?) ?> ?) ?> ?) ?) zmi USZQ DXOSHX xmsxH 20— veza繼牝al丨珞巨量引事I $巨量算飒IE□益普素 ??? 什么是新锐品牌？ ?开拓了新的消费场景 ?满足了新的消费需求 ?改变了固有的消费习惯 前言： 中国是一个有着14亿人口的超级市场，其中已经有4亿多人口迈入了「中等收入J群体之中，由此形成的超大规模 的内需市场，是支撑过去四十年中国经济高速增长的新动力。近年来，越来越多的中国新生品牌开始引领潮流，并 改变了整个业态的发展。 得益于移动互联网、人工智能、大数据、5G及云计算、物联网为代表的技术创新在各行各业的应用，传统消费提 质升级，新型消费不断｝甬现，线上线下融合的新业态迅速发展。『以消费者为中心J的商业策略，已经深入到数字 化业务流程的各个环节，以满足消费者个性化的需求和欲望。消费已经不仅是对商品的消费，更是对商品品质、购 物伸验和多元化需求的追求。在消费者期望不断提高的前提下，谁能准确地感知消费者，降低成本、快速地提供超 预期的产品和购买伸验，谁就能赢得最终的竞争。以年轻化、品牌化、智能化为代表的新锐品牌在近些年飞速崛起 是有迹可循的。 如何定义新锐品牌，行业内并没有统一、明确且清晰的定义。我们从多维度数据调研及评估，首先界定了新锐品牌 的范畴：过「七」不候，「五」与伦比。企业初创，未满七年，可称为新锐；传统品牌孵化创新品类，未满五年， 可称为「新锐J。在此基础上，我们将新锐品牌定义为，利用互数字化营销，迅速崛起为大众熟知的新兴品牌，或 做出革新的传统品牌。这些品牌是如何诞生的？呈现出哪些新的特点？未来又将如何发展？ VCON新锐品牌展联合巨量算数、益普索共同发布「2021新锐品牌价值榜J ,并在此基础上撰写 [2021中国新锐品牌发展报告」，深入分析中国新锐品牌发展趋势及特点，为从业者决策提供参考。 01 Aon繼牝al丨◎巨量引事I $巨量算馭|盘益普素 ??? 随着我国积极构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，越来越多的企业开始将品牌发展列入企业 长期、可持续经营的重中之重。过去5年间，国家发布的品牌建设相关法规政策已有130多条，这些相关政策致力于鼓励品牌 自主创新，加速新业态、新模式的市场扩展，推动新消费扩容提质，为新品牌的发展提供了指导纲领。工信部工业文化发展 中时副主任朱永利在今年的"中国品牌日"上表示，在当前国内市场中，无论是日常消费品还是高端装备，对产品功能特性、 质量安全性和稳定性等方面的需求都在不断提高，同时需求个性化、多元化、品牌化特征也日趋明显。 03 veza繼牝al丨q?巨量引事I $巨量算馭I Ipsos 益普索 ??? 益普索Ipsos:全球消费者信m指数（2021年6月） ?> 经济迅速恢复，社会价值观发生变化 D D 6月8日世界银行发布最新《全球经济展望》报告，预计2021年全球经济增长5.6%,预计中国今年经济增速为85%,特 殊时期被压抑的需求得到释放。消费者和投资者对中国市场也抱有强大的信心。根据益普索Ipsos数据，2020年6月，全 球消费者信心指数触底过去十年来最低值，2021年6月此指数逐步回升至2020年3月以来最高水平。值得关注的是，中 国消费者信心指数全年保持全球最高，且已超过2020年1月水平。 2021年6月）肖费者信心指数与2021年5月及2020年1月数据对比 ?与2020年1月相比 < 与2021年5月相比 全球均值 巴西 印度 墨西哥 阿根廷 匈牙利 土耳其 波兰 南非 美国 比利时 西班牙 韩国 俄国 ［少特阿拉伯 以色列 日本 加拿大 德国 意大利 法国 瑞典 中国 英国 澳大利亚 332492515211791995717882 47.40.51.42.33.38.28.42.36.50.38.51.61.45.43.40.54.39.65.43.45.弭72.55. 04 veza繼牝al丨q?巨量引事I $巨量算馭I Ipsos 益普索 ??? 虽然从经济走向来看，疫情对经济的影响已逐渐褪去，但对社会价值观的影响远比我们想象的更多。「上头式」的消费冲 动逐渐冷却，62%的消费者表示疫情到来之后将「理性消费，为长远打算」，而58%的消费者则认为自己需要「更加美 注日常生活」，75%的消费者将对身体健康的关注度提升到了新的水平。清费正在回归理性，「注重生活本质，更加关注 健康」成为全民生活态度的关键词。 翌费更力II理性 62%消费者表示 “理性消费，为长远打算” 更力。注重生活本质 58% 消费者表示 “更加关注日常生活” 更加关注健康 75%消费者表示 “更加关注身伸健康“ 益普索Ipsos：特殊时期消费者心理与行为观察 消费者钱包份额的分配也发生了变化，一种稳健的消费观应运而生。健康、饮食、教育等相关消费增加的同时，享乐型的报 复性消费或将不再。 ,未来总体会増加 净值 ?增加消费 ?减少消费 ,未来总体会减少 A □ TI □ a 益普索Ipsos：特殊时期消费者钱包分配 05 veza繼牝al丨q?巨量引事I $巨量算馭I Ipsos 益普素 ?> 用户需求同步进化，新锐品牌艾化为消费者 营造出暂时性、有限度的［完美」 传统行业的结构和竞技模式已然改变，顾客和企业之间的关系得到重新诠释，人们注重体验、追求个性的消费心态比以往 更加突出。根据马斯洛「需求层次理论」，人的需求从下至上被划分为五级，当较低级的需求被满足，入会转而追求更高 级的需求。传统消费经济时期，整个市场供小于求，生产商生产什么，消费者就消费什么，此时满足的是消费者「从无到 有」的基础功能性需求。随着技术的迭代与发展，尤以移动互联网为代表的数字技术的大规模应用之后，由于供大于求， 「以个人为中心」的消费经济更加凸显，此时更强调满足消费者「从有到优」的体验、情感需求和文化认同。 以马斯洛需求层次理论解读用户需求 而日益出圈的新锐品牌则基于对市场和消费者的理解，利用消费者现实自我和理想自我之间的鸿）勾，构建了一幅关于未来的 美好幻梦。从近两年大热的「健康J概念背后，我们可以窥探到消费者简单诉求背后，所追求的特殊标签。 2021年，根据益普索数据，86%的消费者表示比以前更关注健康，健康关注度平均值平稳上升。 健康关注度平均值（10分制） 健康关注度变化 2020年 84% 2021 年 86% “我明显比以前更关注健康了" 益普索Ipsos： 2021成人健康管理之健康关注度变化 06