微信的“视频动态”功能，为何刷不出存在感？ 2018年微信推出的「视频动态」（Time Capsules），对标的是Instagram的 「Story」功能，但为何「Story 」可以成功，而「视频动态」却一直平平无奇？ 众所周知，微信在2018年底推出「视频动态」（Time Capsules）功能，但是貌似这个 功能用大家用的并不多，我们也很难看到周围的人经常用这个功能。 「视频动态」（Time Capsules）对标的是Instagram的「Story 」功能，两者在功能 效果和初衷上没有太大差异，但是为何Instagram的「Story 」可以成功而「视频动态」 （Time Capsules）用的不多，是什么原因造成这种尴尬的境地呢? 分析产品时需要从用户、市场、产品本身、竞品等多个层面分析，从每一个层面我们都能 分析出一堆原因，比如从用户层面，你可以说 00后都在用QQ，微信的这些 80、90后用 户都懒得发朋友圈了；你也可以说微信里的联系人大家太熟了，想一个合适地人设太伤脑 筋，「视频动态」 (以下简称「Story 」这个功能不适合偏内敛的东方人等等众多因素。 在这里我们仅从产品功能这个角度分析，而且只从「Story 」展示入口的角度分析一下 可能的原因。由于工作原因需要经常刷下Instagram，这里对照Instagram的「Story」 分析一下微信展示「视频动态」的入口功能设计。 实际上Instagram的Story功能也是copy了Snapchat的创意，但为什么要分析 Instagram而不是 Snapchat的「Story」呢，因为Instagram的Story属于后来居 上，「Story」用户数量已经超过了 Snapchat，可以说做做得非常成功非常成功了。而且， 微信的story也属于后续推出的功能，两者更有可比性。 在没有推出Story功能之前，Instagram更像一个图片博客，社交属性较为弱，其推动了 多年的 DM功能始终没有什么起色。在推出「Story」功能后 Instagram社交属性更强了， 因为「Story」的内容特点是个人的生活化内容，非常随意，非正式，反正看过就消失了， 没看过24小时后也会消失，大家发的没有压力。内容一旦随意就亲民，各种社交交互就 来了。 可以说Story功能的推出，极大地提升了Instagram的用户留存。 Instagram的「Story」入口是如何设计的？ 入口一：首页顶部 首页navigation bar下面信息流上面，用红紫渐变色线圈圈起来的头像，非常显眼。 这个入口的设计可以说是「Story」与 Instagram自身产品完美融合的典范(当然作为一 个家族的Facebook也是这样的)，这与早期Snapchat的「Story」入口完全不同。 其实说是 Instagram原创我倒觉得也不是，记得Tinder的新的匹配对象也是以横排圆圈 的方式出现在聊天列表页面，但是肯定比Instagram这个「Story」要早。 仔细查看这个入口你会发现，这个入口包含这些元素: 自己的头像: 头像上有个?，很明确告诉你你可以点击自己的头像发「Story」 关注者的头像：没有看过的「Story」头像加了红紫渐变的圆圈，在白的底色背景上非常 明显，看过的「Story 」返回到首页后这个圆圈会消失，应用退出到后台再打开后，看过 的人的头像也会直接从这个新发「Story」列表里移除。 关注者名字:方便浏览者识别 直播图标:在Instagram看来，直播应该是实时「Story」，所以现在放在这里了 首页而且是顶部的的黄金位置，为用户提供了发现和发布Instagram「Story 」的绝佳 入口，而且辅之动效UI,点击率非常高。 入口二：信息流 虽然首页顶部区域可以滑动，但是滑动起来太累，未必能够看到所有发「 Story」的用户， 如果只关注了几十上百个用户倒是还好，但Instagram上大家关注的用户是成千上万的， 所以首页这个入口是远远不够的。 在信息流中，如果某个用户发了「Story」，那么他的头像也会被红圈圈起来，这时点击 头像即播放「Story」了。因为信息流的流量最大，所以这个入口可以极大的提升「Story」 的阅读量。