绿箭七夕微博传播结案 C O N T E N T 1 2 3 4 5 项目背景 TA们 25-35岁年轻群体 如何向意 中人告白 如何向偶 像告白 如果抒发 节日情感 目标人群 针对年轻人群节日场景下的心理洞察——七夕如何创意表白 品牌围绕 七夕节 与年轻用户深入沟通 绿箭 项目背景：结合#七夕节#话题热度与当红偶像团体Nine percent成员尤长靖的影响力， 绿箭通过#一心一意 等你破译#的创意H5，吸引用户使用绿箭心形薄荷糖向心动的人表 白，借助产品让表达用户情感需求。 Background 执行方式：品牌选择了用户年轻且社交影响力强的微博平台，投放节日话题、粉丝头条、 开屏、信息流广告等，曝光的同时引导消费者进入H5进行互动，互动之后分享到社交圈， 在七夕节带出social buzz，对品牌进行大曝光。 项目目标 搭载#七夕节#节日热点，强化用户认知 1 节点关联： 结合品牌创意进行UGC节日声量发酵，引发品牌与七夕节的情感关联 收割#七夕节#话题在微博的社交声量，让品牌成为七夕情感交流的“丘比特”； 绿箭 2产品关联： Objective 用产品结合“破译告白密语”的互动玩法，撩动粉丝为产品打call ? #七夕节#话题运营/明星发布“告白任务”打造“七夕爆款告白方式”； ? 粉丝应援深化品牌“告白神器”的形象； 营销策略 结合微博节日营销制造品牌热点传播 情感营销+明星粉丝 互动引导用户分享 推广周期：2018.8.11-2018.8.20 粉丝 营销 节日 营销 情感 营销 借势七夕节 用户热议放大品牌传播 品牌代言人 尤长靖的热度 极具创意的表白 加速情感营销