文本描述
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什么是新锐品牌?
?开拓了新的消费场景
?满足了新的消费需求
?改变了固有的消费习惯
前言:
中国是一个有着14亿人口的超级市场,其中已经有4亿多人口迈入了「中等收入J群体之中,由此形成的超大规模 的内需市场,是支撑过去四十年中国经济高速增长的新动力。近年来,越来越多的中国新生品牌开始引领潮流,并 改变了整个业态的发展。
得益于移动互联网、人工智能、大数据、5G及云计算、物联网为代表的技术创新在各行各业的应用,传统消费提 质升级,新型消费不断}甬现,线上线下融合的新业态迅速发展。『以消费者为中心J的商业策略,已经深入到数字 化业务流程的各个环节,以满足消费者个性化的需求和欲望。消费已经不仅是对商品的消费,更是对商品品质、购 物伸验和多元化需求的追求。在消费者期望不断提高的前提下,谁能准确地感知消费者,降低成本、快速地提供超 预期的产品和购买伸验,谁就能赢得最终的竞争。以年轻化、品牌化、智能化为代表的新锐品牌在近些年飞速崛起 是有迹可循的。
如何定义新锐品牌,行业内并没有统一、明确且清晰的定义。我们从多维度数据调研及评估,首先界定了新锐品牌 的范畴:过「七」不候,「五」与伦比。企业初创,未满七年,可称为新锐;传统品牌孵化创新品类,未满五年, 可称为「新锐J。在此基础上,我们将新锐品牌定义为,利用互数字化营销,迅速崛起为大众熟知的新兴品牌,或 做出革新的传统品牌。这些品牌是如何诞生的?呈现出哪些新的特点?未来又将如何发展?
VCON新锐品牌展联合巨量算数、益普索共同发布「2021新锐品牌价值榜J ,并在此基础上撰写
[2021中国新锐品牌发展报告」,深入分析中国新锐品牌发展趋势及特点,为从业者决策提供参考。
01
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随着我国积极构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,越来越多的企业开始将品牌发展列入企业 长期、可持续经营的重中之重。过去5年间,国家发布的品牌建设相关法规政策已有130多条,这些相关政策致力于鼓励品牌 自主创新,加速新业态、新模式的市场扩展,推动新消费扩容提质,为新品牌的发展提供了指导纲领。工信部工业文化发展 中时副主任朱永利在今年的"中国品牌日"上表示,在当前国内市场中,无论是日常消费品还是高端装备,对产品功能特性、 质量安全性和稳定性等方面的需求都在不断提高,同时需求个性化、多元化、品牌化特征也日趋明显。
03
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Ipsos
益普索
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益普索Ipsos:全球消费者信m指数(2021年6月)
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经济迅速恢复,社会价值观发生变化
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6月8日世界银行发布最新《全球经济展望》报告,预计2021年全球经济增长5.6%,预计中国今年经济增速为85%,特 殊时期被压抑的需求得到释放。消费者和投资者对中国市场也抱有强大的信心。根据益普索Ipsos数据,2020年6月,全 球消费者信心指数触底过去十年来最低值,2021年6月此指数逐步回升至2020年3月以来最高水平。值得关注的是,中 国消费者信心指数全年保持全球最高,且已超过2020年1月水平。
2021年6月)肖费者信心指数与2021年5月及2020年1月数据对比
?与2020年1月相比 < 与2021年5月相比
全球均值
巴西
印度
墨西哥
阿根廷
匈牙利
土耳其
波兰
南非
美国
比利时
西班牙
韩国
俄国
[少特阿拉伯
以色列
日本
加拿大
德国
意大利
法国
瑞典
中国
英国
澳大利亚
332492515211791995717882
47.40.51.42.33.38.28.42.36.50.38.51.61.45.43.40.54.39.65.43.45.弭72.55.
04
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Ipsos
益普索
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虽然从经济走向来看,疫情对经济的影响已逐渐褪去,但对社会价值观的影响远比我们想象的更多。「上头式」的消费冲 动逐渐冷却,62%的消费者表示疫情到来之后将「理性消费,为长远打算」,而58%的消费者则认为自己需要「更加美 注日常生活」,75%的消费者将对身体健康的关注度提升到了新的水平。清费正在回归理性,「注重生活本质,更加关注 健康」成为全民生活态度的关键词。
翌费更力II理性
62%消费者表示 “理性消费,为长远打算”
更力。注重生活本质
58% 消费者表示
“更加关注日常生活”
更加关注健康
75%消费者表示
“更加关注身伸健康“
益普索Ipsos:特殊时期消费者心理与行为观察
消费者钱包份额的分配也发生了变化,一种稳健的消费观应运而生。健康、饮食、教育等相关消费增加的同时,享乐型的报 复性消费或将不再。
,未来总体会増加
净值
?增加消费
?减少消费
,未来总体会减少
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益普索Ipsos:特殊时期消费者钱包分配
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Ipsos
益普素
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用户需求同步进化,新锐品牌艾化为消费者 营造出暂时性、有限度的[完美」
传统行业的结构和竞技模式已然改变,顾客和企业之间的关系得到重新诠释,人们注重体验、追求个性的消费心态比以往 更加突出。根据马斯洛「需求层次理论」,人的需求从下至上被划分为五级,当较低级的需求被满足,入会转而追求更高 级的需求。传统消费经济时期,整个市场供小于求,生产商生产什么,消费者就消费什么,此时满足的是消费者「从无到 有」的基础功能性需求。随着技术的迭代与发展,尤以移动互联网为代表的数字技术的大规模应用之后,由于供大于求,
「以个人为中心」的消费经济更加凸显,此时更强调满足消费者「从有到优」的体验、情感需求和文化认同。
以马斯洛需求层次理论解读用户需求
而日益出圈的新锐品牌则基于对市场和消费者的理解,利用消费者现实自我和理想自我之间的鸿)勾,构建了一幅关于未来的 美好幻梦。从近两年大热的「健康J概念背后,我们可以窥探到消费者简单诉求背后,所追求的特殊标签。
2021年,根据益普索数据,86%的消费者表示比以前更关注健康,健康关注度平均值平稳上升。
健康关注度平均值(10分制)
健康关注度变化
2020年
84%
2021 年 86%
“我明显比以前更关注健康了"
益普索Ipsos: 2021成人健康管理之健康关注度变化
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