一、KKMALL简要介绍 项目KKmall—京基百纳空间，位于位于深圳罗湖区蔡屋围金融中心商圈核心，商业面积达83500平方米，是深圳新地标京基金融中心（主楼98层，高441.8米）的重要组成部分，项目定位为“国际时尚精品购物中心”。未来集精品购物、深圳首家IMAX影院、高端超市、高端品牌餐饮、国际休闲娱乐等业态于一体。 KK mall（京基·百纳空间简介） KK mall商业定位与目标客群 项目定位：国际时尚精品购物中心 Project location: International Fashion Boutique Shopping Mall 目标消费人群：深圳市具有相当消费能力的潮流时尚人士 目标消费年龄层：25-50岁 目标消费者收入：RMB 5,000——100,000元/月 目标消费人群构成：高收入的中青年\高消费能力的游客\追求时尚、潮流的人士具有高消费力的白领 Target consumer groups: people with considerable spending power to the trend of fashion in Shenzhen city Target consumer age : 25-50-year old Target consumer income: RMB 5,000 - 100, 000 yuan / month Constitution of the target consumer groups: young and middle-aged high-income groups, visitors with high spending power, people in pursuit of fashion and trend, the white-collar with high spending power. 时尚的高端·潮流的前沿 KKMALL营销活动精神的核心是直指成为深圳或者中国的时尚指标，不仅仅是衣服、首饰……，还包括了生活的态度、艺术人文。我们不是每天在说fashion show、时尚Partty，很奢靡的那种东西不是我们要的，我们要的是跟目标客群走得很近。 KK mall广告语 二、主题阐述 主导元素 辅助元素 承载品牌形象 与母品牌建立识别关联 日后，当KKmall的品牌足够强大之时， 我们也许会看到这样的独立应用规范。 因此我们需要做的，不只是开业， 更是要完成KKmall面对公众的第一次品牌形象传达。 说到品牌，有个众所周知的比喻。 品牌就像一个人。 我们看待一个牌子，就像看待一个人。 长相、性格、态度、气质、品位、修养…… 这就是诸多品牌形象代言人存在的意义。 让我们把LOGO剥离得再单纯一些。 先观察一下KK的形状和色彩。 再想像一下KK，当她是个人。 Who’ So, ？ s 首先， is a girl. 没的说，女人天生是时尚的宠儿，潮流的粉丝。 她时尚优雅，又不失可爱俏皮。 在时尚面前， 她往往难掩女人爱美的天性。 她往往不吝以吻， 表达她对时尚之物的热情。 发现了什么？ KISS？ ISS 时尚的girl们， 用吻，与时尚亲泽！ 活动主形象NO.1 活动主形象NO.2 三、活动说明 KISS YOU·KISS ME 11.20KKmall京基·百纳空间浓情开业 与时尚亲泽 主题设想NO.1 Idea of a theme 第一次与时尚亲泽 KKmall京基·百纳空间璀璨开业 主题设想NO.2 Theme ideas 2 活动内容：KK MALL开业季活动庆典 活动主题： KISS YOU·KISS ME 11.20KKmall京基·百纳空间浓情开业 与时尚亲泽 活动时间：11月20日(星期六) AM10:00—11:00 （暂定） 活动地点：京基百纳空间西出入口前广场 活动规模：约300人 活动简报 使项目与国际性、时代感形成紧密的形象关联，为新闻媒体提供项目对外的炒作素材及亮点，加强项目品牌及营销推广的力度，吸引社会关注，提升社会影响力。 为开业造势，迅速汇聚人流 提供宣传素材，吸引社会关注 奠定KKMALL高品质形象 KKMALL品牌形象营销宣传 活动目的： 活动调性： 尊贵 时尚 精致 品位 拟邀请嘉宾（约300人） 拟邀请媒体（香港及内地媒体单位） 四、活动区域及包装内容 注：以下为开业当日可包装位置设置，并贴效果图示 主题中庭，提升项目档次，营造现场氛围。 领导剪彩仪式主要会场。 利用场地优势，吸引大量人群，为活动进行宣传，引导人群进入Kkmall 整个场地格局关系 主楼装饰 主楼装饰——夜间效果 夜间，LOGO灯光字效果 高科技投影技术 点亮深圳第一高度 各种激光/灯光效果将现场渲染成一个光影时尚世界 视觉感官完全入侵,让深南大道上的车流尽情体验幻彩光影带来的惊奇。深圳新高度、第一次亮相； 灯光效果囊括: 数字激光秀 City colour 城市之光以蓝、粉色光为主 大型投影灯楼体渲染、视频投影 (以高科技方式对楼体结构进行灯光编排处理,将整个楼体以灯光和图案重新包装并展现,视觉效果极其震撼.) 主楼夜间效果设想2 其他投影效果 大剧院西面、南面效果 大剧院，户外广告效果 通道包装 1）功能：引导人流进入活动现场 2）形式：新颖、时尚、美观