力物力,组织了数次大规模市场调研,掌握了大量一手资料。并同北京大学房地产研究所联手,对京、沪、穗房地产项目的营销推广进行深入的研讨论述。从购房者需求与心理出发,探讨了移植其他行业成功的市场运作经验的可行性,并在广告表现与促销方案方面作了充分准备。 天合衫广告 整合行销好伙伴 深入市场,科学研究 ——我们的专长 8 尤其是对北辰绿色家园,自99年10月开始,我们的跟踪工作,一直没有停止,力求全面深入,并做了针对性的市场诊断与推广方案。当然,更要感谢北辰房地产公司的各位领导、专员在过去的工作中给予我们的大力支持与帮助。因此,我们有充分的信心来完成我们对贵公司的承诺。 长期跟踪,十足信心 ——我们的工作成果 9 好戏开场,果实亮相! ——敬请认真检验 10 北辰绿色家园——拂林园2000年推广方案 ★前言 一、市场分析 1、房地产行业走势看好,市场潜力巨大 房地产业作为一个高风险、高成长的资金密集型产业,在经过十几年的发展后,在我国已初具规模。回首望去,起伏波动剧烈。从80年代至90年代初期的发展、鼓励、支持,到成为90年代中期的宏观调控重点行业,再到目前成为国家支柱产业及新的经济增长点,可谓充满着戏剧性的变化。 天合衫广告 整合行销好伙伴 11 2、个人购房成为主流,市场总供给量尚未饱和, 供小于求 目前,住房分配货币化,住宅贷款,住房公积金,政策鼓励,舆论引导,个人需求增长,追求生活质量等等利好消息,在给业界带来更多商机的同时,也使房地产投资热潮一浪高过一浪。截至99年底,北京市房地产开发累计完成投资约360亿元,较上年增加近20%,仅住宅竣工面积就近400万平方米。因此,尽管全市累计销售给个人的商品住宅面积近160万平方米,增长60%,但仍然未能真正拉动全市商品住宅销售面积总量的增长(注:99年商品住宅销售总量260万平方米,同比增长约3%)。静止地看,供需之间的缺口就有四成—— 140万平方米。 天合衫广告 整合行销好伙伴 12 3、产品高度同质化,竞争白热化,销售力成为关键 僧多粥少的局面在几年内已成定局;同质化,白热化的竞争; 销售决定一切——这就是我们不得不面对的事实。 天合衫广告 整合行销好伙伴