自内而外的企业理念挖掘——华旗企业理念的建议—— 客户：华旗资讯 日期：2003年7月3日 内容提要 环境与行业趋势 几个重点相关企业/品牌分析 IT品牌 商务通 IT企业 联想\明基 集团企业 海尔\PHILIPS 国际集团电子企业 samsung\sony 发展企业理念的原则与方法探讨 华旗现阶段特征下的企业理念讨 社会环境的趋势 积极向上，憧憬明天 节奏加快，压力加大 身心平衡，精神绿洲 科技进步，无远弗界 国际意识，国际标准 IT市场发展简史 “硬件主导”时代： 电脑体积日渐小型、价格大幅下降，且使用相对容易 从286的诞生，到奔腾芯片的面世，人们对PC的最大需求在于处理速度和存储容量，因为只有满足此点，PC才能进入商业应用；而软件的目的只在于实现硬件的计算能力。 IT市场发展简史 “软件主导”时代： 速度极快，价格更趋合理，多媒体技术广泛，计算机商业化大规模普及并进入家庭，很好地满足商业和娱乐计算的需要 95年，Windows 95发布标志该时代的到来。软件技术突飞猛进提供了全新的应用功能和计算效率。众多著名PC厂商全面生产出可以很好使用Windows 95的电脑，使优秀软件的卓越性能发挥得淋漓尽致。软件技术飞速发展驱动硬件技术的继续进步。 IT市场发展简史 “网络主导”时代： 网络应用成为必备功能，计算机价格急剧下降，电脑以空前速度普及 千年之交Internet运动波及全球，随着ISP、ICP和电子商务的崛起，人类计算进入“网络主导”时代。该时期互联网极大地刺激了软硬件技术的发展，软硬件的功能表现在提升网络化生存体验，帮助用户随时、随地通过各种设备获取所需信息。 市场发展趋势 从国内公司发展为国际化公司 大多数公司都是从国内经营开始的，以扩大销售为其主要的目的和驱动力——从而开始出口，公司国际化经营的步伐由此迈开。 从产品到理念的转换 市场正在向推广产品概念的方向发展，销售的目的是为了建立能够区别于竞争对手的品牌。产品已经从其原始的分类中彻底解放出来，更多的价值和更强的竞争力包含在产品之中。 产品生命周期在缩短 具有新的技术和营销优势的产品不断涌现，但如今，新产品在市场上生存的时间却越来越短，甚至对于最大的市场玩家来说。 市场发展趋势 对变化的迅速反应 从简单的产品销售转换到包括理念、服务和知识在内的全部销售过程，会增加企业捕捉市场动态的难度。 从品牌单一化向品牌多样化的转换 现代的企业需要不断地开发并向市场投放新产品，销量的驱动力又能够挖掘出最优的市场定位；导致产品的层出不穷和极大丰富。 几个重点相关企业/品牌分析 品牌分析—商务通（恒基伟业） 企业发展历程 1998年： “恒基伟业全国发布商务通上市大典” 召开，宣布商务通上市 1999年： 通过强势的市场教育，推动国内PDA的第一次浪潮 2001年： 发布“A计划”（主力产品全线大降价），引发PDA第二次浪潮 2002年： “个性风暴”活动，细分市场，第三次PDA浪潮 品牌分析—商务通（恒基伟业） 企业理念与标识 企业定位：“中文手持式信息处理设备和服务提供商”。 提出“科技让你更轻松”的企业理念，体现“人本”文化。 "用创新去服务人"是恒基伟业的经营理念。用人的创造力创造产品，创造行业，服务人们真正的需求。 logo （品牌） Logo（企业） 品牌分析—商务通（恒基伟业） 业务/品牌总体架构 品牌分析—商务通（恒基伟业） 02年策略与新品：商务通 商务通的两大秘密武器 面临的挑战： 非PDA专业制造商与资金实力雄厚的家电、PC制造商均纷纷加入PDA竞争行列； 大规模应用的市场响应状态仍未到来，而行业内的价格战已打得一塌糊涂。 克隆恒基伟业 成立增值合作事业部，与100多家公司建立了合作关系。针对行业用户开发行业运用PDA产品。 手机商务通 是具备个人信息处理功能，且插入SIM卡后，可像手机一样正常通话的新一代PDA；告别“手机伴侣”时代，走向PDA与手机的融合。 品牌分析—联想 企业发展历程 84年： 中国科学院计算所新技术发展公司成立(联想集团前身) 84—90年： 以微机为主，稳步发展 91—96年： 向软件产品发展，并与业内多个著名企业开始合作 进军国际市场（以出口为主） 97—99年： 跻身亚太三强，家用电脑成为亚太第一 推出概念电脑，产品向多元化发展（光驱、投影仪、软件） 00—现在： 在家用电脑、软件、信息服务（FM365网站）等方向均有突破性发展 联想电脑跻身全球十强，蝉联亚太第一 品牌分析—联想 企业理念与标识 联想集团成立于1984年，是一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。 秉承“让用户用得更好”的理念，“为中国用户提供最新最好的科技产品，推动中国信息产业的发展”。 作为因特网全面技术与服务的提供者，联想将以因特网为核心，全面客户导向为原则，满足家庭、个人、中小企业、大行业大企业四类客户的需求，为其提供针对性的信息产品和服务。 联想的未来蓝图：“高科技的联想、服务的联想、国际化的联想”。 logo slogan