享受沟通 引领未来 中国移动 2003.5.17 世界电信日专题活动策划案 策划案完成时间：2003年4月20日 前 言 根据近期移动通信市场的动向，电信即将推出的“小灵通”及移动运营商“准单向收费”风暴的趋势下，预测今年电信行业的“5.17”现场活动将呈现更激烈的竞争局面，中移动更应趁这个时机针对各种不同的选择群体宣传自身的品牌和业务。 我们假设： 如果有一个互动性极强、吸引度极高、人性化极浓而又能巧妙地针对不同的用户群体。通过丰富、新颖的体验式活动，让广大市民清晰、快捷、真切地体验到中国移动——一个值得信赖与支持的无法与之媲美的“通信专家”。 我们将成为被了解、被好评、被支持最多的运营商！ 如果将中国移动各种优质的品牌、真诚的服务、缤纷的业务种类以及优质的通信网络，通过以更精彩、有趣、健康的形式展示在市民前面，成为“5.17”活动中市民关注的焦点、媒体关注的焦点…… 我们的策划将全面地体现这种想法与创新结合！ 【第一节】 活动概况 主办单位 承办单位 ■　佛山移动2003年5.17现场活动 ■　佛山世纪锦囊广告有限公司 ■　（并将部分节目演出分包给佛山电台） 活动项目 活动主题 ■　享受沟通 引领未来 ——中国移动5.17专题活动 ■　广东移动通信有限责任公司佛山分公司 活动时间 活动地点 ■　2003年5月17、18日（周六、日） ■　东建世纪广场北及东北广场（日场） 　百花外广场PA及PC区（日、夜场） 活动重点 ■　百花外广场以业务受理为主的副场区 ■　东建世纪广场以全面体现中国移动形象为主的主场区 活动侧点 ■　活动以禅城区市民为主，活动影响波及全佛山 范围对象 活动目的 ■　加强业务的宣传为重点，树立各种品牌的鲜明个性形象， 提高社会认识度和美誉度。 ■　在佛山地区全面提升中国移动的企业形象，拓展业务宣传的广度和深度.。 ■　通过现场咨询、展示和业务办理，让参与者感受到这是一场有特色、充满人性化的展示活动，同时引入互动游戏、新业务体验，起到较好的宣传和促销效果。 【第二节】 活动主题与形式 ［一］五月活动的主题设定 ? 特色 主 题 ■　阳光五月 感受移动 特 色 ■　主题以“阳光” 体现一种热烈、动感、朝气、丰富、 健康的感觉；以“感受移动”这种邀请式的口吻亲切地传 送出活动的信息；而“五月”则概括了整个活动跨度的时间。 ■ 　主题结构简单，字简意明，清晰、易记、容易上口， 有较好的记忆点及传播力。 形象LOGO 五月份的有关宣传推广均以统一的标识、口号及版式推出 报纸版式 海报、单张 ［二］ 5.17活动的主题、形式设定 ? 特色 主 题 ■　享受沟通 引领未来 主题理解 ■　主题体现了中国移动开创移动通信事业并将引领未来 的气魄与信心，“享受”的提出，是对“沟通”的理解的提升， 更深地吸引人们真正体验沟通的乐趣和与之带来的帮助。 副 题 ■ 文字包装的是一个极赋气魄与号召力、感染力于一体 的活动形象，文字提练精简，有较强的记忆点及传播力。 ■ 中国移动5.17世界电信日专题活动 功能分区 ■　品牌展示区 活动形式 ■ 品牌展示区针对目标群体，用个性化的布置使参观者充 分参与活动及相关新业体验活动，同时象“游戏园”一样， 每个品牌展区均有一个互动游戏让群众参与其中，至此， 推广活动便不仅仅属于运营商，而是属于所有参加者。 ■　业务咨询、受理区 ■　手机商展销区 ■　舞台区 ■ 业务咨询、受理区让市民进行相关业务的咨询和办理 ■ 手机商展销区让市民进行参观与购买 ■ 舞台区进行节目演出、互动游戏等 ■ 互动、体验、人性化、热烈、精彩、吸引、创新、参与 活动关键词 【第三节】 （东建部分） 舞台节目、品牌展示区活动的构思及活动流程 ［一］ 舞台节目构思 演出时长 舞台演出时长较适宜在1个半小时到2个小时内进行 节目定位 结合中国移动品牌的文化内涵进行编导，节目高雅、时尚、动感、热烈、幽默、个性。 节目形式 节目形式集综合文艺表演较佳，如歌、舞、品牌文化服饰展示、短歌剧、话剧、小品、杂技等，另外可适当穿插一、两个游戏调节或加强现场气氛。 演出场次 配合展示与促销为主的户外演出，较适合在活动的每天上、下午各安排一场演出。（百花可考虑加演晚场） 内容设想 设想节目全程分为五个小章节进行：开场篇、企业文化篇、品牌篇、互动沟通篇和结束篇，以此全面地体现中国移动。 开场篇 ■ 动感的桑巴舞、美丽的大摆群，Party气氛极浓的桑巴音乐以及众多的舞蹈演员（8—10人）开场带出一个活跃、跳动、异国风情较浓的桑巴舞蹈，并可在台上、台下来回舞动，带动现场的气氛，结束时拿上已准备好的小礼品抛向现场观众，做一个Party式的互动形式，接下来便带出主持人的开场白。 建 议 ■ 8人的专业舞蹈演员（女），表演4-5分钟 企业文化篇 ■（1） 可借鉴2002年在东建举行的“彩信晚会”的节目形式进行体现中国移动的企业文化，《沟通从心开始》由20个小朋友穿着统一的服装带表情、做动做、对口型地唱出移动这首企业文化歌，可爱的小朋友更能引起台下家长们的欢呼声。在这个节目中我们还将加入各种不同年龄的人参与表演，使节目表达出“帮助全人类沟通”这一世界电信日主题思想，使节目升华，更富内涵。 建 议 ■ 20位小朋友，10位大人参加演出，表演到最后结束时要突出“沟通从心开始”的象征性动作（表演约3-4分钟）