2018.04 悠莱EPR传播计划 Prepared by WinPR 2018.02.23 提升明星产品/新品的产品口碑 培养老粉忠诚度&吸引转化悠莱新粉 传播背景 Your Brief To us 生机明眸紧塑多元眼霜 无论市场销量，还是使用口碑 都已成为悠莱粉心中的明星单品 通过此次传播 我们期望转化更多潜在消费者 提到眼霜想到它—— 效果惊艳，不输大牌的全效眼霜 肌能源生系列面膜 3月，悠莱面膜家族添新员 凝胶面膜+空气面膜 新鲜的名字，有趣的用法，高效的美丽 通过传播，迅速打开新品关注 通过功效背书，引发受众对新品的尝试欲 随时随刻雾感守护，绽放膜力幸福肌 奢养级凝胶能量，深入直达每一寸肌肤 25-35岁的女性，她们的生活总是高张力、快节奏 围绕在工作、家庭、孩子、朋友、兴趣之中 睁开眼睛就是各种挑战，阖上眼睛也常常无法好好入眠 悠莱前代言人吴佩慈最近在小红书分享：真的，超级忙，忙着丰富三个孩子的人生。 其实忙碌背后，他们依然需要享受自己的生活，想要尝试新鲜好货，展现自我更精彩的美态！ 悠莱目标受众 幸福悠享官 生活的精彩，双眸的睛彩，肌肤的晶采 加入悠莱幸福悠享官，美好精彩绽放 #忙碌的悠享女神#——明星，在忙碌中收获幸福。利用粉丝效应迅速引发关注，从而以明星也在用的平价好物获得粉丝种草。 #理性的悠享达人#——美妆老师，以专业的分享带出幸福的悠享。老师的专业美容知识，成分分析等方式，真实直观地论述产品功效，而非盲目追随网红爆款。 #爱自己的悠享女孩#——小红书美妆博主，爱自己的女孩是最幸福的。多位博主在一时间段内集中推荐悠莱产品，从广度上提高小红薯对的品牌的认知度和对主推产品的好感度，从而增加购买欲。 话题角度 根据不同的平台和媒体属性，我们提炼出以下话题切入点： 什么更易引发社交平台的关注？ 明星影响/大V证言/新奇好物 我们希望借助目前年轻化，高活跃度的社交平台 以新鲜好用的新品面膜为传播爆点，配合明星眼霜 带出悠莱明星产品都有好用不贵的美肌实力 传播策略 有深度的内容：强化悠莱明星产品的功能性 有记忆的口碑：提升悠莱明星产品的好感度 How to do Engagement? 引发关注 Sales Links Product Education With FUN! 专业背书 Link SNS spread And sales！ 种草扩散 ① ② ③ 传播节奏 urara Consumer Journey urara Consumer Journey 近期越来越多的明星开通小红书账号，分享他们的各类心得。就连悠莱前代言人，superwoman吴佩慈也开设小红书账号，在这里畅所欲言，分享育儿&生活点滴。不久前的一条内容更提到了悠莱。 超级辣妈超级忙，悠莱为你送上幸福膜法， 变身“幸福悠享官，睛彩绽放” 致SUPERWOMAN的幸福膜法 氧气女神马思纯在日夜颠倒拍戏连轴转的高压下，想要保持白里透红的好气色！悠莱幸福悠享官为你加码！ 致小马哥的幸福膜法 依托现有悠莱粉丝，官方微博同步发声 悠莱官方微博有16w粉丝，作为一个很好的发声窗口， 可同时响应“悠莱幸福悠享官”的线上互动。 同时传播其他平台口碑内容，如小红书口碑等，整合数据，及时提供内容做二次传播。 备注：以上内容仅供参考，具体可由social agency建议。 urara Consumer Journey Product Education 专业背书，产品教育 美妆专家/资深美编 专业透析产品 当下消费者越来越成熟 当她们被激发兴趣之后 她们往往会进行最终购买前的搜索 希望对护肤品成分与功效了解更深入 希望体现自己美得“不肤浅” 此刻专业的商品背书尤为重要 专业背书：探究悠莱值得购买的原因 解锁黑科技新膜法，变身“幸福悠享官” 面膜成分怎么看→肌能源生成分解密 面膜正确使用时间→幸福肌肤，有凝胶面膜与空气面膜就够了 带出转为中国女性肌肤研发的悠莱品牌，其实更懂你的肌肤 好用不贵的悠莱产品（眼霜）数不尽，幸福悠它就够了！ 文末分享粉丝福利：报名悠莱幸福悠享官，明星同款等你来悠享！ STEP 1 推荐账号（三选一） 孙小yo：前VOGUE时尚网资深美容编辑，以最in的话题分享美容经验│微信公众号粉丝近百万│单条阅读量10W+ │微博粉丝数53万 小茂说：知名美容专家，擅长以理性角度进行产品诠释│微信公众号粉丝超过50万│单条阅读量8W+│微博粉丝数65.4万 小意义的玩美笔记：前外滩画报美容总监，玩转美妆以及各种美好的生活方式│微信公众号粉丝30W+│单条阅读量2W+ │微博粉丝数27万 借助专家老师的公众号，进行悠莱产品的深度诠释。 美妆心得内容主管 微博账号：隔壁老王是天才 微博粉丝：13W 小红书粉丝：5.1W 时尚芭莎资深编辑 微博账号：十四点 微博粉丝：14W 瑞丽资深编辑 微博账号：王煊Angelo 微博粉丝：44W 内容角度： 特邀美容编辑暨美容KOL结合热点，从专业角度以明星敷面膜这件事，带出2018值得入的面膜，同时植入悠莱品牌背景与好货分享 以明星同款为话题，发放粉丝福利，号召加入#悠莱幸福悠享官# 表现手法： 图文或视频 STEP 2 被安利？被种草？ 想要加入悠莱幸福悠享官，各类产品免费试？ 借助媒体平台发布： “悠莱幸福悠享官”合约福利 唯一要求：乐于分享 就有机会成功报名 免费悠享明星同款 美妆届的面膜黑科技 亦或是停驻时光的全效眼霜 STEP 3