上轮提案反馈及后续修改 重新学习领会家博会会发布的卡萨帝2015年品牌传播主题以及产品亮点 体会理解卡萨帝品牌“为爱而生”以及“家的艺术”的深层含义 加强卡萨帝品牌与《十二道锋味》的关联性 如何利用《十二道锋味》的载体进行灌输和传播，最终达成“全球最好的高端家电品牌，首选”的品牌目标 卡萨帝与《12道锋味》的解读 当工作越来越忙 当应酬越来越多 当离家的时间越来越长 对于家的眷恋和感知反而更加强烈 家是一个空间 但一个装修华丽，摆满高端家电和家具的空间并不能称之为家 在这个空间里 应该有两人在清晨一起忙碌早餐的咖啡和煎蛋的香气 应该有孩子在烤箱外等待饼干成形的欢笑 应该有每一个节日和最亲近的家人朋友举杯祝愿 当我们在这个空间感知到爱的共振 也就实现了家的艺术 关于爱的五种共振 70%的中国人不会主动说出“我爱你” 79%的人会通过烹饪美食向亲人和朋友表达情感 中国人爱的表达 爱 是一蔬一饭 你 用心用爱 为我烹制每一份美食 而我也信奉 唯有爱与美食不可辜负 爱 不只是口味和营养搭配 还要用创造力打开孩子的想象力 让他享受健康美味的同时 更享受乐趣的幸福 食色 性也 饮食和情感 在中国文化里本就密不可分 中国人更习惯于用心烹制的美食表达对家人最亲密和深切的情感 如何实现爱的共振？家的艺术在于发现爱的意义 爱的共振 细节 生活分享 灵性 智慧 工艺 匠心 和产品的共振 1236道工序 公差0.2mm的极致工艺 温差精确到0.05度的卡萨帝云珍冰箱，让顶级食材从食物级保鲜进入细胞级养鲜时代 和生活的共振 厨房社交化：重油烟的中厨和重品质的西厨结合在一起 客厅娱乐化：客厅娱乐共享体验 中西厨解决方案 娱乐共享解决方案 智能物联 工业4.0 和消费者的共振 云裳洗衣机：让衣物从此告别混洗，不仅呵护衣物，更关注生活方式的洗衣机 智能互联+工业4.0：让产品制造和用户需求无缝对接 《12道锋味》美食的意义在于传递的情感 爱的共振 细节 生活分享 灵性 智慧 对于食材和烹饪的匠心追求 谢霆锋在厨房完成男孩到男人的转化 以及人生感悟的分享 独特创新因人而制 的美食 以最好的美食和生活，表达最真切的爱与情感 通过卡萨帝和《12道锋味》的合作，让消费者认为卡萨帝不仅仅是节目独家厨电合作品牌 卡萨帝作为国际高端家电首选品牌，和《12道锋味》天生一对 以“卡萨帝制造经典”为核心 艺术级的产品打造艺术级的美食和烹饪 延续卡萨帝“为爱而生”品牌主题 挖掘美食背后的情感，实现和消费者爱的共振 战略： 借用十二道锋味和卡萨帝的DNA形成共鸣 找到中国人用最好的美食表达对家人最深切的情感的故事 以明星为品牌背书：围绕谢霆锋以及《12道锋味》其他明星和节目内容挖掘美食背后的情感，生动丰富“为爱而生”的品牌故事 用美食展现产品：用谢霆锋对于食材和烹饪的艺术级追求展现卡萨帝厨电产品艺术级的工艺和科技追求 用媒介抢占地盘：抢占《12道锋味》的声量和话题阵地 战术 创意执行 Manifesto 若你不愿将爱轻易说出口， 那么美食，可以代替我们表达爱。 想向怀孕胃口反复无常的老婆表达爱？ 一台中西两用灶台，让任何中西菜肴都随心烹饪 想向马上高考的孩子表达爱？ 冰箱精准控温0.05°，让食材每个分子都保持新鲜 想向来新房暖居的朋友表达爱？ 强力拢烟烟机，让无油烟的厨房成为社交重地 用美食说“我爱你” Concept 如果爱不愿言于口 爱的共振 细节 生活分享 灵性 智慧 满足烹饪极致美食的需求 在特定的生活场景对食物有极致的需求 为爱的人所需烹饪极致美食 《12道锋味》第二季开播 美食继续表达爱 每道锋味背后都有一个关于爱的故事 芒果鳕鱼—初恋的味道 红酒烩猪蹄-浓情的味道 叉烧分子料理-父爱的味道 牛排配红酒巧克力酱-甜蜜爱的味道 与线上《12道锋味》相呼应 在线下制造事件引起轰动 造事件 欢迎来到 卡萨帝锋味厨房 因爱而生的卡萨帝 为您烹饪充满爱的菜肴 餐厅以爱为主题 由全套卡萨帝厨电打造 请将美食分享 给你爱的人 如何用美食表达爱？ 在卡萨帝锋味厨房，用慢镜头捕捉每桌就餐人爱的瞬间，将这些形成“美食表达爱”的故事，制作成病毒视频引发线上关注; 慢镜头捕捉美食分享 亲昵”我爱你”瞬间 Moments Of Love 怀孕 生病 加班 亲子 聚会 老人 情侣 宝宝 参考视频： 伴随《12道锋味》节目播出 利用媒介资源将爱的故事放大 扩大化 Social：利用美食KOL加入话题讨论，讲述自己用美食表达爱的故事，扩大传播 #十二道锋味#如何给一岁的宝宝做辅食？提前做好的鸡汤加热煮开，放入软饭搅散，放入切碎的小青菜，放大拇指大小的一块豆腐杵碎，煮2分钟后甩入一个小型鸡蛋的蛋液！白玉青菜鸡汤拌饭，妈妈爱你！ 卡萨帝官方微博 利用《12道锋味》节目原生内容，讲述食物背后爱的寓意，传播爱的故事，并引发互动 手机端 ：APP新媒体合作 与美食、高端生活等APP合作，Banner或者软文植入 网站新闻曝光与软文炒作 卡萨帝锋味厨房浓情开业，带上爱人去品尝 卡萨帝锋味厨房浓情开业，带上爱人去品尝 《12道锋味》 节目中互动压条 用爱引发互动 在《12道锋味》播出后期 巧妙利用各种渠道传播爱 扩渠道 扫描卖场中二维码 看谢霆锋教你如何 用食物如何表达爱 传统电器卖场