FAB 天猫旗舰店开业 微博营销结案 2020.09 P A R T 0 1项 目 回 顾 背 景 回 顾 8月官宣新代言人 李易峰 9月天猫旗舰店 开业 在这波传播活动中，实现品牌声量提 升、产品电商导流和品牌资产的沉淀。 数 据 洞 察 ： 脸 红 帅气男神，日常撩粉 粉丝日常在李易峰博文表白 “脸红”词云 脸红与男明星的关联度高，粉丝群体常使用脸红一词 脸红与敏感肌强相关的场景包括换季和户外阳光 代言人李易峰 “泛红”是过敏重要症状 过敏时“脸红”烦恼 数据洞察： 脸红同时也是敏感肌的症状 营 销 策 略 聚合明星和KOL的影响力，配合微博媒介产品的传播力 引爆产品的社交声量和提升产品的电商转化 明星营销 品牌声量 #急速拯救脸红危肌# #李易峰的她脸红了# 联手微博牧场计划，联动多领 内容种草 产品认知 域KOL打造长线种草活动 打造短期热点话题，吸引大众 注意，释放粉丝的积极性 数 据 总 览 官微增粉量 2.9万 投放期品牌提及量 41万 (FAB+fristaidbeauty急救美人) 话题总阅读量 4.1亿 2.8亿 （#急速拯救脸红危机#） （#李易峰的她脸红了#） 话题总讨论量 113万 22万 （#急速拯救脸红危机#） （#李易峰的她脸红了#） KOL卷入 25+ KOL 6+ 大账号博文 P A R T 0 2营 销 效 果 项 目 亮 点 01 品牌声量大增 02 品牌内容共建 03 品牌资产累积 品牌官微粉丝增长5倍 联动粉丝团，设计多样化星粉互动 将明星粉丝转化为品牌用户 品牌和运营联合生产优质内容 破圈传播，产品获得用户广泛认可 紧扣产品卖点深化传播内容 实现用户心智的教育 微博明星和达人的带动 资源助推产品种草内容传播 用户对品牌的讨论度指数增长 用户对品牌的简称FAB的使用度高于全称Fisrtaidbeauty. 品牌的提及量在活动期间有明显的指数级增长，依次出现5次的大的品牌声量高峰值 代言人李易峰的物料释放、运营活动、达人种草、大曝光资源均能带到品牌声量的提升 亮点1：品牌声量指数级增长，品牌内容和运营活动带动讨论 2020/8/1 2020/8/2 2020/8/3 2020/8/4 2020/8/5 2020/8/6 2020/8/7 2020/8/8 2020/8/9 2020/8/10 2020/8/11 2020/8/12 2020/8/13 2020/8/14 2020/8/15 2020/8/16 2020/8/17 2020/8/18 2020/8/19 2020/8/20 2020/8/21 2020/8/22 2020/8/23 2020/8/24 2020/8/25 2020/8/26 2020/8/27 2020/8/28 2020/8/29 2020/8/30 2020/8/31 2020/9/1 2020/9/2 2020/9/3 2020/9/4 2020/9/5 2020/9/6 2020/9/7 2020/9/8 2020/9/9 2020/9/10 2020/9/11 2020/9/12 2020/9/13 2020/9/14 2020/9/15 2020/9/16 2020/9/17 2020/9/18 2020/9/19 2020/9/20 FAB FirstAidBeauty急救美人 品牌提及量 投放前 投放中 8.21 品牌官宣李易峰代言 运营联合推广代言人事件 #李易峰的她脸红了#热搜 8.25李易峰品牌 TVC释放 9.1 运营发起脸红故事征集 9.16 品牌李易峰盲盒开售 李易峰转发品牌博文 9.20 品牌发布会和直播 #李易峰脸红告白#热搜 数据来源：微博数据中心, 2020.08.01-2020.09.20 9.1-7 BD达人种草产品 9.2 代言人开机报头 9.19 张颜齐产品vlog 代言人开机报头 运营脸红故事总结 亮点1：产品讨论度实现突破，明星和达人的推荐带动产品讨论 2020/8/1 2020/8/2 2020/8/3 2020/8/4 2020/8/5 2020/8/6 2020/8/7 2020/8/8 2020/8/9 2020/8/10 2020/8/11 2020/8/12 2020/8/13 2020/8/14 2020/8/15 2020/8/16 2020/8/17 2020/8/18 2020/8/19 2020/8/20 2020/8/21 2020/8/22 2020/8/23 2020/8/24 2020/8/25 2020/8/26 2020/8/27 2020/8/28 2020/8/29 2020/8/30 2020/8/31 2020/9/1 2020/9/2 2020/9/3 2020/9/4 2020/9/5 2020/9/6 2020/9/7 2020/9/8 2020/9/9 2020/9/10 2020/9/11 2020/9/12 2020/9/13 2020/9/14 2020/9/15 2020/9/16 2020/9/17 2020/9/18 2020/9/19 2020/9/20 小蓝友 fab急护小蓝友 fab急护霜 fab奶盖泡泡洁面 李易峰TVC推荐 fab急护霜 李易峰幕后花絮 释放，带出小蓝 友关键词 多博主种草fab 急护霜 产品声量在活动期间讨论频次增长明显，博主和用户对于急护霜的讨论和关注度最高，其次是奶盖泡泡洁面，与品牌集 中打造爆品小蓝友的动作匹配。 品牌主打的产品昵称“小蓝友”的声量峰值与明星相关，在整个传播周期也有一定的讨论量，但是小蓝友昵称爆发集中 在尾期，前期动作对昵称的传播助力不足。 产品提及量 投放前 投放中 张颜齐种草小蓝 友 数据来源：微博数据中心, 2020.08.01-2020.09.20