WHY NOT COMMUNICATION EPSON 1 WHY NOT COMMUNICATION EPSON 2 EPSON北京地铁广告建议书 WHY NOT COMMUNICATION EPSON 3 —我自豪，我是卖 EPSON打印机的！ WHY NOT COMMUNICATION EPSON 4 —嘿！瞧：我用的就是 这种打印机！ WHY NOT COMMUNICATION EPSON 5 有效的广告支持手段 经销商、最终用户普遍认可的广告形式 对平面、影视广告的有效支持 继续存在且需加大投入 值得在其它重点城市推广 WHY NOT COMMUNICATION EPSON 6 一点点缺憾 损坏率较高，成本增加 广告位置不够突出，冲击力不够 广告视觉停留时间短 WHY NOT COMMUNICATION EPSON 7 关于北京地铁 日趋成熟的广告媒体 倍受重视的广告媒体 广告形式多样化 广告内容涉及各个领域 复八线通车带来的新机会 WHY NOT COMMUNICATION EPSON 8 地铁站点分类 考虑因素 -目标受众覆盖率 -人流量 -站内环境 -乘客停留时间 WHY NOT COMMUNICATION EPSON 9 地铁站点分类 WHY NOT COMMUNICATION EPSON 10 地铁站点推荐 WHY NOT COMMUNICATION EPSON 11 地铁广告形式 车内海报板 通道海报 车内扶手 实物广告 车门招贴 特殊位置灯箱 站台灯箱 WHY NOT COMMUNICATION EPSON 12 地铁广告形式选择 站台灯箱 通道海报 WHY NOT COMMUNICATION EPSON 13 北京地铁99年建议 ——在选定的站点中采用灯箱的形式 灯箱的视觉冲击力强，品牌形象相对于海报要好； 视觉停留比较： 海报3秒至10秒；灯箱30秒至更长； 成本比较；(不考虑制作费用) 以西直门站一年期为例，灯箱85,000，一块海报15,000，5.5块海报等于一个灯箱； 不同进出站口的人都有机会看到灯箱，车厢内人也有机会看到灯箱（灯箱位置的选择）；海报只覆盖一个进出站口； 灯箱易于维护和保养，海报损坏率高，有时对企业的形象有影响 ——复兴门站是换乘站，在必经之路设置8块海报，物有所值； WHY NOT COMMUNICATION EPSON 14 推荐方案 我们的建议： 12封月台灯箱 1.西单（A） 11700/月x1块x12月 2.阜成门（A） 8350/月x1块x12月 3.崇文门（B） 7500/月x1块x12月 4.东四十条（B） 6850/月x1块x12月 5.建国门（B） 6700/月x1块x12月 6.朝阳门（B） 6600/月x1块x12月 7.复兴门下层（A） 13000/月x1块x12月 8. 公主坟 7200/月 x 1块 x 12月 9.西直门（A） 9400/月x1块x12月 10.木樨地（C） 4600/月x1块x12月 小计：10站 730,000/年