赛诺菲五联疫苗 上海地区@美柚&柚宝宝合作方案 2019 DATA 柚宝宝平台大数据 停留时长 35min 日均活跃 200W 注册用户量 22,000,000 日PV 2800W 上海地区目标用户数 注：孕晚期-宝宝3月年龄的用户注册量 孕晚期-宝宝3月年龄上海地区 目标用户在美柚+柚宝宝当前用户注册量累积总数 17.6W+ 上海地区目标用户日活月活量 上海地区目标用户 日活量 67,151 上海地区目标用户 月活量 141,889 日活量 25,743 月活量 50,046 赛诺菲玩转上海攻略 strategy _五联疫苗教育 提升上海地区用户认知，为五联疫苗认知夯实基础。 _产品铺货区域性告知 提升五联疫苗在上海妈妈中口碑，形成沉淀&二次传播。 针对精准目标人群，告知上海五联疫苗铺货信息。 _声量提升&口碑沉淀 + + 活动主题： 沪上妈妈图鉴 上海是个历史悠久的城市，每个区有每个区的特质 漫步上海，纵览沪上妈妈图鉴，老有意思了！ 疫苗事关宝宝健康，上海妈妈，侬怎么看？ 地域性强的上海妈妈区域图鉴引发高共鸣 教育科普内容自然埋入，用户接受度高 达人巧利用，科普、铺货信息借达人带出 Phase 1. 预热 话题炒作预热活动 4月 5月 主题 #赛诺菲五联疫苗——沪上妈妈图鉴# 传播节奏 合作资源 话题炒作2--“上海宝宝有福利了” 合作资源：热门活动，内嵌专家软文链接 合作费用：40w 项目周期：2个月（4-5月） 项目2个月周期，有效覆盖目标用户总量（上海地区孕9月-宝宝2月龄）：30-40w（非去重），占上海目标月活用户75%以上 传播节奏 Phase 2. 聚焦 互动内容强势圈粉 疫苗观分享--《沪上妈妈疫苗观图鉴》 合作资源：H5漫画 意见领袖认领妈妈标签，带动图鉴二次传播 合作资源：KOL 话题炒作1– 上海妈妈，你是这样的吗？ 合作资源：热门活动，联动5名KOL带动节奏 专家科普文章：这些疫苗再贵也要给宝宝打 合作形式：专家软文 KPI 话题炒作kpi：费用：6w/场，共两场，总计12w。用户回复量：1000/场，用户参与量：300-500/场，阅读量：8-10w 专家约稿kpi：费用：7.2w， 共2个专家约稿。阅读量：5-8w，用户讨论量：500-800 Kol口碑kpi：费用：9600元/篇，共计10个KOL费用：9.6w。阅读量：3w/篇，总计阅读量30w、回复量：300/篇，总计回复量3000、有效覆盖人数：5-8w H5传播kpi：费用：11.2w，包含 H5制作+传播。PV：20w，UV：12w、互动量：3-5w、阅读量：10-12w 专家科普文章：侬晓得疫苗到底怎么选吗？ 合作形式：专家软文 Phase One. 话题预热 4月：圈子话题造势 引爆上海妈妈热议 话题炒作预热活动 Phase 1 直击上海妈妈生活的话题，在圈子内掀起狂热讨论 听说，上海妈妈特别精明，会买会算，给宝宝选择疫苗，你们也会劈里啪啦打好小算盘，跟着你们选，准没错，你是这样的吗？ Step 1. 小编发问 Step 2. KOL带节奏 Wuli静安妈妈，包包要买大牌，给宝宝的选择，当然是疫苗界的顶配大牌五联苗咯~~ 浦东妈妈表示，精打细算，我们必须有姓名！ “ “ “ 家住长宁，就是对国际大品牌更信赖，别港我崇洋媚外，是真的对国产疫苗怕了 Step 3. 用户对号入座回复 上海妈妈，你是哪个区的？你认同上面妈妈给你们区贴的标签吗？都来畅所欲言吧。 4月：圈子话题造势 引爆上海妈妈热议 话题炒作预热活动 Phase 1 勿晓得这个就out啦，侬还在给宝宝打国产疫苗吗？包包要买大牌子，宝宝疫苗怎么能淘浆糊？ 在上海同城圈和疫苗时间表圈同时发起热门活动，承接前期活动展现的上海妈妈谨慎选择放心五联苗态度，进行科普。 Step 1. 小编通过前期论坛活动总结上海妈妈对五联疫苗的钟爱，进行科普铺垫 Step 2. 在帖子第二层加入——“这些疫苗，再贵也要给宝宝打”植入专家科普内容（专家提前撰写软文，在此处只放链接） Step 3. 帖子中埋入3-5名KOL，公布五联苗上海全面铺货的信息。 传播周期：7天 传播形式：小编发起话题讨论方向，吸引用户进行讨论，活跃讨论用户给予奖品奖励。 发布圈子：上海同城圈、疫苗时间表圈 推广位置示例： 固定大曝光入口 话题炒作预热活动 热门活动推广路径 Phase 1 推广位置示例： 目标用户她她圈 圈子banner 圈子置顶 圈子feeds流 4月：圈子话题造势 引爆上海妈妈热议 话题炒作预热活动 Phase 1 4月：上海专家五联疫苗知识权威教育 联合疫苗最明显的忧点就是“一针多得”，简化免疫程序的同时， 为宝宝减少了针次，降低了痛苦，妈妈们也不用跟着一次次经受艰难的心理煎熬，因而联合疫苗无疑更符合宝宝的接种特点，是儿童理想的疫苗。 上海儿科医生：这些疫苗再贵也要给宝宝打 关于五联疫苗，上海的儿科医生们想和大家聊聊? 疫苗接种知识 如何为宝宝选择疫苗 接种时间周期 接种地点 五联疫苗优势 专家背书科普知识 专家软文 Phase 1 专家推荐 2002年毕业于上海第二医科大学儿科专业，就职于上海儿童医学中心内科至今，擅长于儿童慢性咳嗽、哮喘、呼吸系统感染性疾病和各型先天性儿童呼吸系统畸形的诊治，以及小儿气管镜术诊断和肺部介入微创治疗。 张磊 副主任医生 选择五联疫苗，和选择顺产，母乳喂养一样， 给宝宝提供免疫的天然屏障 专家文末低调讲述上海铺货信息，让更多上海妈妈知晓