导语：本文作者通过对百词斩和墨墨背单词这两款产品进行多维度的分析对比，了解其内 在的产品逻辑，分析二者之间的差异性，对比它们的基础结构和功能特点，带大家深入了 解了单词类 APP 未来的发展方向。 一 、行业背景 1. 政策环境 我国政府鼓励教育行业积极应用新技术，鼓励发展在线教育，加深科技与教育的融合。 2. 经济环境 近年来，随着我国国民经济的持续发展，居民可支配收入稳步上涨。2020 年，在疫情等 特殊因素的影响下，我国的经济发展面临复杂的环境变化，增长有所波动，但中国经济高 质量发展的基本形势并未发生根本变化，经济增长潜力依然具有持久韧性。 中国居民人均教育、文化和娱乐方面的支出在疫情来袭前，呈逐年上涨的趋势。根据国家 统计局数据显示，2020 年全国居民人均教育、文化和娱乐消费支出 2032 元，占人均消 费支出的比重为 9.6%，环比下降了 19.1%。 3. 社会环境 中国在线教育行业进入高速发展期，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2021 年 2 月发 布的第 47 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2020 年 12 月，我国手机网 民规模为 9.86 亿，较 2020 年 3 月新增手机网民 8885 万，网民中使用手机上网的比例为 99.7%，较 2020 年 3 月提升 0.4 个百分点。 数据显示，我国在线教育行业自 2017 年开始快速发展，用户增速逐年攀升，2019 年下 半年至 2020 年上半年，用户增长了 63.7%，在线教育用户数占全部网民的 40.5%。 2020 年的互联网市场，受疫情影响，在线教育用户增长幅度大幅领先于其它互联网应用 ，行业增长趋势明显。 4. 技术环境 2020 年上半年，中央密集部署加快“新基建”进度，“新基建”获得前所未有的重视， 多个重要领域取得积极进展。截至 2020 年 6 月底，5G 终端连接数已超过 6000 万，三 家基础电信企业已开通 5G 基站超 40 万个。 5G 的发展与普及为在线教育的发展提供了极其有利的技术和载体支持，而在线教育高效 、便利、资源互通、低门槛、低成本等特性，打破了传统教育地域、时间等限制。 二、竞品选择 根据七麦数据显示，百词斩在 iphone 平台近 30 日日均下载量为 12,980，墨墨背单词的 下载量为 4,408，同位于单词产品类的中上游。截止到 2020 年 12 月，易观千帆数据显 示，百词斩和墨墨背单词在外语学习 APP 上排名分别为 3 和 1。 综合下载量、榜单排名、用户评分等因素，选择百词斩和墨墨背单词作为竞品进行分析。 三、竞品基本信息 1. 产品基本信息 百词斩的 Logo 以深蓝色和白色为主色调，色彩鲜艳；Logo 中的“100”寓意着“百词 ”，与产品名称相呼应，同时寓意着所用 APP 的同学能够取得 100 分的好成绩； “100”被动感十足的斩裂效果斜切开来，视觉呈现效果较为历练锋利，充满时尚感。 墨墨背单词的 Logo 以黑色和白色为主色调，简约时尚；Logo 中的猫头鹰，在西方文化 里是智慧的象征，卡通形象十分可爱，能够吸引青少年。 2. 用户分析 （1）性别分析 数据来源：艾瑞数据（百词斩） 数据来源：艾瑞数据（墨墨背单词） 性别分布是产品的重要特征之一，男女用户的习惯差异是非常大的。由上图可以看出，两 个 APP 使用人群男女比例均约为 5:5，比例较为协调。其中，女生偏爱百词斩，男生偏爱 墨墨背单词。 （2）年龄分析 数据来源：艾瑞数据（百词斩） 数据来源：艾瑞数据（墨墨背单词）