TA是目的地和游客的沟通桥梁 TA是目的地的代言人 TA甚至成为一种文化现象 也是另类的草根偶像 TA是日本熊本县的“代言人”熊本熊 在“熊本熊”横空出世的五年内，熊本县旅游人数增长了近20%。 他憨态可掬的形象让名不见经传、以农牧产业为主的熊本县火遍了大江南北 城市的元素提取 萌系文化特征 熊本熊 如何打造吉祥物 典型案例 船桥市 = + 城市名称 当地特产 船梨精 TA是船桥市的旅游形象船梨精，推广当地旅游，目前已成为日本家喻户晓的吉祥物。 “船梨精”的吸金能力也在急剧上升。2014年，它所产生的经济效益已经超过60亿美元，有人称之为“船梨精经济现象”。 如何打造吉祥物 典型案例 在亚文化盛行的传播语境中，他们凭借“天然呆”和“恶心萌”风靡全世界，成为吉祥物界的现象级巨星 如何打造吉祥物 典型案例 这些二次元明星是怎么诞生的呢？ 如何打造吉祥物 核心概述 打造吉祥物IP的过程 IP元素提取的 核心价值构成 当受众的心理期许得到满足，便会形成主动传播 价值解构 元素提取 情感利益 受众心理期许 旅游品牌价值观 典型顾客 形象 个性 符号和名字 目的地资源特色 符号和 名字 形象上的超强元素是云的形状，吉祥物具备飞上天的技能 云朵 上天 价值解构 元素提取 大云 目的地资源特色 甜蜜 自然 温暖 价值解构 元素提取 吉祥物的整体氛围营造甜蜜亲切，原型一定圆润暖人，无尖锐棱角 旅游品牌价值观 吉祥物的人物性格是充满温暖和情谊的，增加家属及朋友的设定 亲密 重视家庭 放松休闲 价值解构 元素提取 典型顾客形象 更加人性化的设置，具体的背景故事，不完美的性格，自己的软肋，需要被关爱，能激发受众的保护欲 青春洋溢的学生群体，对生活充满热情，对爱情充满期待。 都市白领，新婚夫妻，追寻浪漫，因生活压力渴望寻找近距离的蜜月场。 珍视家庭与亲情与温馨，偏爱家庭度假，希望体验更高品质的亲子游。 热爱大自然和一切美好的事物 既能施与宠爱，又被宠爱着 既能施与关怀，又被关怀包围， 无论在何种境遇都能很快被治愈 拥有重新出发的正能量 情感利益 被宠爱 被治愈 回归自然 价值解构 元素提取 设计创意方案一 吉祥物形象设计 档案 姓名：云宝 性别：大暖男 原型：从大云的千年古井的泉眼里诞生的一缕暖气 年龄：天生童颜，没人知道他到底多大了。 家人：妹妹云小宝 职务：大云的守护神 性格：喜欢保护别人，理智乐观，有点小傲娇，关键时刻很靠谱 爱好：看仙侠小说，和妹妹一起带领游客做游戏 口头禅：我有一对假翅膀，但有一颗会飞的心 必杀技：拥有迷之弹性，可以化解任何坚硬的物品，以及利用身体的弹性完成各种高难度飞跃 云宝 吉祥物形象设计 档案 姓名：云小宝 性别：热妹 原型：从大云的千年古井的泉眼里诞生的一缕暖气 年龄：天生童颜，没人知道他到底多大了。 家人：哥哥云宝 职务：大云的守护神 性格：活泼开朗，风风火火，有时候会干一些冲动的傻事，依赖哥哥 爱好：出去玩出去玩出去玩，和哥哥一起带领游客做游戏 口头禅：闪开，让我来！ 必杀技：拥有迷之弹性，可以化解任何坚硬的物品，以及利用身体的弹性完成各种高难度飞跃 云小宝 设计创意方案二 吉祥物形象设计 档案 云宝2号 姓名：云宝 性别：小暖男 原型：被某个来大云游玩的小朋友遗忘的棉花糖，被巧克力工厂的厂长发现并收留 年龄：刚满一岁 职务：自称大云巧克力研发科科长 性格：无底线邀宠，喜欢可爱的一切，有点玻璃心，但是也很有爱心、乐于助人，寻求存在感 爱好：吃、卖萌、求抱抱 口头禅：抱抱，抱抱，抱抱 必杀技：可以消化身边一切甜蜜的东西，比如大云的巧克力、草莓、葡萄，变成各种口味永远吃不完的棉花糖，消化完成后身体膨胀，能飘上天。 跨界合作 咖啡馆 媒体发布会 周边产品 综艺嘉宾 公共服务 吉祥物跨界合作 阶段推广 形成系列化的无形资产管理 强化品牌效应 将吉祥物形象植入三大文创产品，进行品牌化管理，使之为产品代言，扩大经济效应 体验营销，从线上的话题到线下的互动体验装置，比如景区内的专卖店、餐饮店、巧克力工厂开发更多的相关产品。 制造关于云宝的话题 在各线上端口触发互动 吉祥物跨界合作 阶段推广 以独立人格的“人”的形象出现，在大云政府办公神出鬼没，以话题#大云甜蜜党建又搞新花招#引入，制造反差效应话题 制作云宝的专属表情包 用各种符合互联网传播的形式打造云宝的系列故事，人性化丰富吉祥物，在官方线上渠道推出 吉祥物跨界合作 阶段推广 从官方层面大肆推广云宝形象 引发关注 免费授权使用云宝IP 赋予云宝政府职能身份，如“大云居委会主任”，出现在旅游局、市政府等行政功能区域。 目的地各景区重大节事要求强势露出云宝形象 官方两微以云宝的身份互动以及发布消息 云上的日子大云旅游折页设计方案 折页策划设计 文案策划 文案内容紧扣“大云把你宠上天”的品牌核心进行撰写 以景区整体介绍、品牌介绍、四大重点景区介绍、交通区位介绍为主要内容。 号召游客到大云来体验“云上的日子” 设计创意方案一 设计创意方案二 嘉善大云，甜蜜风暴即将来临 嘉善大云温泉省级旅游度假区旅游品牌策划 65